표제지
목차
국문초록 15
I. 서론 17
1. 연구의 배경 및 목적 17
2. 연구의 내용 및 방법 18
II. 이론적 배경 20
1. 중저가 화장품 20
1) 중저가 화장품 시장의 태동 및 성장 20
2) 중저가 화장품 시장의 현황 22
3) 중저가 화장품 브랜드 24
2. 화장품 광고 29
1) 화장품 광고의 역사 29
2) 화장품 광고의 현황 42
3. 메이크업 이미지 44
1) 내추럴 이미지 46
2) 로맨틱 이미지 48
3) 소피스티케이티드 이미지 49
4) 엘레강스 이미지 50
5) 섹시 이미지 51
III. 중저가 화장품 브랜드 광고에 나타난 메이크업 이미지 54
1. 더페이스샵 54
2. 이니스프리 68
3. 미샤 83
4. 종합적 논의 97
IV. 결론 101
참고문헌 104
ABSTRACT 113
〈표 1〉 메이크업 이미지의 분류 53
〈표 2〉 더페이스샵 광고 모델과 메이크업 이미지 68
〈표 3〉 이니스프리 광고모델과 메이크업 이미지 변천 82
〈표 4〉 미샤 광고 모델과 메이크업 이미지 변천 97
〈그림 1〉 중저가 화장품 브랜드 광고에 나타난 메이크업 이미지 도출과정 46
〈그림 2〉 브랜드 전체 메이크업 이미지 99
〈그림 3〉 브랜드별 메이크업 이미지 100
〈사진 1〉 1922년 박가분 신문 광고 30
〈사진 2〉 1930년대 화장품 광고 30
〈사진 3〉 1956년 최초의 광고모델 김보애 30
〈사진 4〉 1950년 ABC 포마드 광고 32
〈사진 5〉 1958년 잡지 화장계 (모델 이빈화) 32
〈사진 6〉 1959년 최무룡이 나온 광고 32
〈사진 7〉 1959 ABC 파라솔 크림 광고 32
〈사진 8〉 1969년 홍세미 하이톤 광고 34
〈사진 9〉 1969년 콜드크림 34
〈사진 10〉 1960년 미백화장품 34
〈사진 11〉 1963년 코티분 백분 34
〈사진 12〉 아모레 하이톤 메이크업 광고 36
〈사진 13〉 1970년대 광고모델 한혜숙 36
〈사진 14〉 1970년대 광고모델 정윤희 36
〈사진 15〉 1970년대 광고모델 유지인 36
〈사진 16〉 1970년대 광고모델 장미희 36
〈사진 17〉 1970년대 광고모델 윤정희 36
〈사진 18〉 1980년 광고모델 금보라 38
〈사진 19〉 1984년 광고모델 황신혜 38
〈사진 20〉 1980년 광고모델 옥소리 38
〈사진 21〉 1989년 광고모델 소피 마르소 38
〈사진 22〉 1993년 광고모델 현정화 41
〈사진 23〉 1999년 광고모델 하리수 41
〈사진 24〉 1990년대 광고모델 이영애 41
〈사진 25〉 1990년대 광고모델 김지호 41
〈사진 26〉 1990년대 광고모델 신은경 41
〈사진 27〉 1990년대 광고모델 김남주 41
〈사진 28〉 내추럴 이미지 메이크업 47
〈사진 29〉 로맨틱 이미지 메이크업 49
〈사진 30〉 소피스티케이티드 이미지 메이크업 50
〈사진 31〉 엘레강스 이미지 메이크업 51
〈사진 32〉 섹시 이미지 메이크업 52
〈사진 33〉 더페이스샵-2004년 권상우, 윤진서 55
〈사진 34〉 더페이스샵-2005년 권상우, 오쿠다 에리카 56
〈사진 35〉 더페이스샵-2006년 고소영 57
〈사진 36〉 더페이스샵-2007년 권상우, 정주희 58
〈사진 37〉 더페이스샵-2008년 이보영 59
〈사진 38〉 더페이스샵-2009년 전지현 60
〈사진 39〉 더페이스샵-2010년 원빈, 박민영 61
〈사진 40〉 더페이스샵-2011년 김현중, 서현 62
〈사진 41〉 더페이스샵-2012년 서현 63
〈사진 42〉 더페이스샵-2013년 수지 64
〈사진 43〉 더페이스샵-2014 이수지 65
〈사진 44〉 더페이스샵-2015년 수지 66
〈사진 45〉 더페이스샵-2016년 수지 67
〈사진 46〉 이니스프리-2004년 남상미 69
〈사진 47〉 이니스프리-2005년 남상미 70
〈사진 48〉 이니스프리-2006년 송혜교 71
〈사진 49〉 이니스프리-2007년 송혜교 72
〈사진 50〉 이니스프리-2008년 문근영 73
〈사진 51〉 이니스프리-2009년 윤아 74
〈사진 52〉 이니스프리-2010년 윤아 75
〈사진 53〉 이니스프리-2011년 윤아 76
〈사진 54〉 이니스프리-2012년 윤아 77
〈사진 55〉 이니스프리-2013년 윤아 78
〈사진 56〉 이니스프리-2014년 윤아 80
〈사진 57〉 이니스프리-2015년 이하은 81
〈사진 58〉 이니스프리-2016년 이국주 82
〈사진 59〉 미샤-2004년 차예련 84
〈사진 60〉 미샤-2005년 공현주 85
〈사진 61〉 미샤-2006년 보아 86
〈사진 62〉 미샤-2007년 아이비 87
〈사진 63〉 미샤-2008년 신재이 88
〈사진 64〉 미샤-2009년 김혜수 89
〈사진 65〉 미샤-2010년 김별 90
〈사진 66〉 미샤-2011년 이혜상 91
〈사진 67〉 미샤-2012년 고준희 92
〈사진 68〉 미샤-2013 박주미 93
〈사진 69〉 미샤-2014년 길은혜 94
〈사진 70〉 미샤-2015 손예진 95
〈사진 71〉 미샤-2016 박소담 96