1장 공공 브랜드의 철학과 개념2장 강대국 경쟁 시대의 국가 브랜딩과 공공외교3장 공공 조직 경영과 브랜드 관리4장 공공 브랜드 콘텐츠의 사례와 특징5장 공공 PR과 디지털 커뮤니케이션6장 소셜 마케팅7장 공공 브랜드의 풍경8장 지역 경제 활성화를 위한 로컬 브랜딩9장 도시 브랜드 전략의 이해10장 도시 브랜드와 슬로건