표제지
목차
서언 2
요약문 13
제1장 서론 45
제1절 연구의 필요성 및 목적 45
제2절 주요 연구내용 및 연구결과의 기대효과 47
1. 주요 연구내용 47
2. 연구결과의 기대효과 49
제2장 방송환경의 변화와 편성규제 50
제1절 다매체 다채널 시대 기존 편성규제의 타당성 50
1. 편성규제의 산업적 및 사회문화적 기능 50
2. 매체와 채널 증가에 따른 지상파방송의 영향력 감소 54
3. 다매체 다채널 시대 편성규제의 타당성에 대한 이론적 검토 57
제2절 시청자 측면에 입각한 편성규제의 타당성 검토 필요 63
제3절 지역방송의 편성규제에 대한 쟁점 이슈 65
1. 국내 지역방송의 시장동향 65
2. 국내 지역방송의 프로그램 편성현황 67
3. 국내 지역방송의 편성규제 관련 쟁점이슈 77
제3장 지상파방송 편성규제 항목별 시청률 분석 79
제1절 연구문제의 서술 79
제2절 분석결과 80
1. 방송분야별 시청률 분석 결과 80
2. 주시청시간대 시청시간량 분석 결과 83
3. 주시청시간대 방송분야별 점유율 분석 결과 86
4. 시청자 평가프로그램 시청률 분석 결과 88
5. 시청자 참여프로그램 시청률 분석 결과 89
6. 외주제작 프로그램 시청률 분석 결과 89
제4장 시청률과 수용자평가지수 연관분석 94
제1절 연구문제 94
제2절 조사 개요 95
1. 자료 수집 95
2. 주요 개념 정의 97
3. 분석대상 프로그램 98
제3절 분석 결과 103
1. KI와 시청률 간 상관관계 분석 103
2. KI와 시청률의 장르별 및 채널별 내용 분석 107
3. KI와 시청률 간 포트폴리오 분석 130
제5장 지역방송 편성관련 시청자, 방송종사자, 전문가 설문조사 158
제1절 연구문제 158
제2절 설문조사 방법론 159
1. 설문조사 목적 159
2. 설문조사 방법 160
제3절 설문조사 분석결과 163
1. 일반 시청자 설문조사 분석 결과 163
2. 지역방송 종사자 및 관련 전문가 설문조사 분석 결과 188
제6장 요약 및 결론 224
제1절 주요 분석결과 요약 224
1. 지상파방송 편성규제 항목별 시청률 분석 주요 결과 요약 224
2. 시청률과 수용자평가지수 연관분석 주요 결과 요약 225
3. 지역방송 편성관련 시청자, 방송종사자, 전문가 설문조사 232
주요 결과 요약 232
제2절 결론: 정책적 시사점 제언 244
1. 지상파방송 편성규제 항목별 시청률 분석결과에 따른 정책적 시사점 245
2. 시청률과 수용자평가지수 연관분석 결과에 따른 정책적 시사점 247
3. 지역방송 편성관련 시청자, 방송종사자, 전문가 설문조사 결과에 따른 248
정책적 시사점 248
참고문헌 252
[부록] 지역방송 편성관련 시청자, 방송종사자, 전문가 설문조사 문항 254
판권기 283
[표 2-1] 지상파텔레비전 방송에 적용되는 편성규제 항목 51
[표 2-2] 방송법상 편성규제 항목별 입법 취지 53
[표 2-3] 국내 시청자 1인당 지상파텔레비전 방송 시청시간량 추이(2003~2010년) 55
[표 2-4] 국내 주요 방송사업 분야별 총 매출액 추이(2003~2010년) 56
[표 2-5] 국내 주요 방송사업 분야별 광고수익 추이(2003~2010년) 57
[표 2-6] 수용자평가지수 하위 구성요인인 SI와 QI의 질문내용 64
[표 2-7] MBC 지역계열사의 경영현황 추이(2002~2010년) 66
[표 2-8] 지역 민영방송사의 경영현황 추이(2002~2010년) 67
[표 2-9] 지역방송사의 국내제작 프로그램 편성비율(2010년) 70
[표 2-10] 지역방송사의 전체 시간대 외주제작 프로그램 편성비율(2010년) 72
