표제지
목차
요약문 11
제1장 서론 13
1. 연구의 배경과 목적 13
2. 연구의 범위 14
3. 연구의 방법과 주요 내용 15
제2장 지역이벤트와 뮤지컬공연 17
제1절 지역이벤트의 의의 17
1. 지역 이벤트의 의의와 특성 17
2. 지역이벤트(뮤지컬) 공연 17
제2절 뮤지컬 공연평가 18
1. 이벤트(축제)의 평가 지표 18
2. 뮤지컬공연과 지불의사 20
3. 뮤지컬 공연의 분석 모형 24
제3장 국내, 외 지역이벤트 공연 사례 27
제1절 국내, 외 뮤지컬 시장의 트렌드 27
1. 해외의 뮤지컬 트렌드 27
2. 뮤지컬의 등장과 발전 28
3. 국내 뮤지컬 시장동향과 산수실경 뮤지컬 34
4. 기타 측면의 트렌드 39
제2절 국내 뮤지컬 공연 현황 및 특성 39
1. 자치단체 뮤지컬공연 현황 및 특성 39
2. 뮤지컬 산업 현황 41
3. 지방자치단체 문화예산 비율 43
제3절 해외지역 이벤트 성공사례 43
1. 중국의 인상시리즈 43
2. 이탈리아 '아레나 디 베로나 페스티벌' 47
3. 오스트리아 '브레겐츠 페스티벌' 50
4. 프랑스 '니스 재즈페스티벌' 53
5. 분석의 시사점 57
제4절 국내 산수실경 뮤지컬 사례 분석 58
1. 국내 산수실경 뮤지컬 사례 58
2. 인상시리즈 벤치마킹 국내 사례 59
제4장 안동시 이벤트 공연 현황 분석 61
제1절 안동시 뮤지컬공연 실태 61
1. 안동시 현황 분석 61
2. 양대 뮤지컬 일반 현황 63
제2절 산수실경뮤지컬 부용지애 공연과 특성 66
1. 부용지애 지출 내역 66
2. 공연 내부평가 69
3. '부용지애' 공연 현장(외부)평가 69
제3절 산수실경 뮤지컬 왕의 나라 73
1. 뮤지컬 왕의 나라와 고용 효과 74
2. 〈왕의 나라〉 현장평가 75
제5장 뮤지컬 공연에 대한 경험적 연구 - 시민의 지불의사와 관람객의 만족도 및 경제적 파급효과 79
제1절 인동시민 지불의사 79
1. 안동시민 WTP 개요 79
2. 분석방법론 81
3. CVM에서의 지불의사액 추정기법 - WTP 모형 87
4/3. 실증연구절차 91
5/3. 설문조사와 설문의 주요 내용 98
6/4. 산수실경 뮤지컬 공연의 경제적 가치 실증결과 100
제2절 공연 관람객 설문 분석 및 해석 102
1. 개설 102
2. 공연분석을 위한 이론 모형 104
3. 조사절차 108
4. 설문 분석 109
5. 공연의 지역경제에의 파급효과를 분석하기 위한 모형 131
6. 부용지애의 지역 경제적 효과 분석 137
7. 뮤지컬 공연 왕의나라의 지역 경제적 효과 분석 143
8/7. 공연관리의 문제점 148
9/8. 공연을 통한 지역경제의 발전전략 149
제3절 지역문화와 경제적 기여 효과 151
1. 지역일자리 창출 효과 151
2. 지역경제 기여도와 지불의사 151
3. 문화적 측면 151
제6장 안동 뮤지컬공연 지원제도 개선방향 152
제1절 정책 대안과 개선의 필요성 152
1. 정책대안의 기본 방향 152
2. 주요 개선 방향 153
제2절 뮤지컬공연 정책 구체화 방향 154
1. 문화공연 민관 거버넌스 구조화 155
2. 공연 기획 부문 156
3. 공연관리 측면 157
4. 재정 확보 측면 157
5. 악천후시 대책 158
6. 입장료 문제 159
7. 공연 부대시설비 문제 160
제3절 뮤지컬 공연정책의 발전과제 160
1. 안동콘텐츠 개발과 창작환경 조성 160
2. 신진 창작자 지원 160
3. 우수인력 양성 161
4. 공연환경 개선 161
5. 공연회계의 개발과 공개 162
제7장 결론 163
1. 연구의 의의 163
2. 연구의 한계와 후속 연구과제 164
참고문헌 166
[부록 1] 공연 설문지 171
[부록 2] 지불의사 설문지 176
[부록 3] 뮤지컬 공연에 대한 관객들의 의견(개방형 질문) 요약 179
〈표 1〉 뮤지컬 선행연구 분석과 본 연구의 차별성 23
〈표 2〉 국가별 축제에 대한 재정지원정책 37
〈표 3〉 주요 자치단체 공연계획 비교표 40
〈표 4〉 뮤지컬 소비(향유)건 41
〈표 5〉 뮤지컬 공연 관람객 규모 41
〈표 6〉 연도별 뮤지컬 관람객 규모 42
〈표 7〉 3개국 별 관람객과 매출액 규모 비교 42
〈표 8〉 관람객 규모 비교 43
〈표 9〉 인상계획 주요 작품 비교 45
〈표 10〉 주요 시사점 46
〈표 11〉 니스 재즈 축제의 수입구조 54
〈표 12〉 주요 시사점 정리 57
〈표 13〉 인상계획 국내 벤치마킹 사례 58
〈표 14〉 벤치마킹 사례 59
〈표 15〉 2111년 문화콘텐츠 제작 현황 63
