표제지
목차
I. 서론 9
II. 이론적 배경 12
2.1. 가격공정성 12
2.2. 가격공정성 지각에 영향을 주는 요인 14
2.2.1. 비용 상승/수익성 추구에 따른 가격변화 상황에서의 공정성 지각 17
2.2.2. 이득/손실 상황에서의 가격공정성 지각 19
2.3. 자기조절초점(Self-regulatory focus) 21
III. 가설 23
3.1. 가설 설정 및 연구 모형 23
3.1.1. 가격변화 원인이 소비자의 공정성 지각 및 구매의도에 미치는 영향 23
3.1.2. 비용 상승에 의한 가격변화 시 가격변화 유형과 자기조절초점의 상호작용효과 24
3.1.3. 수익성 추구를 위한 가격변화 시 가격변화 유형과 자기조절초점의 상호작용효과 24
IV. 실험 1 26
4.1. 사전조사 26
4.2. 본 조사 26
4.2.1. 실험설계 및 피험자 26
4.2.2. 실험절차 및 자극 27
4.2.3. 측정 도구 29
4.3. 연구결과 30
4.3.1. 조작점검 30
4.3.2. 가설 검증 30
4.4. 논의 35
V. 실험 2 38
5.1. 본 조사 38
5.1.1. 실험설계 및 자극 38
5.1.2. 측정 도구 39
5.2. 연구결과 40
5.2.1. 조작점검 40
5.2.2. 가설 검증 41
5.3. 논의 46
VI. 결론 48
6.1. 요약 및 시사점 48
6.2. 향후 연구에 대한 제언 51
참고문헌 54
부록 62
국문 초록 84
ABSTRACT 86
〈표 1〉 2x2x2 집단 간 실험설계(between-subjects factorial design) 27
〈표 2〉 실험 자극 28
〈표 3〉 측정 도구 29
〈표 4〉 가격공정성 지각에 대한 삼원상호작용 분산 분석 결과 31
〈표 5〉 구매의도에 대한 삼원상호작용 분산 분석 결과 33
〈표 6〉 2x2x2 집단 간 실험설계(between-subjects factorial design) 38
〈표 7〉 실험 자극 39
〈표 8〉 측정 도구 40
〈표 9〉 가격공정성 지각에 대한 삼원상호작용 분산 분석 결과 41
〈표 10〉 구매의도에 대한 삼원상호작용 분산분석 결과 44
(그림 1) 연구 모형 25
(그림 2) 가격변화 유형과 조절초점에 따른 가격공정성 지각(비용 상승 시) 32
(그림 3) 가격변화 유형과 조절초점에 따른 가격공정성 지각(수익성 추구 시) 32
(그림 4) 가격변화 유형과 조절초점에 따른 구매의도(비용 상승 시) 34
(그림 5) 가격변화 유형과 조절초점에 따른 구매의도(수익성 추구 시) 34
(그림 6) 가격변화 유형과 조절초점에 따른 가격공정성 지각(비용 상승 시) 43
(그림 7) 가격변화 유형과 조절초점에 따른 가격공정성 지각(수익성 추구 시) 43
(그림 8) 가격변화 유형과 조절초점에 따른 구매의도(비용 상승 시) 45
(그림 9) 가격변화 유형과 조절초점에 따른 구매의도(수익성 추구 시) 45