[표 2-11] 지역방송사의 주시청시간대 외주제작 프로그램 편성비율(2010년) 72
[표 2-12] 지역 민영방송사의 다른 한 방송사업자 제작물 편성비율(2010년) 74
[표 2-13] 지역 민영방송사의 분기별 국내제작 프로그램 편성비율(2010년) 75
[표 2-14] 지역 민영방송사의 분기별 외주제작 프로그램 편성비율(2010년) 76
[표 3-1] 지상파방송의 보도, 교양, 오락프로그램 시청률 추이(2000~2011년) 81
[표 3-2] 지상파방송의 보도, 교양, 오락프로그램 점유율 추이(2000~2011년) 81
[표 3-3] 지상파방송의 주중(월~금) 시간대별 시청률 추이(2000~2011년) 85
[표 3-4] 지상파방송의 주말(토, 일) 시간대별 시청률 추이(2000~2011년) 86
[표 3-5] 지상파방송의 주중(월~금) 주시청시간대 장르별 점유율 추이 87
[표 3-6] 지상파방송의 주말(토, 일) 주시청시간대 장르별 점유율 추이(2000~2011년) 87
[표 3-7] 지상파방송의 외주제작 프로그램과 전체 프로그램의 시청률 추이(2007~2011년) 90
[표 3-8] 지상파방송의 일반교양 프로그램 내 외주제작 프로그램과 전체 프로그램의 시청률 추이(2007~2011년) 91
[표 3-9] 지상파방송의 연예오락 프로그램 내 외주제작 프로그램과 전체 프로그램의 시청률 추이(2007~2011년) 92
[표 3-10] 지상파방송의 드라마 프로그램 내 외주제작 프로그램과 전체 프로그램의 시청률 추이(2007~2011년) 92
[표 4-1] 분석 대상 프로그램(2011년 11월 기준) 98
[표 4-2] 시청률, KI, QI 및 SI간 상관관계 104
[표 4-3] 채널별 KI, QI, SI 및 시청률 간 상관관계 106
[표 4-4] 장르별 KI, QI, SI 및 시청률 간 상관관계 107
[표 4-5] 장르별 KI, QI 및 SI 점수 108
[표 4-6] 채널별 뉴스 장르의 KI 및 시청률 비교 110
[표 4-7] 채널별 드라마 장르의 KI 및 시청률 비교 111
[표 4-8] 채널별 리얼/다큐 장르의 KI 및 시청률 비교 112
[표 4-9] 채널별 생활/정보 장르의 KI 및 시청률 비교 112
[표 4-10] 채널별 시사/토론 장르의 KI 및 시청률 비교 114
[표 4-11] 채널별 오락 장르의 KI 및 시청률 비교 114
[표 4-12] 채널별 영화 장르의 KI 및 시청률 비교 115
[표 4-13] 뉴스 장르 프로그램들의 KI 및 시청률 비교 116
[표 4-14] 드라마 장르 프로그램들의 KI 및 시청률 비교 118
[표 4-15] 리얼/다큐 장르 프로그램들의 KI 및 시청률 비교 120
[표 4-16] 생활/정보 장르 프로그램들의 KI 및 시청률 비교 123
[표 4-17] 시사/토론 장르 프로그램들의 KI 및 시청률 비교 125
[표 4-18] 오락 장르 프로그램들의 KI 및 시청률 비교 127
[표 4-19] 영화 장르 프로그램들의 KI 및 시청률 비교 130
[표 4-20] 포트폴리오 1사분면에 있는 프로그램들의 KI 및 시청률 133
[표 4-21] 포트폴리오 2사분면에 있는 프로그램들의 KI 및 시청률 134
[표 4-22] 포트폴리오 3사분면에 있는 프로그램들의 KI 및 시청률 138
[표 4-23] 포트폴리오 4사분면에 있는 프로그램들의 KI 및 시청률 139
[표 4-24] 포트폴리오 차원에 따른 채널별 및 장르별 프로그램의 수 141
[표 4-25] 뉴스장르 포트폴리오 차원의 채널별 프로그램 수 144
