개정판 머리말프롤로그Chapter 01 합리적 인간의 실상과 허상1. 경제학의 거울에 비친 인간의 모습2. 우리는 얼마나 합리적일까?3. 우리는 얼마나 이기적일까?4. 경제학의 깜짝 스타, 행태경제학생활 속의 행태경제학 호모 이코노미쿠스의 승리Chapter 02 휴리스틱의 세계1. 늘 계산기 두드려 가며 사는 것은 아니다2. 꼼꼼한 사람이면 은행원일 가능성이 크다? _대표성 휴리스틱3. 기억에만 의존하는 것은 위험하다 _가용성 휴리스틱4. 첫눈에 반한 사람을 결혼상대로?5. 휴리스틱을 만만하게 보지 마라생활 속의 행태경제학 강의실의 조삼모사Chapter 03 행태경제학자의 눈에 비친 인간의 진솔한 모습1. 의미 없는 숫자의 마력 _닻내림효과2. 겸손이 미덕이다?3. 폭탄 세일의 진실4. 손해를 보는 것은 정말로 싫다 _손실기피성향5. 나쁜 돈이 좋은 돈을 몰아낸다6. 갖고 있는 것은 놓치기 싫다 _부존효과7. 단지 표현만 바꿨을 뿐인데 _ 틀짜기효과8. 돈마다 주소가 따로 있다? _ 심적회계생활 속의 행태경제학 2014년의 연말정산대란Chapter 04 인간, 당신은 연약한 갈대1. 혼자 힘으로 다이어트를 할 자신이 있습니까?2. 돌이킬 수 없는 것에 연연하는 우리3. 휴먼의 눈에 비친 기회비용과 매몰비용4. 고민하는 것은 딱 질색이야5. ‘귀차니즘’은 우리 삶의 현실이다6. 조금씩 가격을 올려도 무방하다?7. 백화점은 왜 끊임없이 세일을 하는가?8. 뉴욕 택시 운전사들의 독특한 행태9. 생각이 다른 사람을 설득하는 것은 불가능한 일이다10. 미운 사람은 뭘 해도 밉다11. 혹독한 얼차려가 좋은 효과를 발휘한다?12. 그럴 줄 알았어 _사후확신편향13. 입학사정관이 정말로 우수한 학생을 골라낼 수 있을까?14. 왜 우리는 복권을 사는가?15. 나는 다르다고 자신하는 우리생활 속의 행태경제학 게으름을 이용한 상술Chapter 05 우리는 얼마나 이기적인가?1. 남의 떡이 더 커 보인다 _몫 나누기 게임2. 칼자루를 쥐었다고 마음대로 휘두르지는 않는다 _싫으면 말고 게임3. 좀 더 생각해 봐야 할 것들4. 모두가 무임승차를 하려 들까?생활 속의 행태경제학 자선활동의 역사Chapter 06 돈이 전부는 아니다1. 호의에는 호의로, 악의에는 악의로2. 우리는 무엇을 공정하다고 느끼는가?3. 아 다르고 어 다르다4. 중앙은행이 인플레이션을 원하고 있다?5. 받은 만큼 일한다6. 소비자의 분노를 사지 않고 가격 올리는 방법생활 속의 행태경제학 돈보다 더 중요한 것들이 있다Chapter 07 내일을 향해 쏴라1. 로또 상금을 20년 후에 받는다면? _할인율의 개념2. 먼 미래의 일일수록 더 느긋해진다3. 스타와의 데이트, 날짜를 언제로 잡으시겠습니까?4. 생활수준은 점차 높아지는 것이 좋다생활 속의 행태경제학 마시멜로 이야기Chapter 08 금융시장에서 생긴 일1. 대박 터뜨리는 방법은 없다 _효율시장이론2. 오마하의 마술사 워런 버핏을 보라3. 쌍둥이 주식의 가격 차이를 이용하는 방법도 있다4. 모멘텀전략이라는 것도 있다5. 이런데도 채권에 투자하는 사람이 있다니 _ 주식프리미엄의 수수께끼6. 주식 투자는 타이밍이 생명이다7. 손해를 봤다는 사실은 숨기고 싶다8. 고기를 맛있게 굽는 사람이 주식 투자에서 성공한다생활 속의 행태경제학 자신감이 넘쳐도 탈이다Chapter 09 ‘슬쩍 밀기’를 활용하자1. 마음의 결을 이용해야 한다2. 영국 정부의 실험 _Behavioral Insights Team3. 기증 장기 부족의 문제를 쉽게 해결할 수 있다?4. 다른 정책에도 행태경제학을 응용할 수 있다부록 행태경제학의 간략한 실험