일문목차
まえがき=3
第一章 日本のウェブビジネスはなぜ儲からないのか=15
第一節 ウェブビジネスに對する幻想を捨てよ!=16
ウェブ2.0とは何だったのか=16
ウェブ2.0はフリ-マ-ケットである=18
SNSは社會的インフラになり得ない?=21
新しい價値とビジネスモデルを=24
當たり前のことを當たり前にやる=26
リアルビジネスでダメな人はウェブでもダメ=28
まずは, 實店鋪でやっていることから着手する=31
第二節 あなたのウェブサイトがダメな理由=33
まず登錄をさせるサイトはダメ=33
一見とリピ-タ-は, 對處を異にすべき=35
ユ-ザ-インタ-フェ-スを眞劍に考える=37
ビジネスチャンスを損なう供給者主義=38
ウェブビジネスをリアルビジネスに合わせるという愚策=41
ネットだけの付加價値を追求すべし=43
官製不況? 藥のネット販賣規制=45
第三節 ウェブビジネスを停滯させているものの正體=47
カニバライゼ-ションの意味のなさ=47
企業トップのネットに關する無理解=48
日本企業がウェブをうまく使いこなせない最大の理由=50
日本でiPodが生まれなかった理由=52
ネットユ-ザ-に建前は通じない=55
ウェブとは, 單なるツ-ルであることを認識せよ=57
第二章 ウェブビジネスを成功させる鐵則=59
第一節 寡占になりやすいウェブビジネス=60
寡占を引き起こしやすいネットビジネス=60
クリティカルマスへの到達が安定をもたらす=61
「後方追い拔き型」のパタ-ン=63
ポジティブフィ-ドバックの加速で求められるもの=65
先行逃げ切り型と後方追い拔き型, 經營スタイルの違い=67
第二節 ウェブビジネスの本質とは何か=68
ウェブビジネスは, 裸での勝負=68
企業戰略が世界に쇄される時代=70
參入障壁が低いからこそ手拔きはできない=72
スタッフの「興味」が生み出す付加價値=75
身の丈に合ったビジネスを=76
第三節 まだまだ伸びる, Eコマ-ス=80
Eコマ-スがもたらした小賣業界の構造變革=80
中間取次業者の役割が希薄化=82
顧客リレ-ションの變化=83
二八の法則とEチケットのいい關係=84
Eコマ-スに向く商品と今後の可能性=88
Eコマ-スがフォロ-しきれない分野=91
人間が介在しなければ成立しないビジネスに弱い=94
購買喚起のためのアプロ-チをインタ-ネットが變えた=96
ケ-タイをも卷きこんだEコマ-ス市場のさらなる擴大=98
周りに惑わされず, ビジネスの本質をつかめ=101
第四節 プライシングとユ-ザ-マネジメント=102
課金モデルと廣告モデル, どちらがウェブ向きか?=102
プライシングの重要性を考える=104
コンテンツビジネスのプライシング=105
成功のカギはクオリティとプライシングのバランス=108
プライシングのうまさで注目するサ-ビス=110
ケ-タイとパソコン, ビジネスモデルに違いは出ない=113
ウェブコンテンツで儲けようとすることへの反發=114
ネットユ-ザ-は, 企業に對して容赦ない=117
第三章 ウェブビジネスの未來=119
第一節 ウェブ廣告の未來=120
ウェブと他メディアのマ-ケティングが根本的に異なる点=120
ウェブ廣告の身上は確實な效果測定=122
ネット廣告がこれまで伸びなかったワケ=124
「ネット·ジャック」でブランド力を高める=127
マス廣告を, ウェブ廣告は確實に超える=129
ケ-タイでタ-ゲットにリ-チしたモスバ-ガ-=132
未來の廣告のカタチ ~ 個人最適化=133
第二節 假想通貨がウェブビジネスを加速させる=136
電子マネ-の成長度=136
電子マネ-のビジネスモデルとマ-ケティング=137
電子マネ-とリアルマネ-が交錯する=139
電子マネ-の普及は衝突の連續=141
「使えていない人」を言い譯にするな=144
第三節 ネットメディアとデジタルコンテンツ=145
アメリカメディアのウェブ動畵サ-ビス連携例=145
ニコニコ動畵には政治家も參入=147
回線速度向上に對する無用の期待=148
テレビ局にとって, ウェブは本當に脅威なのか=150
新しい價値への恐れが, コンテンツを寶の持ち腐れ狀態に=152
若者離れ·廣告減のテレビを救うのはITだ=155
新聞社こそ, ウェブの特性を生かせる=159
第四章 舊來型日本企業への提言=163
第一節 ウェブビジネスと現代の日本社會=164
ウェブとは, ビジネス戰線を勝ち拔くための"武器"である=164
ポリシ-なき經營者が會社を潰す=165
權限と責任を與えて初めて生まれる, 新しい付加價値=168
『釣りバカ日誌』のハマちゃんが社長になる悲劇=170
多樣性のあるところで"和"は機能しない=172
インタ-ネットが多樣化に拍車をかけた=174
ネットリテラシ-の低い顧客にビジネスを合わせてどうする!=175
高度成長期の後進國根性は, 現代日本をダメにする=177
いますぐ英斷を!=179
第二節 本當は限りなく高い日本のポテンシャル=180
日本の强みを再確認しよう=180
日本が世界をリ-ドするためにいま, すべきこと=183
日本の將來は明るい=185