프롤로그_ 치솟는 현대미술의 인기 PART 1 현대미술제국을 만드는 사람들1. 작품가를 높이는 브랜드의 힘 현대미술은 무엇인가 루이비통 핸드백은 현대미술 작품일까?작품값을 높이는 브랜드 연금술크리스티와 소더비의 꿈온 카와라의 시간을 구입하라그냥 사탕더미가 아닙니다사회적 지위를 안겨주는 작품을 구입하는 법2. 고액 미술 작품과 그 작가들점점 더 뜨거워지는 현대미술시장숨은 진주 찾기현대미술을 대표하는 작가 25인최고가를 경신하는 미술 작품들슈퍼스타 갤러리의 전속작가 되는 법3. 데미언 허스트와 1,200만 달러짜리 박제 상어삶과 죽음의 도발적 성찰썩은 상어 교체하기데미언 허스트의 작품세계작품을 생산하는 공장데미언 허스트의 레스토랑허스트 브랜드의 위력미술 마케팅의 천재왜 데미언 허스트인가4. 앤디 워홀, 제프 쿤스 그리고 트레이시 에민현대미술의 슈퍼스타 3인방앤디워홀공업단지앤디 워홀의 진품을 감정하는 기준총 맞은 메릴린 먼로죽음은 사람들을 스타로 만들어준다제프 쿤스가 시장을 점유하는 법부자 컬렉터를 휘어잡는 제프 쿤스의 능력추상과 사치는 상류층을 지키는 경비견불량한 영국 소녀 트레이시 에민PART 2 미술품 가치와 작품가의 균열5. 최고 브랜드 경매의 생생한 현장큰손들의 잔치마크 로스코의 화이트 센터작품가를 높이는 소더비의 전략가격은 아무런 의미가 없다소더비 경매에 나온 슈퍼스타들의 작품들정말 소장 가치가 있을까?6. 세계 최고의 딜러는 누구일까?심리적 장벽을 만드는 갤러리 설계딜러들의 세계딜러와 작가의 공생관계거부들에게 사회적 지위를 안겨주다재스퍼 존스를 발굴한 딜러, 레오 카스텔리데미언 허스트의 딜러, 래리 가고시안특별 고객을 관리하는 가고시안 갤러리의 방법화이트 큐브 갤러리블루피시의 부화뇌동최고만이 누리는 자유로움7. 딜러들의 생존법 살아남는 갤러리 살아지는 갤러리갤러리의 피라미드신인작가의 생존법작가와 판매자의 수수료 배분윈윈을 위한 틈새 작전작가의 생계를 지원하는 갤러리작품 가격 흥정하기고갱이 다시 붓을 든 사연고객과 딜러간의 소송8. 미술계의 미다스 손, 찰스 사치미술계를 움직이는 컬렉터, 찰스 사치갤러리의 누드 환영식대성공을 거둔 센세이션 전시회작품 값에 날개를 달아주는 사치 브랜드갈등의 중심에 선 사치귀로 작품을 구입하다9. 미술품 경매의 역사를 만들다VIP와 VOP크리스티와 소더비가 이끈 미술품 경매의 역사필립스의 등장평행선을 긋는 라이벌커미션과 프리미엄10. 누가 경매를 주도하는가경매회사의 포장술깐깐한 위탁자도록 제작의 경제적 가치UHNW를 위한 방문 서비스위탁권 전쟁보장가 경제학보장가 제도에 대한 크리스티와 소더비의 이견경매회사의 마케팅소장자의 죽음에 관한 미술계의 에피소드가위 바위 보로 위탁권을 따내다PART 3 조용한 미술관 춤추는 욕망11. 예술과 돈비싸면 더 보고 싶은 마음틈새 취향까지 만족시킬 묘안창작 의욕과 구매 욕구 한꺼번에 따라잡기터너 상이 최고 작가를 선정하는 기준미술은 인생을 좇아야 한다미술관이 소장작품을 공개하지 않는 이유건물값보다 비싼 이름값백남준 작품의 텔레비전이 고장난다면12. 