목차
이동통신사의 부가서비스 상품 판매와 유지 증대를 위한 Cultivation 마케팅과 성과측정 / 전희주 1
■ Abstract ■ 1
1. 서론 2
2. Cultivation캠페인 정의 2
2.1. 연구모형 2
2.2. 가설설정 3
3. 이론적 고찰과 표본 기초통계 4
3.1. GEE에 대한 이론적 고찰 4
3.2. 기초통계 및 동질성 검정 5
4. 효과측정 및 가설 검정 7
4.1. 전 단계 완료 후 효과 검정 7
4.2. 2단계 효과 검정 8
4.3. 3단계 효과 검정 9
5. 결론 10
참고문헌 10