목차
향토음식점 이용고객의 선택속성 및 이용동기에 따른 시장세분화 : 강원도 지역을 중심으로 / 이덕원 ; 이형룡 ; 이원옥 1
ABSTRACT 1
I. 서론 2
II. 이론적 배경 3
1. 향토음식 3
2. 향토음식점 이용동기 4
3. 향토음식점 선택속성 5
III. 연구설계 6
1. 표본 및 설문구성 6
2. 분석방법 7
IV. 실증분석 8
1. 표본의 일반적 특성 및 예비분석 8
2. 향토음식점 선택속성의 요인화 및 신뢰도 분석 9
3. 향토음식점 이용동기의 요인화 및 신뢰도 분석 11
4. 향토음식점 이용동기에 따른 군집의 분류 12
5. 다중선택 모형의 변수 정의 13
6. 다중선택모형의 추정 결과 14
V. 결론 및 시사점 17
1. 연구의 요약 17
2. 시사점 19
3. 연구의 한계점 및 향후 연구방향 21
참고문헌 21