경매 심리학미술 경매장 속 불안한 심리“후회하지 않으시겠습니까?”급박한 경매 리듬 유지하는 법경매사의 역할최고 경매사들의 놀라운 테크닉‘파이프를 든 소년’의 입찰경매의 쾌락낙찰 실패 후 파도처럼 밀려오는 상실감모든 사람이 갖고 싶어 하는 작품처럼깎아주세요경매가가 높아지는 심리, 지네 게임13. 비밀스러운 경매의 세계유령 구매자의 그림값 올리는 법추정가와 낙찰가 사이낮은 추정가의 치명적 유혹경매회사와 위탁자 사이의 줄다리기하한가를 사수하라제3자 보증인의 역할구매자금 융자 가능부부가 이혼하면 작품도 이혼한다유착 작품의 패자부활전허영과 욕망을 움직이는 연극무대14. 프랜시스 베이컨의 초상화“피카소만큼 중요한 작가”편한 그림, 껄끄러운 그림경매 열기를 달구는 작품 배치 전략착취당한 배고픈 예술가경매를 위한 물밑 작업실망스런 꼴찌 성적출신성분에 따른 가격 차이끝나지 않은 최고가 행진15. 경매회사와 딜러들 간의 위탁 경쟁경쟁의 룰을 깨뜨리는 후광효과다윗과 골리앗의 싸움수의계약의 이점클림트 그림을 둘러싼 법정 싸움아트페어를 무력화시킬 크리스티와 소더비의 전략기회의 차별경매회사의 가장 큰 무기, 보장가 제도돈의 위력 앞에서 초라해지는 딜러16. 현대미술품 가격은 어떻게 매겨질까?첫걸음의 고단함래리 가고시안 갤러리의 힘작품 가격이 떨어지지 않게 하라전설적인 딜러, 앙드레 에머릭의 가격 결정법 대기자 명단의 진실재판으로 얻은 구매할 권리투기꾼과 딜러의 딜레마이로운 상황을 위한 이전투구PART 4 예술의 현재와 미래17. 딜러들의 마지노선, 아트페어세계 4대 아트페어최고의 수작을 최악의 방법으로 보여주는 곳숨은 보물을 찾는 쏠쏠한 재미고미술품이 몰리는 마스트리히트 아트페어VIP는 줄을 서지 않는다딜러들을 스위스로 불러들이는 바젤 아트페어아드레날린이 샘솟는 바젤 마이애미비치 아트페어현대미술계의 새로운 황태자 프리즈 아트페어18. 넘쳐나는 위작과 치르는 전쟁미술품 시장의 40퍼센트가 위작?잭슨 폴록 작품을 둘러싼 위작 논쟁엘리 사카이의 위작 소동무엇이 진본이고 무엇이 위작인가미술계의 또 다른 고민, 절도19. 박제가 된 미술 비평가예술과 비평가의 느슨한 관계미술 비평의 몰락미술 비평은 어떻게 힘을 발휘하는가피카소가 선물로 준 수표20. 미술관이 될 것인가 박물관이 될 것인가미술관의 힘세상에 존재하는 세 가지 미술품의 등급구겐하임 미술관의 성공 이유거부들의 새로운 취향기증 받은 작품을 경매에 붙이다가고시안 출신입니다미술관의 프랜차이즈화21. 현대미술 시장의 한계 과잉 충격의 가치오르기만 하는 래칫효과미술계를 지배하는 맹목적인 믿음최고의 명작은 최고로 비싼 작품판매 도미노 현상가격 인하를 위한 이동갈수록 입지가 좁아지는 딜러의 역할명작과 멀어져가는 딜러22. 현대미술품 투자, 어떻게 할 것인가고비용 저효율인 미술품 투자의 매력손해본 투자는 언론의 기피 대상미술품 투자로 인한 심리적 즐거움곰가죽 펀드우연처럼 다가온 행운의 타이밍미술관급 작품에 투자하라피카소 작품과 함께 화장해주십시오찰스 사치의 투자방법 따라하기새롭게 주목받는 중국 미술계빨간색 작품이 가장 잘 팔린다 레퍼런스