College sports stand out as a notable representation of sports fandom, consistently drawing attention from both academic and industry perspectives. This study explored college sports fandom behavior, employing the psychological continuum model as its theoretical framework. This study investigated how team identification affects stadium interactions and post-game social engagements. Additionally, this study analyzed how stadium interactions and post-game social engagements might influence perceived enjoyment and satisfaction. Lastly, this study examined whether these factors influence individuals’ likelihood to recommend college sports games to others. This study surveyed participants who attended college basketball games in the United States. This study employed structural equation modeling (SEM) to examine the dynamics of college sports fandom. Team identification positively influenced stadium interaction and post-game social engagement. Stadium interaction, in turn, positively affected perceived enjoyment and satisfaction. However, post-game social engagement did not significantly impact perceived enjoyment and satisfaction. Perceived enjoyment had a positive influence on satisfaction and the intention to recommend, while satisfaction positively influenced the intention to recommend. Based on these findings, this study highlights the importance of establishing more segmented strategies to foster the long-term development of college sports fandom.
스포츠 분야에서 열성 관중의 팬덤 행동과 그 형성 과정에 대한 관심이 증가하고 있다. 본 연구는 대학 스포츠의 팬덤 행동이 관중의 지각된 즐거움과 만족감에 미치는 영향을 조사하였다. 연구에서는 팬덤 행동의 이론적 틀로 심리적 연속성 모형(Psychological Continuum Model)을 활용하여 팀 정체성, 경기장 내 상호작용, 경기 후 사교활동으로 구성되는 팬덤의 형성 과정을 탐구하고, 이러한 팬덤 행동과 스포츠 관중의 지각된 즐거움, 만족도, 추천 의도 사이의 관계를 조사하였다. 이를 위해 본 연구는 미국 대학 농구 경기를 관람한 참가자를 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였으며, 이 데이터를 구조방정식 모형(SEM)을 사용하여 분석하였다. 연구 결과, 스포츠 관중의 팀 정체성은 경기장 내 상호작용과 경기 후 사교활동에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었으며, 경기장 내 상호작용은 경기 후 사교활동에도 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 스포츠 관중의 경기장 내 상호작용은 지각된 즐거움과 만족도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 스포츠 관중의 경기 후 사교활동은 지각된 즐거움과 만족도에 유의미한 영향을 미치지 않았다. 아울러 스포츠 관중의 지각된 즐거움은 팀 경기에 대한 만족도와 관람 추천 의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 조사되었다. 본 연구 결과를 통해, 대학 스포츠 관람 활성화를 위한 더욱 세분화된 팬덤 전략이 필요하다는 것을 제언하였다.