본 연구에서는 전국 최대의 해수욕장인 부산 해운대 해수욕장을 대상으로 해수욕장과 관련한 네 가지 가상적인 상황(현재 해수욕장 상태가 유지될 경우, 해수욕장 시설 및 서비스가 개선되었을 경우, 숙박시설이 개선되었을 경우, 상가시설이 개선되었을 경우)이 제시되고, 각 상황에서의 방문수요모형 및 경제적 가치가 추정되었다. 이를 통해 해수욕장, 숙박시설, 상가시설의 개선이 이루어졌을 때 방문수요와 잠재적 가치가 어떤 영향을 받게되는 지를 분석하였다. 잠재적인 경제적 가치와 수요모형 추정을 위해서는 가산자료모형을 적용한 가설적 여행비용모형(HTCM)이 사용되었다. 분석결과에 따르면 해운대 해수욕장에 대한 잠재적인 1회 방문에 대한 경제적 가치는 현재상태가 유지될 경우 10,548원, 해수욕장의 시설 및 서비스가 개선될 경우 12,091원, 숙박시설이 개선될 경우 13,386원, 상가시설이 개선될 경우 11,074원이 창출되는 것으로 계산되었다. 주목할 점은 해수욕장의 시설 및 서비스가 개선될 때 보다 숙박시설의 시설 및 서비스가 개선될 때 더 큰 경제적 가치가 창출된다는 것으로 많은 정책적 시사점을 보여주고 있다.The purpose of this study is to estimate the effect of recreation demand and economic value depending on variation of facilities and services of the Beach Haewoondae using the Hypothetical Travel Cost Method. The HTCM was derived by the Count Data Model(i.e. Poisson and Negative Binomial model).
In addition, four hypothetical situations were set up on this paper. The future demand models for each of the situations and consumer surplus were estimated and then compared. The results of this study show that the recreation demand and values varied depending on the variation of the quality of beach, accommodation and shops in Haewoondae region.
The potential monetary value per visiting on the Beach Haewoondae-if the situation is as it is now, 10,548won; if the facilities and services are improved, 12,091won; if the accommodation facilities are developed, 13,386won; if the local amenities are developed 11,074won. Especially when the accommodation facilities are developed, the monetary value is the most, which is a very implicative result.