목차
지속적 관여도 및 인지된 위험이 소비자의 온라인 상인선택 프로세스에 미치는 영향에 관한 연구 : 요구신뢰 수준 개념을 중심으로 / 홍일유 ; 이정민 ; 조휘형 1
[요약] 1
I. 서론 3
II. 이론적 배경 4
2.1. 제품관여도 4
2.2. 인지된 위험 5
2.3. 관여도와 위험 6
2.4. 위험과 신뢰 7
2.5. 인터넷쇼핑몰 유형 8
III. 연구의 모형 및 가설 9
3.1. 연구모형 9
3.2. 연구가설의 설정 10
3.3. 변수의 조작적 정의 11
IV. 실증분석 13
4.1. 데이터 수집 및 자료 분석방법 13
4.2. 표본자료의 특성 13
4.3. 측정항목의 신뢰도 및 타당성 검정 13
4.4. 가설검정 결과 15
4.5. 토의 16
V. 결론 18
5.1. 연구결과 및 시사점 18
5.2. 향후 연구과제 및 연구의 한계점 19
〈References〉 20
◆ About the Authors ◆ 24