목차
축제에서의 체험이 브랜드 태도, 만족도 및 행동의도에 미치는 영향 : 이천쌀 문화축제를 중심으로 / 오선영 ; 강해상 1
Abstract 1
I. 서론 2
II. 이론적 배경 3
1. 체험 3
2. 브랜드태도 4
3. 만족도 및 행동의도 5
III. 연구방법 6
1. 연구모형 6
2. 조작적 정의 및 설문문항의 구성 6
3. 조사설계 및 분석방법 7
IV. 분석결과 8
1. 표본의 일반적 특성 8
2. 측정도구의 신뢰성 및 타당성 검증 8
3. 구성개념에 대한 타당도 검증 11
V. 결론 13
참고문헌 14