[표 4-26] 뉴스장르 포트폴리오 차원의 채널별 프로그램 145
[표 4-27] 드라마 장르 포트폴리오 차원의 채널별 프로그램 수 146
[표 4-28] 드라마 장르 포트폴리오 차원의 채널별 프로그램 147
[표 4-29] 리얼/다큐 장르 포트폴리오 차원의 채널별 프로그램 수 148
[표 4-30] 리얼/다큐 장르 포트폴리오 차원의 채널별 프로그램 149
[표 4-31] 생활/정보 장르 포트폴리오 차원의 채널별 프로그램 수 151
[표 4-32] 생활/정보 장르 포트폴리오 차원의 채널별 프로그램 152
[표 4-33] 시사/토론 장르 포트폴리오 차원의 채널별 프로그램 수 153
[표 4-34] 시사/토론 장르 포트폴리오 차원의 채널별 프로그램 154
[표 4-35] 오락 장르 포트폴리오 차원의 채널별 프로그램 수 155
[표 4-36] 오락 장르 포트폴리오 차원의 채널별 프로그램 155
[표 5-1] 일반 시청자 응답자 주요 특성 161
[표 5-2] 지역방송 종사자 및 관련 전문가 응답자 개요 162
[표 5-3] 연령별 및 성별 평일 지역방송 주시청시간대 165
[표 5-4] 연령별 및 성별 주말 지역방송 주시청시간대 165
[표 5-5] 연령별 및 성별 지역방송 주시청 프로그램 167
[표 5-6] 거주지역 지역방송 프로그램과 타지역 프로그램 차이 인식 168
[표 5-7] 성별 및 연령별 지역방송 주시청 채널 171
[표 5-8] 일반 시청자의 성별 및 연령별 지역방송의 역할 인식 173
[표 5-9] 일반 시청자의 거주지역별 지역방송의 역할 인식 174
[표 5-10] 일반 시청자의 성별 및 연령별 지역방송의 채널별 역할 평가(긍정항목) 177
[표 5-11] 일반 시청자의 성별 및 연령별 지역방송의 채널별 역할 평가(부정항목) 179
[표 5-12] 일반 시청자의 성별 및 연령별 지역방송 프로그램 제작 및 편성관련 기대사항 182
[표 5-13] 일반 시청자의 지역별 지역방송 프로그램 제작 및 편성관련 기대사항 183
[표 5-14] 일반 시청자의 지역민영방송사에 대한 프로그램 제작 및 편성관련 기대사항 185
[표 5-15] 일반 시청자의 KBS 지역방송사에 대한 프로그램 제작 및 편성관련 기대사항 186
[표 5-16] 일반 시청자의 MBC 지역방송사에 대한 프로그램 제작 및 편성관련 기대사항 187
[표 5-17] 지역방송 종사자 및 전문가별 지역방송의 역할 인식 190
[표 5-18] 지역방송 종사자 및 전문가별 지역방송 프로그램 제작 및 편성관련 기대사항 194
[표 5-19] 지역방송 종사자 및 전문가별 지역방송 프로그램 제작 및 편성에 대해 KBS 지역방송에 거는 기대가 1순위인 항목 196
[표 5-20] 지역방송 종사자 및 전문가별 지역방송 프로그램 제작 및 편성에 대해 지역민영방송사에 거는 기대가 1순위인 항목 198
[표 5-21] 지역방송 종사자 및 전문가별 지역방송 프로그램 편성 질 향상방안 의견 200
[표 5-22] 지역방송 종사자 및 전문가별 국내제작물 편성비율 규제의 문제점 203
[표 5-23] 지역방송 종사자 및 전문가별 국내제작물 편성비율 규제 개선방안 205
[표 5-24] 지역방송 종사자 및 전문가의 국내제작물 편성비율 규제개선 기타 의견 206
[표 5-25] 지역방송 종사자 및 전문가별 외주제작물 편성비율 규제의 문제점 208
[표 5-26] 지역방송 종사자 및 전문가별 외주제작물 편성비율 규제 개선방안 210
[표 5-27] 지역방송 종사자 및 전문가의 외주제작물 편성비율 규제개선 기타의견 211
[표 5-28] 지역방송 종사자 및 전문가별 다른 한 방송사업자 제작물 편성비율 규제의 문제점 213
