표제지
국문초록
목차
I. 서론 19
1. 연구 배경 및 목적 19
2. 연구 방법 및 구성 21
3. 선행 연구 고찰 24
II. 이론적 배경 27
1. 메타버스시대 패션 27
1) 메타버스와 패션 27
2) 메타패션 42
2. IP와 패션 54
1) IP 54
2) IP 비즈니스 66
3. 골프웨어 71
1) 골프웨어 시장 및 트렌드 71
2) 골프웨어 브랜드 73
III. 패션 IP 융합 사례 83
1. 루이비통(Louis Vuitton) 84
1) 브랜드 상표권 중심 IP 현황 84
2) 디자인 중심의 IP 융합 90
3) 메타버스 시대 IP 융합 사례 94
2. 구찌(GUCCI) 98
1) 브랜드 상표권 중심 IP 현황 98
2) 디자인 중심의 IP 융합 102
3) 메타버스시대 IP 융합 사례 110
3. 크리스챤 디올(Christian Dior) 115
1) 브랜드 상표권 중심 IP 현황 115
2) 디자인 중심 IP 사례 119
3) 메타버스시대 IP 융합 사례 123
4. 발렌시아가(Balenciaga) 126
1) 브랜드 상표권 중심 IP 현황 126
2) 디자인 중심의 IP 융합 129
3) 메타버스 시대 IP 융합 사례 132
IV. 골프웨어 디자인 136
1. 작품 제작 기획 136
2. 작품 제작 및 설명 140
1) 작품 I 140
2) 작품 II 148
3) 작품 III 155
4) 작품 IV 161
5) 작품 V 168
6) 작품 VI 176
7) 작품 VII 183
8) 작품 VIII 188
V. 메타버스 융합 195
1. 메타버스시대 IP 융합 사례분석 195
1) 역사적 브랜드 구축 195
2) IP 라이선싱을 통한 경제적 지속 가능 198
3) 브랜드 IP 보호 및 관리 199
4) IP 융합 브랜드 확대 및 혁신 201
5) 언택트 지속가능 전략 202
2. 메타버스 시대 융합 205
1) 디지털 의상 205
2) 디지털 패션쇼 208
3) NFT 218
4) 메타버스 플랫폼 - 제페토 219
VI. 결론 및 제언 222
참고문헌 229
ABSTRACT 241
[표 1] 연구의 구성 및 절차 22
[표 2] 메타버스의 특성 29
[표 3] 메타버스 유형별 패션 및 기대효과 33
[표 4] 가상패션 종류 및 분류 43
[표 5] 골프웨어의 유형별 브랜드 로고 및 시그니처 상품 활용 사례 81
[표 6] 루이비통 국내 출원 등록상표 유형 및 상품류(소멸 및 취소상표 제외) 89
[표 7] 아트컬래버레이션을 통한 디자인 IP 융합 92
[표 8] 루이비통 IP강화 시그니처 이미지 활용 디자인 93
[표 9] 구찌 국내 출원 등록상표 유형 및 상품류(소멸 및 취소상표 제외) 101
[표 10] 루이비통 IP강화 시그니처 이미지 활용 디자인 105
[표 11] Guccci X Balenciaga Hacking Project 상품 예시 107
[표 12] 구찌 아티스트 컬래버레이션 사례 109
[표 13] 크리스챤 디올 국내 출원 등록상표 유형 및 상품류(소멸 및 취소상표 제외) 117
[표 14] Dior 로고를 패턴화한 디자인 121
[표 15] 크리스챤 디올 카나쥬 스티치 활용 디자인 122
[표 16] 발렌시아가 상표등록 현황 128
[표 17] Balenciaga x Adidas 130
[표 18] Balenciaga Monogram Design 131
[표 19] 작품 계획표 139
[표 20] 명품 브랜드 역사적 브랜드 구축 배경 197
[표 21] 명품 브랜드 라이선스 현황 198
[표 22] 명품 브랜드 IP 현황 200
[표 23] 브랜드별 IP 융합디자인 201
[표 24] 명품 브랜드 언택트 지속가능 사례 203
[표 25] 메타버스 IP 융합 전략 특성 204
[표 26] 3D디지털 의상 제작과정 206
[표 27] NFT 발행 진행절차 및 과정 218
[표 28] 제페토 아바타 제품등록 219
[표 29] 제페토 아바타 의상 디자인 및 아바타 착장 이미지 220
〈그림 1〉 Metaverse Roadmap 31
〈그림 2〉 FX Gear Fitting Mirror (좌), Nike Fit(우) 32
〈그림 3〉 나이키 720에어 VR쇼룸(좌), Dior VR 쇼룸(우) 32
