표제지
목차
01. 서론 9
1. 연구의 배경 및 목적 9
2. 연구의 구성 13
02. 기사형 광고의 개념, 효과, 문제점 16
1. 기사형 광고의 개념 및 유형 16
2. 기사형 광고의 효과 및 문제점 19
1) 기사형 광고의 효과 19
2) 기사형 광고의 문제점 21
03. 기사형 광고 규제 현황과 경과 논의 24
1. 기사형 광고 관련 규제 현황 및 경과 24
1) 법적 규제 도입 및 가이드라인 마련 24
2) 과태료 부과 규정 삭제 및 자율규제 본격화 26
2. 기사형 광고 규제 관련 입법 논의 27
1) 기사형 광고 규제 법적 근거 및 한계 27
2) 기사형 광고 규제 관련 입법 논의 및 경과 28
3. 기사형 광고 관련 심의체계 33
1) 한국신문윤리위원회 34
2) 한국광고자율심의기구 37
3) 인터넷신문위원회 42
4) 뉴스제휴평가위원회 47
5) 언론중재위원회 50
04. 해외 주요국의 기사형 광고 규제 현황 53
1. 해외 주요국 기사형 광고 규제 53
1) 미국 53
2) 영국 62
3) 캐나다 69
4) 호주 74
5) 독일 78
2. 해외 언론사들의 자율적 노력 83
3. 소결 89
05. 기사형 광고에 대한 수용자 인식 92
1. 조사개요 92
1) 조사대상 및 방법 92
2) 응답자 특성 92
2. 기사형 광고 노출 및 이용 경험 94
1) 기사형 광고 노출 경험 94
2) 기사형 광고를 읽는지 여부와 그 이유 97
3. 기사형 광고에 대한 혼동성 경험 및 판단 99
1) 기사형 광고에 대한 혼동 경험 및 이유 99
2) 기사형 광고를 광고로 판단한 경험 및 이유 101
4. 기사형 광고에 대한 평가 및 태도 103
1) 기사형 광고에 대한 평가 인식 103
2) 기사형 광고에 대한 영향 인식 105
3) 기사형 광고에 대한 문제점 인식 107
5. 기사형 광고에 대한 개선방안 인식 108
1) '광고' 표시 의무화에 대한 인식 108
2) 기사와 광고 구분 편집위반 시 과태료 부과 필요성 인식 111
3) 경제적 대가 제공 사실 고지 필요성 인식 112
4) 기사형 광고 분별 능력 향상을 위한 리터러시 교육 필요성 인식 113
6. 소결 114
06. 기사형 광고에 대한 전문가 인식 118
1. 조사개요 118
1) 인터뷰 대상 118
2) 조사절차 및 질문내용 119
2. 기사형 광고의 원인과 문제점 120
1) 기사형 광고가 사라지지 않는 이유 120
2) 기사형 광고의 문제점 121
3. 기사형 광고 용어의 적절성 124
4. 기사형 광고에 대한 '광고' 표기 방식 128
5. 기사형 광고 문제 해결을 위한 개선방안 131
1) 기사형 광고 편집 가이드라인 고려 요인 131
2) 기사형 광고 관련 규제 인식 137
3) 기사형 광고 관련 미디어/광고 리터러시의 필요성 150
6. 소결 154
07. 결론: 요약 및 제언 160
참고문헌 167
판권기 2
〈표 2-1〉 인쇄매체와 온라인매체의 기사형 광고 비교 18
〈표 3-1〉 문화관광부의 기사형 광고 가이드라인 25
〈표 3-2〉 기사형 광고 관련 법률 현황 28
〈표 3-3〉 기사형 광고 관련 주요 법률 개정안 32
〈표 3-4〉 한국신문윤리위원회의 기사형 광고 관련 규정 37
〈표 3-5〉 한국광고자율심의기구의 기사형 광고 관련 규정 40
〈표 3-6〉 기사형 광고 각 유형별 구체적 판단 사례 41
〈표 3-7〉 인터넷신문위원회의 기사형 광고 관련 규정 46
〈표 3-8〉 뉴스제휴평가위원회의 기사형 광고 관련 규정 49
〈표 3-9〉 언론중재위원회의 기사형 광고 관련 시정권고 근거 법령 52
〈표 3-10〉 언론중재위원회의 기사형 광고 관련 심의규정 52
〈표 4-1〉 미국의 네이티브 광고 규제 체계 및 담당 기관 55
〈표 4-2〉 캐나다의 네이티브 광고 규제 체계 및 담당 기관 70
〈표 5-1〉 응답자의 인구사회학적 특성 93
〈표 6-1〉 인터뷰 응답자 명단 119
〈그림 3-1〉 한국광고자율심의기구 기사형 광고 심의절차 38
〈그림 3-2〉 인터넷신문위원회 기사형 광고(기사심의, 광고심의) 심의절차 44