[표 5-29] 지역방송 종사자 및 전문가별 다른 한 방송사업자 제작물 편성비율 규제 개선방안 215
[표 5-30] 지역방송 종사자 및 전문가의 다른 한 방송사업자 제작물 편성비율 규제개선 기타의견 216
[표 5-31] 지역방송 종사자 및 전문가별 특수관계자 외주제작물 편성비율 규제의 문제점 218
[표 5-32] 지역방송 종사자 및 전문가별 특수관계자 외주제작물 편성비율 규제 개선방안 219
[표 5-33] 지역방송 종사자 및 전문가의 특수관계자 외주제작물 편성비율 규제개선 기타의견 220
[표 5-34] 지역방송 종사자 및 전문가별 지역방송사 이시편성권 도입 필요성 222
[표 5-35] 지역방송 종사자 및 전문가의 지역방송사 이시편성권 도입관련 기타의견 222
[그림 2-1] 지상파방송과 케이블TV의 시청률 추이(2002~2010년) 55
[그림 2-2] KBS 지역방송국의 방송분야별 프로그램 편성비율(2010년) 68
[그림 2-3] MBC 지역계열사의 방송분야별 프로그램 편성비율(2010년) 69
[그림 2-4] 지역 민영방송사의 방송분야별 프로그램 편성비율(2010년) 73
[그림 3-1] 지상파방송의 주중(월~금) 시간대별 시청률 추이(2000~2011년) 83
[그림 3-2] 지상파방송의 주말(토, 일) 시간대별 시청률 추이(2000~2011년) 84
[그림 3-3] 지상파방송 3사의 시청자 평가프로그램 시청률 추이(2000~2011년) 88
[그림 3-4] KBS 1-TV의 시청자 참여프로그램 시청률 및 점유율 추이(2001~2011년) 89
[그림 4-1] KI와 시청률 간 포트폴리오 차원 131
[그림 5-1] 지역방송 주시청시간대 164
[그림 5-2] 지역방송 주시청 프로그램 장르 166
[그림 5-3] 거주지역 지역방송 프로그램과 타지역 지역방송 프로그램 차이 인식 168
[그림 5-4] 거주지역 지역방송 프로그램 구분 가능여부 169
[그림 5-5] 지역방송 주시청 채널 170
[그림 5-6] 일반 시청자의 지역방송의 역할 인식 172
[그림 5-7] 일반 시청자의 지역방송의 채널별 역할 평가(긍정항목) 176
[그림 5-8] 일반 시청자의 지역방송의 채널별 역할 평가(부정항목) 178
[그림 5-9] 일반 시청자의 지역방송 프로그램 제작 및 편성관련 기대사항 181
[그림 5-10] 일반 시청자의 지역방송 프로그램 편성의 질 향상방안 동의정도 188
[그림 5-11] 지역방송 종사자 및 전문가의 지역방송 역할 인식 189
[그림 5-12] 지역방송 종사자 및 전문가의 지역방송 프로그램 제작 및 편성관련 기대사항 192
[그림 5-13] 지역방송 종사자 및 전문가의 지역방송 프로그램 편성 질 향상방안 199
[그림 5-14] 지역방송 종사자 및 전문가의 국내제작물 편성비율 규제의 문제점 202
[그림 5-15] 지역방송 종사자 및 전문가의 국내제작물 편성비율 규제 개선방안 204
[그림 5-16] 지역방송 종사자 및 전문가의 외주제작물 편성비율 규제의 문제점 207
[그림 5-17] 지역방송 종사자 및 전문가의 외주제작물 편성비율 규제 개선방안 209
[그림 5-18] 지역방송 종사자 및 전문가의 다른 한 방송사업자 제작물 편성비율 규제의 문제점 212
[그림 5-19] 지역방송 종사자 및 전문가의 다른 한 방송사업자 제작물 편성비율 규제 개선방안 214
[그림 5-20] 지역방송 종사자 및 전문가의 특수관계자 외주제작물 편성비율 규제의 문제점 217
[그림 5-21] 지역방송 종사자 및 전문가의 지역방송사 이시편성권 도입 필요성 221