〈그림 4〉 Zepeto x Ralph Lauren(좌), Zepeto x Christian Louboutin(우) 36
〈그림 5〉 Zepeto x Gentle Monster 36
〈그림 6〉 Roblox x Vans 38
〈그림 7〉 Roblox x Tommy Hilfiger x 38
〈그림 8〉 발렌티노 의상과 동물의 숲 캐릭터가 입은 모습 41
〈그림 9〉 동물의 숲 x 네타포르테 41
〈그림 10〉 CLO(좌) and DC Suite(우) 43
〈그림 11〉 DressX 44
〈그림 12〉 Digital Village x Helsinki Fashion Week 47
〈그림 13〉 Digital Village Showroom 47
〈그림 14〉 제페토와 브랜드 컬래버레이션이미지 49
〈그림 15〉 IMVU 최초의 가상패션쇼 49
〈그림 16〉 Drest 50
〈그림 17〉 가상상품과 현실상품 간 유사판단: 상품 유사판단 예시 63
〈그림 18〉 헤지스 골프 74
〈그림 19〉 닥스 골프 74
〈그림 20〉 빈폴 골프 74
〈그림 21〉 St. Andrews 75
〈그림 22〉 South Cape 75
〈그림 23〉 Philipp plein 75
〈그림 24〉 GFORE 75
〈그림 25〉 Nike Golf 80
〈그림 26〉 Adidas Golf 80
〈그림 27〉 Titlelist 80
〈그림 28〉 PXG 80
〈그림 29〉 Lindeberg 80
〈그림 30〉 WAAC 80
〈그림 31〉 Malbon Golf 80
〈그림 32〉 Pearlygates Golf 80
〈그림 33〉 Anew Golf 80
〈그림 34〉 UTAA 80
〈그림 35〉 Double Flag 80
〈그림 36〉 1979년 등록 IP 85
〈그림 37〉 1985년 등록 IP 85
〈그림 38〉 1979년 등록 IP 85
〈그림 39〉 최초 다미에 패턴 86
〈그림 40〉 다미에1999등록 IP 86
〈그림 41〉 다미에 아주르 2021 등록 IP 86
〈그림 42〉 1984년 등록 87
〈그림 43〉 1998년 등록 87
〈그림 44〉 1991년 등록 87
〈그림 45〉 2003년 등록 88
〈그림 46〉 2022년 출원 88
〈그림 47〉 2022년 등록 88
〈그림 48〉 루이비통 x 슈프림 91
〈그림 49〉 Louis: The Game 95
〈그림 50〉 '리그 오브 레전드(LOL)' 컬래버레이션 캐릭터 스킨(좌), 캡슐컬렉션(우) 96
〈그림 51〉 1980 등록 99
〈그림 52〉 1992 등록 99
〈그림 53〉 1991 등록 99
〈그림 54〉 1986 등록 99
〈그림 55〉 1977년 등록 100
〈그림 56〉 2015년 등록 100
〈그림 57〉 2016년 등록 100
〈그림 58〉 2010년 등록 100
〈그림 59〉 재키 1961 102
〈그림 60〉 Gucci x Balenciaga Hacking Project 107
〈그림 61〉 Gucci x adidas 108
〈그림 62〉 테니시 클래스 x 구찌 113
〈그림 63〉 Gucci X Sims 113
〈그림 64〉 Gucci x Roblox Gucci Garden 113
〈그림 65〉 Gucci x Zepeto 113
〈그림 66〉 1965년 등록 116
〈그림 67〉 1989년 등록 116
〈그림 68〉 1978년 등록 116
〈그림 69〉 2004년 등록 116
〈그림 70〉 2014년 등록 116
〈그림 71〉 2008년 등록 116
〈그림 72〉 2022년 등록 116
〈그림 73〉 2018년 등록 116
〈그림 74〉 크리스챤 디올 표장 및 표장 응용 디자인 120
〈그림 75〉 Dior x XiRang 메타버스 패션쇼 패션쇼 125
〈그림 76〉 1973년 등록 127
〈그림 77〉 1980년 등록 127
〈그림 78〉 1993년 등록 127
〈그림 79〉 2019년 등록 127
〈그림 80〉 1984년 등록 127
〈그림 81〉 2021년 등록 127
〈그림 82〉 2009년 등록 127
〈그림 83〉 2022년 출원 127
〈그림 84〉 Balenciaga "Live to Love" Campaign: Fall'21 133
〈그림 85〉 발렌시아가 2021 가을겨울 컬렉션 룩북 133
〈그림 86〉 Balenciaga x Afterworld: The Age of Tomorrow 135
