표제지
목차
Abstract 15
국문초록 18
I. 서론 21
1. 연구 배경 및 목적 21
2. 연구 범위 및 방법 24
II. 이론적 배경 25
1. H&B 스토어의 이론적 고찰 25
가. H&B 스토어의 개념 25
나. 국내외 H&B 스토어의 특징 27
다. 국내 H&B 스토어 브랜드의 현황 34
2. VMD의 이론적 고찰 37
가. VMD의 개념 37
나. VMD의 특징 39
III. H&B 스토어 브랜드의 VMD 연출 구성 46
1. H&B 스토어 브랜드 사례 대상 선정 및 분석 방법 46
가. 사례 대상 선정 46
나. 사례 분석 방법 48
2. H&B 스토어 브랜드의 VMD 연출 유형 49
가. 공간 구성 요소 49
나. 디스플레이 구성 요소 56
다. 시각 구성 요소 81
IV. H&B 스토어 브랜드의 VMD 연출 전략 비교 분석 94
1. 공간 연출 전략 94
2. 디스플레이 연출 전략 97
3. 시각 연출 전략 109
V. 결론 115
참고문헌 120
〈표 1〉 국내 드럭스토어의 유형 26
〈표 2〉 미국 드럭스토어의 점포 유형 27
〈표 3〉 일본 드럭스토어 점포 유형 30
〈표 4〉 한·미·일 드럭스토어의 환경과 특성 비교 및 공통점 31
〈표 5〉 VMD의 연출 구성 요소 45
〈표 6〉 올리브영, 롭스, 랄라블라 POP 연출 72
〈표 7〉 공간 구성 연출 비교 95
〈표 8〉 디스플레이 진열 집기 연출 비교 99
〈표 9〉 디스플레이 소도구 집기 연출 비교 102
〈표 10〉 디스플레이 카운터 집기 연출 비교 104
〈표 11〉 디스플레이 POP 연출 비교 106
〈표 12〉 디스플레이 조명 연출 비교 108
〈표 13〉 시각 연출 비교 111
〈표 14〉 H&B 스토어 VMD 연출 전략 비교 분석 결과 114
〈그림 1〉 로드숍과 H&B 스토어 매장 수 추이 32
〈그림 2〉 로드숍과 H&B 스토어 매출 추이 32
〈그림 3〉 주요 H&B 스토어 매장 수 추이 32
〈그림 4〉 VMD 관계 맵 40
〈그림 5〉 VMD 연출 요소 48
〈그림 6〉 올리브영 바닥 49
〈그림 7〉 올리브영 특화존 바닥 1 49
〈그림 8〉 올리브영 특화존 바닥 2 49
〈그림 9〉 롭스 바닥 1 50
〈그림 10〉 롭스 바닥 2 50
〈그림 11〉 롭스 바닥 3 50
〈그림 12〉 랄라블라 바닥 1 50
〈그림 13〉 랄라블라 바닥 2 50
〈그림 14〉 올리브영 본점 기본 벽 51
〈그림 15〉 올리브영 가벽장 51
〈그림 16〉 올리브영 일반 매장 기본 벽 51
〈그림 17〉 롭스 벽 1 52
〈그림 18〉 롭스 벽 2 52
〈그림 19〉 랄라블라 벽 1 53
〈그림 20〉 랄라블라 벽 2 53
〈그림 21〉 랄라블라 벽 3 53
〈그림 22〉 올리브영 기둥 1 54
〈그림 23〉 올리브영 기둥 2 54
〈그림 24〉 올리브영 기둥 3 54
〈그림 25〉 올리브영 기둥 4 54
〈그림 26〉 롭스 기둥 1 55
〈그림 27〉 롭스 기둥 2 55
〈그림 28〉 롭스 기둥 3 55
〈그림 29〉 롭스 기둥 4 55
〈그림 30〉 랄라블라 기둥 1 55
〈그림 31〉 랄라블라 기둥 2 55
〈그림 32〉 랄라블라 기둥 3 55
〈그림 33〉 랄라블라 기둥 4 55
〈그림 34〉 올리브영 벽면 진열장 1 58
〈그림 35〉 올리브영 벽면 진열장 2 58
〈그림 36〉 올리브영 벽면 진열장 3 58
〈그림 37〉 올리브영 낮은 벽면 진열장 58
〈그림 38〉 올리브영 일반 매장 아일랜드 선반 진열장 58
〈그림 39〉 올리브영 본점 아일랜드 선반 진열장 58
〈그림 40〉 올리브영 선반 진열장 59
