표제지
목차
1. 들어가며 성차별적인 광고, 어디서 보셨나요? 3
2. 광고 모니터링 개요 소개 5
3. 모니터링 결과 5
1) 광고 속 인물의 성비 6
2-1) 지상파 광고 주등장인물의 나이, 역할, 설득방법 7
2-2) TV 지상파 성별에 따른 성차별 항목 분석 12
3-1) TV케이블 광고 주 등장인물의 나이, 역할, 설득방법 16
3-2) TV 케이블 성별에 따른 성차별 항목 분석 18
4-1) 인터넷/극장/바이럴 주등장인물 1의 나이, 역할, 설득방법 25
4-2) 인터넷/극장/바이럴 성별에 따른 성차별 항목 분석 28
5-1) 유튜브 광고 주등장인물 1의 나이, 역할, 설득방법 31
5-2) 유튜브 광고 성별에 따른 성차별 항목 분석 35
6-1) 광고 품목에 따른 등장인물의 성별 39
6-2/6-1) 광고 품목에 따른 내레이터의 성별 49
4. 나가며 51
[부록] 53
토크쇼 54
광고주와 광고 제작자에게 보내는 편지 78
광고 속 성차별 온라인 설문조사 결과 82
온라인 설문조사 문항 90
광고 모니터링 도구 95
판권기 102
〈표 1〉 모니터링 대상 광고 속 출연자 성별 6
〈표 2〉 광고 속 내레이터의 성별 6
〈표 3〉 광고 속 성차별적/성평등적 내용(복수체크) 7
〈표 4〉 지상파 광고 속 등장인물의 나이 9
〈표 5〉 지상파 광고 속 등장인물의 역할 및 설득방법 9
〈표 6〉 TV 지상파 성별에 따른 성차별 항목 12
〈표 7〉 케이블 광고 주 등장인물의 나이 16
〈표 8〉 케이블 광고 주 등장인물의 역할, 설득방법 16
〈표 9〉 TV 지상파 성별에 따른 성차별 항목 분석 19
〈표 10〉 인터넷/극장/바이럴 광고 주등장인물의 나이 25
〈표 11〉 인터넷/극장/바이럴광고 주등장인물의 역할, 설득방법 25
〈표 12〉 인터넷/극장/바이럴 광고 성차별 항목 분석 28
〈표 13〉 유튜브 광고 속 주등장인물의 나이 31
〈표 14〉 유튜브 광고 속 주등장인물의 역할, 설득방법 31
〈표 15〉 유튜브 광고 속 성차별 항목 분석 35
〈표 16〉 광고 품목에 따른 등장인물의 성별(지상파, 케이블) 39
〈표 17〉 광고 품목에 따른 등장인물의 성별(인터넷/극장/바이럴, 유튜브) 40
〈표 18〉 광고 품목에 따른 내레이터의 성별(지상파, 케이블) 49
〈표 19〉 광고 품목에 따른 내레이터의 성별(인터넷/극장/바이럴, 유튜브) 50
〈사진 1〉 지상파 광고 속 20대 여성의 모습 8
〈사진 2〉 지상파 광고 속 '가정주부' 역할로 등장한 여성의 모습들 11
〈사진 3〉 지상파 광고 속에서 성적대상화 됨과 동시에 '아름다움을 유지하는 여성'으로 묘사되는 여성들의 모습 13
〈사진 4〉 같은 광고 안에서 여성은 유독 노출 등을 통해 성적대상화 되는 경우가 잦다 15
〈사진 5〉 케이블 광고 속 20대 여성 17
〈사진 6〉 케이블 광고에서 나타난 가족관계 속 여성의 모습 18
〈사진 7〉 케이블 광고 속 성적대상화 되는 여성 20
〈사진 8〉 케이블 광고 속 시선끌기의 대상이 되는 여성 21
〈사진 9〉 케이블 광고 속에서 시선을 끌고 보여지는 대상이 되는 여성 22
〈사진 10〉 케이블 광고 속 일을 하는 여성 23
〈사진 11〉 케이블 광고 속 장보는 일을 하는 여성과 남성 24
〈사진 12〉 인터넷 광고 속 20대 여성의 모습 26
〈사진 13〉 인터넷 광고 속 비언어적으로 상품을 설득하는 여성들 27
〈사진 14〉 인터넷/극장/바이럴 광고 속 성역할고정관념을 담은 인물로 묘사된 장면 29
〈사진 15〉 인터넷/극장/바이럴 광고 속 성역할고정관념을 담은 인물로 묘사된 장면들 2 30
〈사진 16〉 유튜브 광고 속 20대 여성의 모습 33
〈사진 17〉 유튜브 광고 속 비과학적 설득 및 비언어적 설명을 통해 소구하는 여성들의 모습 34
〈사진 18〉 유튜브 광고 속 전문적인 직업을 갖춘 남성, 직접 상품의 장점과 기능을 설명하는 남성의 모습 35
〈사진 19〉 유튜브 광고 속 성역할 고정관념이 반영되어 묘사된 장면들 37
〈사진 20〉 유튜브 광고 속 성역할 고정관념이 반영되어 묘사된 장면들 2 38
〈사진 21〉 기술, 스마트폰, 자동차 광고 속 남성들 42
〈사진 22〉 식품광고 속 여성들의 모습 44
〈사진 23〉 케이블 대부업 광고 속 여성의 모습 45
〈사진 24〉 제약 광고 속 여성의 모습 47
〈사진 25〉 화장품 광고 속 여성의 모습 48