잘츠부르크는 ‘소금의 성’이란 뜻을 갖고 있는 오스트리아의 문화도시이자, 잘츠부르크주의 주도이다. 본 연구는 잘츠부르크 일대의 문화와 도시관광에 관심을 두고, 도시의 역사와 지리환경, 세계유산을 중심으로 한 문화유산관광 및 도시브랜딩 특징을 고찰하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 잘츠부르크는 가톨릭문화 중심지로 발전하였고, 중세와 바로크를 거쳐 19세기까지 발달해 온 도시경관이 잘 보존되어 있다. 잘츠부르크 역사지구는 유네스코 세계유산으로 지정되어 있다. 둘째, 잘츠부르크 유산관광은 모차르트광장, 레지덴츠광장, 성당과 돔광장, 게트라이데거리, 호엔잘츠부르크성, 미라벨궁전 및 정원을 포함한다. 셋째, 잘츠부르크는 모차르트의 출생지이며, 모차르트와 예술콘텐츠를 활용한 도시브랜딩은 매력적인 문화도시로 자리매김한 원동력이 되었다.