〈그림 41〉 올리브영 메이크업 진열장 1 59
〈그림 42〉 올리브영 메이크업 진열장 2 59
〈그림 43〉 올리브영 메이크업 진열장 3 59
〈그림 44〉 올리브영 테이블 진열장 1 59
〈그림 45〉 올리브영 테이블 진열장 2 59
〈그림 46〉 올리브영 테이블 진열장 3 59
〈그림 47〉 올리브영 테이블 진열장 4 59
〈그림 48〉 올리브영 테이블 진열장 5 59
〈그림 49〉 올리브영 테이블 진열장 6 60
〈그림 50〉 올리브영 테이블 진열장 7 60
〈그림 51〉 올리브영 테이블 진열장 8 60
〈그림 52〉 롭스 벽면 진열장 1 61
〈그림 53〉 롭스 벽면 진열장 2 61
〈그림 54〉 롭스 벽장 진열장 61
〈그림 55〉 롭스 아일랜드 선반 진열장 1 62
〈그림 56〉 롭스 아일랜드 선반 진열장 2 62
〈그림 57〉 롭스 메이크업 진열장 1 62
〈그림 58〉 롭스 메이크업 진열장 2 62
〈그림 59〉 롭스 메이크업 진열장 3 62
〈그림 60〉 롭스 이동식 테이블 진열장 1 62
〈그림 61〉 롭스 이동식 테이블 진열장 2 62
〈그림 62〉 롭스 이동식 테이블 진열장 3 62
〈그림 63〉 롭스 행어 진열장 62
〈그림 64〉 랄라블라 벽면 진열장 1 64
〈그림 65〉 랄라블라 벽면 진열장 2 64
〈그림 66〉 랄라블라 벽면 진열장 3 64
〈그림 67〉 랄라블라 아일랜드 선반 진열장 65
〈그림 68〉 랄라블라 메이크업 진열장 1 65
〈그림 69〉 랄라블라 메이크업 진열장 2 65
〈그림 70〉 랄라블라 테이블 진열장 1 65
〈그림 71〉 랄라블라 테이블 진열장 2 65
〈그림 72〉 랄라블라 테이블 진열장 3 65
〈그림 73〉 랄라블라 행어 진열장 65
〈그림 74〉 올리브영 소도구 바구니 67
〈그림 75〉 올리브영 소도구 박스 67
〈그림 76〉 올리브영 소도구 메이크업 테스트 용품 67
〈그림 77〉 올리브영 소도구 세안 용품 67
〈그림 78〉 롭스 소도구 바구니 68
〈그림 79〉 롭스 소도구 메이크업 테스트 용품 68
〈그림 80〉 랄라블라 소도구 바구니 68
〈그림 81〉 랄라블라 소도구 메이크업 테스트 용품 68
〈그림 82〉 올리브영 일반 매장 카운터 69
〈그림 83〉 올리브영 본점 카운터 69
〈그림 84〉 롭스 카운터 1 70
〈그림 85〉 롭스 카운터 2 70
〈그림 86〉 랄라블라 카운터 1 71
〈그림 87〉 랄라블라 카운터 2 71
〈그림 88〉 올리브영 포스터 72
〈그림 89〉 롭스 포스터 72
〈그림 90〉 랄라블라 포스터 72
〈그림 91〉 올리브영 배너 72
〈그림 92〉 롭스 배너 72
〈그림 93〉 랄라블라 배너 72
〈그림 94〉 올리브영 상품설명 POP 73
〈그림 95〉 롭스 상품설명 POP 73
〈그림 96〉 랄라블라 상품설명 POP 73
〈그림 97〉 올리브영 정보안내 POP 73
〈그림 98〉 롭스 정보안내 POP 73
〈그림 99〉 랄라블라 정보안내 POP 73
〈그림 100〉 올리브영 브랜드 사인 73
〈그림 101〉 롭스 브랜드 사인 73
〈그림 102〉 랄라블라 브랜드 사인 73
〈그림 103〉 올리브영 쇼카드 74
〈그림 104〉 롭스 쇼카드 74
〈그림 105〉 랄라블라 쇼카드 74
〈그림 106〉 올리브영 가격표 74
〈그림 107〉 롭스 가격표 74
〈그림 108〉 랄라블라 가격표 74
〈그림 109〉 올리브영 세일 가격표 74
〈그림 110〉 롭스 세일 가격표 74
〈그림 111〉 랄라블라 세일 가격표 74
〈그림 112〉 올리브영 입간판 74
〈그림 113〉 롭스 입간판 74
〈그림 114〉 올리브영 카테고리 사인 75
