목차
불법 사이트 내 온라인 광고 효과에 관한 탐색적 연구 = Effectiveness of online advertising in illegal websites : moderating effects of illegality of websites and personal characteristics : 개인적 특성요인의 조절효과 / 김운한 ; 지원배 ; 황장선 1
[요약] 1
1. 서론 2
2. 불법광고 및 불법 사이트 4
3. 수용자 특성에 따른 효과 8
4. 연구 설계 및 연구방법 11
1) 연구 설계 11
2) 사전조사, 실험자극물 제작 및 조작점검 12
3) 표본 선정 및 표본추출과정 13
4) 주요 변인의 측정 14
5. 연구결과 15
1) 표본의 특성 및 집단별 기술통계값 15
2) 사이트 불법성에 따른 광고 불법성의 효과(가설 1) 16
3) 주관적 규범의 조절적 역할(가설 2) 17
4) 지각된 행동통제의 조절적 역할(가설 3) 19
6. 결론 및 논의 23
1) 주요 결과 23
2) 연구의 한계, 제언 24
참고문헌 27
부록 31
Abstract 32