〈그림 4-1〉 미국 연방통상위원회 기만 광고 관련 정책 설명서 56
〈그림 4-2〉 미국 연방통상위원회 가이드라인 57
〈그림 4-3〉 미국 연방통신위원회 스폰서십 고지 원칙 59
〈그림 4-4〉 미국 인터랙티브 광고 협회(IAB)의 공개 원칙 62
〈그림 4-5〉 영국 정부의 광고 자율 규제 및 공동 규제 정책 설명서 63
〈그림 4-6〉 광고 유형 분류 65
〈그림 4-7〉 '불공정거래로부터 소비자를 보호하기 위한 규제' 중 기사형 광고 관련 조항 66
〈그림 4-8〉 영국광고실무규범(The BCAP Code) 68
〈그림 4-9〉 The UK Code of Non-broadcast Advertising and Direct & Promotional Marketing 69
〈그림 4-10〉 캐나다광고표준위원회의 광고표준강령 72
〈그림 4-11〉 인터넷 기반 광고를 위한 캐나다 자율규제 원칙 73
〈그림 4-12〉 호주국가광고인협회 윤리강령 76
〈그림 4-13〉 호주언론심의회의 기사형 광고 가이드라인 78
〈그림 4-14〉 독일 연방법무부 불공정경쟁방지법 중 '삭제 또는 누락에 의한 기만' 80
〈그림 4-15〉 독일광고표준평의회의 윤리강령 81
〈그림 4-16〉 독일언론강령 중 '기사와 광고의 구분' 83
〈그림 4-17〉 뉴욕타임스의 네이티브 광고(기사형 광고) 사례 85
〈그림 4-18〉 허프포스트의 네이티브 광고(기사형 광고) 사례 86
〈그림 4-19〉 더 타임스의 기사형 광고(SPONSORED) 섹션 87
〈그림 4-20〉 더 타임스의 기사형 광고 사례 88
〈그림 4-21〉 더글로브앤드메일의 기사형 광고 사례 89
〈그림 5-1〉 기사형 광고를 접한 경험 95
〈그림 5-2〉 기사형 광고 노출 빈도(889명 응답) 95
〈그림 5-3〉 기사형 광고에 노출되는 경로(889명 응답) 96
〈그림 5-4〉 기사형 광고에서 다루는 내용별 노출 정도 97
〈그림 5-5〉 기사형 광고를 읽는지 여부 98
〈그림 5-6〉 기사형 광고를 읽는 이유(192명 응답, 중복선택) 98
〈그림 5-7〉 기사형 광고를 읽지 않는 이유(697명 응답, 중복선택) 99
〈그림 5-8〉 기사(기사형 광고)를 보면서 기사인지 광고인지 혼동한 경험 100
〈그림 5-9〉 기사(기사형 광고)를 보면서 기사인지 광고인지 혼동한 이유(706명 응답, 중복선택) 101
〈그림 5-10〉 기사(기사형 광고)를 읽으면서 또는 읽고 난 뒤 광고로 최종 판단한 경험 101
〈그림 5-11〉 기사(기사형 광고)를 광고로 최종 판단한 이유(869명 응답, 중복선택) 102
〈그림 5-12〉 기사, 광고, 기사형 광고에 대한 신뢰성 평가 비교 103
〈그림 5-13〉 기사, 광고, 기사형 광고에 대한 객관성 평가 비교 104
〈그림 5-14〉 기사, 광고, 기사형 광고에 대한 중립성 평가 비교 104
〈그림 5-15〉 광고 및 기사형 광고에 대한 정보성 평가 비교 105
〈그림 5-16〉 기사형 광고 대상 제품/브랜드에 대한 인식 변화(관심도, 호감도) 106
〈그림 5-17〉 기사형 광고의 언론사 재정 도움에 대한 인식 106
〈그림 5-18〉 기사형 광고가 언론 전반에 미치는 부정적 영향 인식 107
〈그림 5-19〉 기사형 광고가 문제라고 생각하는 이유(953명 응답, 중복선택) 108
〈그림 5-20〉 기사형 광고의 '광고' 표시 의무화에 대한 의견 108
〈그림 5-21〉 언론사가 기사형 광고에 대해 '광고' 표시를 하도록 만들기 위한 실행 방안 인식(964명 응답) 109
〈그림 5-22〉 기사형 광고의 '광고' 표기법 적합성 인식(964명 응답) 111
〈그림 5-23〉 과태료 부과 법적 규제 필요성 인식 112
〈그림 5-24〉 경제적 대가 제공 사실 고지에 대한 법적 의무 부여 필요성 인식 112
〈그림 5-25〉 기사형 광고 관련 리터러시 교육 필요성 인식 113
〈그림 5-26〉 기사형 광고 관련 리터러시 교육에 필요한 교육내용(881명 응답) 114