〈그림 115〉 롭스 카테고리 사인 75
〈그림 116〉 랄라블라 카테고리 사인 75
〈그림 117〉 올리브영 풍선 75
〈그림 118〉 롭스 풍선 75
〈그림 119〉 랄라블라 풍선 75
〈그림 120〉 올리브영 윈도우 시트 75
〈그림 121〉 랄라블라 윈도우 시트 75
〈그림 122〉 올리브영 천장 조명 76
〈그림 123〉 올리브영 다운라이트 77
〈그림 124〉 올리브영 팬던트 조명 1 77
〈그림 125〉 올리브영 팬던트 조명 2 77
〈그림 126〉 올리브영 팬던트 조명 3 77
〈그림 127〉 올리브영 백열등 조명 1 77
〈그림 128〉 올리브영 백열등 조명 2 77
〈그림 129〉 올리브영 브라켓 1 77
〈그림 130〉 올리브영 브라켓 2 77
〈그림 131〉 올리브영 브라켓 3 77
〈그림 132〉 롭스 천장 조명 1 78
〈그림 133〉 롭스 천장 조명 2 79
〈그림 134〉 롭스 브라켓 79
〈그림 135〉 롭스 백열등 79
〈그림 136〉 롭스 간판 조명 79
〈그림 137〉 롭스 천장 조명과 사인 조명 79
〈그림 138〉 롭스 이동식 진열장 조명 79
〈그림 139〉 랄라블라 천장 조명 80
〈그림 140〉 랄라블라 메이크업 공간 조명 80
〈그림 141〉 올리브영 본점 파사드 1 81
〈그림 142〉 올리브영 본점 파사드 2 81
〈그림 143〉 올리브영 본점 파사드 3 81
〈그림 144〉 올리브영 일반 매장 파사드 4 82
〈그림 145〉 롭스 파사드 1 82
〈그림 146〉 롭스 파사드 2 82
〈그림 147〉 롭스 파사드 3 83
〈그림 148〉 롭스 파사드 4 83
〈그림 149〉 랄라블라 파사드 1 83
〈그림 150〉 랄라블라 파사드 2 83
〈그림 151〉 올리브영 특화존 85
〈그림 152〉 올리브영 브랜드존 85
〈그림 153〉 올리브영 주력상품존 85
〈그림 154〉 올리브영 가상 메이크업 미디어존 86
〈그림 155〉 올리브영 피부 측정 미디어존 86
〈그림 156〉 올리브영 두피 측정 미디어존 86
〈그림 157〉 올리브영 메이크업 특화존 86
〈그림 158〉 올리브영 남성 특화존 86
〈그림 159〉 올리브영 세안대 86
〈그림 160〉 롭스 브랜드존 87
〈그림 161〉 롭스 주력상품존 87
〈그림 162〉 롭스 주력상품존 87
〈그림 163〉 롭스 미디어존 87
〈그림 164〉 롭스 미디어존 88
〈그림 165〉 롭스 메이크업 체험존 88
〈그림 166〉 롭스 기둥 벽장식 특화존 88
〈그림 167〉 랄라블라 주력상품 & 프로모션존 89
〈그림 168〉 랄라블라 브랜드존 89
〈그림 169〉 랄라블라 미디어존 89
〈그림 170〉 랄라블라 메이크업 체험존 89
〈그림 171〉 랄라블라 특화존 89
〈그림 172〉 올리브영 벽면 IP 연출 91
〈그림 173〉 올리브영 벽면 IP 연출 91
〈그림 174〉 올리브영 낮은 선반 IP 연출 91
〈그림 175〉 올리브영 선반 진열 IP 연출 91
〈그림 176〉 올리브영 테이블 IP연출 91
〈그림 177〉 롭스 벽면 IP 연출 1 92
〈그림 178〉 롭스 벽면 IP 연출 2 92
〈그림 179〉 롭스 선반 IP 연출 92
〈그림 180〉 롭스 메이크업 진열장 IP 연출 92
〈그림 181〉 랄라블라 벽면 IP 연출 1 93
〈그림 182〉 랄라블라 벽면 IP 연출 2 93
〈그림 183〉 랄라블라 카운터 IP 연출 93
〈그림 184〉 랄라블라 테이블 IP 연출 93
〈그림 185〉 랄라블라 메이크업 선반 진열대 IP 연출 93
〈그림 186〉 랄라블라 메이크업 벽면 진열대 IP연출 93