〈그림 87〉 발렌시아가 NFT 135
〈그림 88〉 Balenciga x Fortnite 135
〈그림 89〉 2023 SS ME:YOOMI GOLF 구성안 137
〈그림 90〉 2023SS 컬러구성 138
〈그림 91〉 작품 I 패턴이미지 142
〈그림 92〉 작품 I 이미지 전면- 점프슈트+플레어 랩스커트 143
〈그림 93〉 작품 I 이미지 전면-점프슈트 144
〈그림 94〉 작품 I 이미지 후면-점프슈트 145
〈그림 95〉 작품 I 도식화 -점프슈트 146
〈그림 96〉 작품 I 도식화 147
〈그림 97〉 작품 II 이미지 전면-일상 150
〈그림 98〉 작품 II 이미지 후면-일상 151
〈그림 99〉 작품 II 이미지 전면, 후면-라운딩 152
〈그림 100〉 작품 II 도식화 153
〈그림 101〉 작품 II 랩스커트 & 퀼로트 팬츠 도식화 154
〈그림 102〉 작품 III 이미지 전면 157
〈그림 103〉 작품 III 이미지 후면 158
〈그림 104〉 작품 III 이미지 전면-페이스 마스크 159
〈그림 105〉 작품 III 도식화 160
〈그림 106〉 작품 IV 이미지 전면-일상 착장 163
〈그림 107〉 작품 IV 이미지 후면-일상 착장 164
〈그림 108〉 작품 IV 이미지 전면(좌), 후면(후)-라운딩 착장 165
〈그림 109〉 작품 IV 도식화 166
〈그림 110〉 작품 IV 도식화 167
〈그림 111〉 작품 V 로고 디자인 170
〈그림 112〉 작품 V 이미지 전면_일상 착장 171
〈그림 113〉 작품 V 이미지 후면_일상 착장 172
〈그림 114〉 작품 V 이미지 전면(좌) 후면(우)_라운딩 착장 173
〈그림 115〉 작품 V 도식화 174
〈그림 116〉 작품 V 도식화_랩스커트 175
〈그림 117〉 작품 VI 이미지 전면-일상 착장 178
〈그림 118〉 작품 VI 이미지 후면-일상 착장 179
〈그림 119〉 작품 VI 이미지 전면(좌), 후면(우)-라운딩 착장 180
〈그림 120〉 작품 VI 도식화 181
〈그림 121〉 작품 VI 도식화 182
〈그림 122〉 작품 VII 도안이미지 184
〈그림 123〉 작품 VII 도안이미지 184
〈그림 124〉 작품 VII 이미지-전면 185
〈그림 125〉 작품 VII 이미지-후면 186
〈그림 126〉 작품 VII 도식화 187
〈그림 127〉 작품 VIII 자카드 도안 190
〈그림 128〉 작품 VIII 이미지 전면-Green 191
〈그림 129〉 작품 VIII 이미지 후면-Green 192
〈그림 130〉 작품 VIII 이미지 전면(좌), 후면(우)-Black 193
〈그림 131〉 작품 VIII 도식화 194
〈그림 132〉 디지털 쇼 아바타 이미지 208
〈그림 133〉 작품 I 디지털 패션쇼-갤러리 착장 209
〈그림 134〉 작품 I 디지털 패션쇼-라운딩 착장 209
〈그림 135〉 작품 II 디지털 패션쇼-갤러리 착장 210
〈그림 136〉 작품 II 디지털 패션쇼-라운딩 착장 210
〈그림 137〉 작품 III 디지털 패션쇼-일상 착장 211
〈그림 138〉 작품 III 디지털 패션쇼-라운딩 착장 211
〈그림 139〉 작품 IV 디지털 패션쇼-일상 착장 212
〈그림 140〉 작품 IV 디지털 패션쇼-일상 착장 212
〈그림 141〉 작품 V 디지털 패션쇼-일상 착장 213
〈그림 142〉 작품 V 디지털 패션쇼-라운딩 착장 213
〈그림 143〉 작품 VI 디지털 패션쇼-일상 착장 214
〈그림 144〉 작품 VI 디지털 패션쇼-라운딩 착장 214
〈그림 145〉 작품 VII 디지털 패션쇼-일상 착장 215
〈그림 146〉 작품 VII 디지털 패션쇼-라운딩 착장 215
〈그림 147〉 작품 VIII 디지털 패션쇼-일상 착장 216
〈그림 148〉 작품 VIII 디지털 패션쇼-라운딩 착장 216
〈그림 149〉 Instargram 공개 217
〈그림 150〉 Facebook 공개 217
〈그림 151〉 TIKTOK 공개 217
〈그림 152〉 샤오홍수(小红书)공개 217
〈그림 153〉 민팅플랫폼 민팅(좌), 오픈씨 판매등록(우) 218
〈그림 154〉 제페토 피드 게시물 221
〈그림 155〉 제페토 스타일 221