목차
간접광고 브랜드 제시형태에 따른 광고효과 연구 : 제품 관여도와 프로그램 관여도를 중심으로 / 김효규 1
|국문요약| 1
I. 서론 3
II. 기존 문헌 연구 및 이론적 배경 5
1. 자발적 생성 효과와 모호성 5
2. 관여도: 제품 관여도와 프로그램 관여도 7
3. 연구문제 및 가설 9
III. 연구 방법론 11
1. 실험 설계 및 실험물 11
2. 측정 변인 12
IV. 연구 결과 13
V. 결론 및 논의 19
참고문헌 22
|Abstract| 27