목차
서문
1장 Q 방법론의 과학정신
1 Q 방법론의 태동과 발전
2 주관성의 과학
3 가설생성의 논리
4 Q 방법론과 과학 패러다임 논쟁
2장 Q 방법론의 과학철학과 이론
1 주관성의 본질 I: 언어와 커뮤니케이션
1) 유희이론
2) 자아심리학
3) 통합체이론
2 주관성의 본질 II: 양자역학
1) 간행태주의
2) 양자이론
3장 Q 방법의 개념과 자료 수집
1 Q 방법론과 R 방법론의 비양립성
2 Q 표본 준비하기
1) Q 표본의 특성
2) Q 모집단의 구축
3) Q 표본의 준비과정
3 비구조화 표본
4 구조화 표본
1) Q 표본의 개념화 과정
2) 구조화 표집방법
5 P 표본의 선정
6 Q 자료의 수집방법
1) Q 소팅의 조건과 방법
2) 지시조건
4장 Q 자료의 분석과 해석
1 요인분석
2 이론적 회전
3 Q 요인의 해석
4 Q 요인 확인을 위한 사정도구의 개발
5장 Q 분석을 위한 컴퓨터 패키지 프로그램
1 QUANL
1) Q 소팅
2) 프로그래밍
3) 프로그램 실행
4) 결과물 해석
2. PQMethod
1) 프로그램 설치
2) 프로그램 실행
3) 결과물 해석
6장 Q 방법론의 적용과 분야별 사례연구
1 Q 방법론의 적용
2 사례연구
1) 커뮤니케이션 수용자 연구
사례연구 1 신문독자의 심리적 세분화에 관한 연구
사례연구 2 텔레비전 뉴스 개발을 위한 수용자 연구
사례연구 3 방송 경쟁력 분석과 강화 방안
2) 광고 연구
사례연구 1 광고 속 자아투영하기
사례연구 2 서비스광고의 비교문화연구: 한·미·일을 중심으로
3) 마케팅 연구
사례연구 1 한국 소비자의 가치체계 연구: 궁극적 가치와 소비신념의 가치구조를 중심으로
사례연구 2 문화 간 소비행위 연구를 위한 Q 방법론적 접근: 한국과 미국 커피 소비자의 비교 를 중심으로
4) 캠페인 전략 연구
사례연구 1 Q 방법론의 유용성 연구: 선거 캠페인의 예를 중심으로
사례연구 2 헌혈에 대한 주관성 연구
5) 뉴미디어 연구
사례연구 1 가상공간에서의 아바타를 통한 다중적 자아의 요인 연구
6) 간호 연구
사례연구 1 금연학교 입원 프로그램 전과 후의 흡연자의 흡연에 대한 인식 변화
사례연구 2 죽음의 이해: 코오리엔테이션의 시각
사례연구 3 한국 장애인의 독립성에 대한 의미
부록: Q 방법론 세미나 강의계획서
참고문헌
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