디지털 기술의 발달로 현대 도시공간이 변화함에 따라 건물의 파사드에도 미디어 매체를 이용하여 예술 작품을 만드는 미디어 아트가 나타나게 되었고 미디어 파사드가 생겨나게 되었다. 미디어 파사드는 건물 외관의 표현성을 풍부하게 해주어 현대도시공간을 예술적인 표현요소들로 연출하여 새로운 도시 이미지를 창출하고 있다. 특히 대도시에 미디어 파사드를 구현하는 사례가 증가하면서 우리 일상에서도 쉽게 접할 수 있게 되었다. 따라서 대중에게 보여지는 미디어 파사드 영상에서 다양한 표현과 정보의 전달이 가능한 모션그래픽의 역할은 그 만큼 중요하다고 볼 수 있다.

본 연구에서는 나날이 늘어나며 도시의 랜드마크로 자리매김하고 있는 미디어 파사드의 개념을 이해하고 이의 특징과 역할에 대해 알아본다. 또한 최근 들어 그 활용이 더욱 다양해지고 넓어지고 있는 모션그래픽의 활용범위와 미디어 파사드에서 어떠한 역할을 하고 있는지 알아본다. 이러한 방법으로 선행 조사를 한 후 설문지를 통해 관객들의 반응과 호응도를 조사한다. 대중들이 느끼는 모션그래픽의 중요성과 효과를 파악하여 현재 미디어 파사드에 모션그래픽이 어떠한 영향을 미치고 있는지와 어떻게 해야 대중의 호응을 얻을 수 있는지에 대해 알아봄으로써 미디어 파사드와 모션그래픽의 발전상을 제시하고자 한다.

연구대상은 위치적 특성과 전문가들의 우수사례를 고려하여 국내·외 10개 사례를 선정하였다. 연구방법으로는 국내·외 미디어 파사드별 사례분석과 모션그래픽 요소별(레이아웃, 움직임, 타이포그래피, 이미지, 색 등) 분석을 통해 사례별로 어떤 표현요소들을 중점적으로 활용하고 있는지 알아보았다. 연구자의 선행 조사 후 국내에 거주하는 남녀 50명을 대상으로 하여 설문조사를 실시하였다. 각각의 사례들에 대한 동영상을 제공한 뒤에 반응을 조사하였는데 설문조사 사항은 다음과 같다.

1.미디어 파사드를 보고난 후에 느껴지는 감성적인 부분은 어떠한가

2.미디어 파사드가 전달하고자 하는 정보가 얼마나 잘 전달이 되는가

3.미디어 파사드와 사람 사이의 인터랙션이 잘 이루어지는가

4.모션그래픽의 요소인 레이아웃, 움직임, 타이포그래피, 이미지, 색 등에 대한 평가

각 항목들에 대해서 5단계로 측정한 후 전체에서 차지하는 비율을 수치화하여 시민들이 느끼는 인지도와 만족감들을 알아보고 부족한 부분이 무엇인지 앞으로 어떠한 방향으로 나아가길 원하는지 분석하였다. 또한 국내보다 다양한 사례를 가진 국외 사례와의 비교 분석을 통해서 미디어 파사드를 선도하는 도시가 될 수 있도록 국내 미디어 파사드의 부족한 부분을 파악하고 보완할 방법을 제시하고자 한다. 연구 결과는 다음과 같다.

첫째, 미디어 파사드에서 모션그래픽 구성요소의 적절한 생략과 일관성 있는 조화가 이루어져야 할 것이다. 불필요한 시각적 요소들과 지나친 움직임의 활용은 관객들로 하여금 혼란을 줄 수 있고 더불어 도시의 미관을 어지럽히는 요인으로 작용될 수 있다.

둘째, 상하, 좌우의 단순한 움직임 보다는 진출, 후퇴, 방사, 집중 등의 움직임들이 방향에 일정한 규칙성을 가지고 적절한 속도와 변화를 유지하며 활용된다면 영상을 보다 입체적이게 하고 많은 볼거리를 제공하여 대중들에게 호응을 얻을 수 있다.

셋째, 과도한 색상의 활용 보다는 작품이 전하고자 하는 메시지, 이미지와 어울리는 적절한 색상을 사용하는 것이 효과적이다. 뿐만 아니라 미디어 파사드는 야간에 전시되는 작품이기 때문에 너무 밝거나 화려한 색상을 사용하여 주변 경관과 부조화가 일어나거나 오히려 부정적인 영향을 주지 않도록 하여야 한다.

넷째, 인터랙션 기능을 통해 관객과의 커뮤니케이션이 원활하게 이루어져야 한다. 미디어 파사드를 통해 일방적으로 영상을 보여주기 보다는 사회 구성원들이 사회와 문화에 직접 참여하고자 하는 욕구를 충족 시켜준다면 성취감과 소속감을 증가시켜서 사회문화적 가치를 증대시키는 결과를 가져올 것이다. 뿐만 아니라 소통을 통한 새로운 호기심의 충족은 그 미디어 파사드가 존재하는 주변지역의 야간활동을 증가시키는 효과를 가져오게 되어 지역 경제에도 도움을 줄 것으로 예상된다.

디지털 기술과 결합된 파사드는 구조물로만 인식되어 오던 건축물에 새로운 정체성을 부여하고 단조로운 도시의 야간경관을 활기차고 개성있게 변화시켰다. 이러한 미디어 파사드가 더욱 긍정적이고 발전적인 방향으로 나아가기 위해서는 공간의 성격에 맞는 다양한 조사와 기술연구를 통해 다수의 사용자가 공감할 수 있도록 제작되어야 할 것이다.