〈표 16〉 뮤지컬 부용지애와 왕의 나라 주요 내용 64
〈표 17〉 양대 뮤지컬 주요 특성 65
〈표 18〉 안동뮤지컬 공연의 일자리 창출 현황 66
〈표 19〉 부용지애 지출 내역 66
〈표 20〉 부용지애 관람객 현황 67
〈표 21〉 참여 업체 현황 68
〈표 22〉 왕의 나라의 경제적 효과 74
〈표 23〉 연령별 취업 인원 75
〈표 24〉/〈표 49〉 조사방법에 대한 평가 비교 86
〈표 25〉/〈표 50〉 NOAA 보고서의 지침과 수용여부 91
〈표 26〉/〈표 51〉 제시금액 설계 95
〈표 27〉/〈표 52〉 조사 대상자 사회경제적 특성 요약 96
〈표 28〉/〈표 53〉 지역별 조사 대상자 요약 97
〈표 29〉/〈표 54〉 왕의나라 WTP 추정모형의 결과 100
〈표 30〉/〈표 55〉 부용지애 WTP 추정모형의 결과 101
〈표 31〉/〈표 56〉 안동지역 뮤지컬 공연에 따른 편익의 크기 102
〈표 32〉/〈표 24〉 공연 관람 동기 105
〈표 33〉/〈표 25〉 공연 만족도를 측정하기 위한 변수 체계 107
〈표 34〉/〈표 26〉 공연 만족과 관련된 척도의 신뢰성 110
〈표 35〉/〈표 27〉 관람목적이 문화적 동기와 공연관람이 안동방문 주목적인 경우의 관계 118
〈표 36〉/〈표 28〉 관람동반자유형과 사회적 동조(트렌드에 뒤처지지 않으려고)의 관계 120
〈표 37〉/〈표 29〉 관람동반자유형과 휴가가 관람동기인 경우의 관계 120
〈표 38〉/〈표 30〉 소득수준과 문화적 욕구 121
〈표 39〉/〈표 31〉 요인분석 122
〈표 40〉/〈표 32〉 성분행렬 122
〈표 41〉/〈표 59〉 공연지원부분에 대한 요인분석 123
〈표 42〉/〈표 60〉 공연지원부분의 성분행렬 123
〈표 43〉/〈표 61〉 모델적합도 지수 129
〈표 44〉/〈표 62〉 뮤지컬 공연의 비용/편익 분석체계 134
〈표 45〉/〈표 63〉 안동 뮤지컬 공연의 수입내역 138
〈표 46〉/〈표 64〉 공연별 외지인 관람객의 여행경비 평균 및 총 지출액 추정치 138
〈표 47〉/〈표 65〉 부용지애와 관련된 지역내 총지출의 추정치 139
〈표 48〉/〈표 66〉 부용지애 지역내 산업별 경제적 파급효과 140
〈표 49〉/〈표 67〉 부용지애 공연의 순경제적 효과 141
〈표 50〉/〈표 68〉 부용지애 공연의 국면별 투자액 및 만족도 142
〈표 51〉/〈표 69〉 안동 뮤지컬 공연의 수입내역 143
〈표 52〉/〈표 70〉 공연별 외지인 관람객의 여행경비 평균 및 총 지출액 추정치 143
〈표 53〉/〈표 71〉 왕의나라와 관련된 지역내 총지출의 추정치 144
〈표 54〉/〈표 72〉 왕의나라 지역내 산업별 지출액 146
〈표 55〉/〈표 73〉 공연의 순경제적 효과 147
〈표 56〉/〈표 74〉 왕의나라 공연의 국면별 투자액 및 만족도 대비 만족도 148
〈표 57〉 공연예산회계형식(지출부분) 162
〈그림 1〉 硏究 模型 26
〈그림 2〉/〈그림 27〉 CVM의 운용절차 90
〈그림 3〉/〈그림 28〉 설문지 작성절차 93
〈그림 4〉/〈그림 29〉 지불의사액 도출을 위한 보기카드 예시 98
〈그림 5〉/〈그림 30〉 지불의사액 도출 설문 99
〈그림 6〉/〈그림 2〉 공연관람 행동모형 108
〈그림 7〉/〈그림 3〉 응답자의 주요 특성 112
〈그림 8〉/〈그림 4〉 관람자의 거주지역 113
〈그림 9〉/〈그림 5〉 관람자의 혼인여부 114
〈그림 10〉/〈그림 6〉 안동지역 문화관련 경험 116
〈그림 11〉/〈그림 7〉 관람한 적이 있는 문화공연 116
〈그림 12〉/〈그림 8〉 문화적 욕구충족 117
〈그림 13〉/〈그림 9〉 비일상적 경험 117
〈그림 14〉/〈그림 10〉 사회적 욕구(동조성) 117
〈그림 15〉/〈그림 11〉 휴가차 관람 117
〈그림 16〉/〈그림 12〉 공연관람이 안동방문 주목적 118
〈그림 17〉/〈그림 13〉 관람동반자 119
〈그림 18〉/〈그림 14〉 뮤지컬 공연 (부용지애)에 대한 만족도 125
〈그림 19〉/〈그림 15〉 뮤지컬 공연 (왕의 나라)에 대한 만족도 126
〈그림 20〉/〈그림 16〉 뮤지컬 공연의 기대효과 127
〈그림 21〉/〈그림 17〉 혼인여부와 공연의 기대효과(평균점수의 차이) 128
〈그림 22〉/〈그림 18〉 재관람 의사 129
〈그림 23〉/〈그림 19〉 관람 권유 의사 129
〈그림 24〉/〈그림 20〉 공연관람행동에 대한 구조방정식 모형 130
〈그림 25〉/〈그림 21〉 뮤지컬 공연의 안동지역경제내 경제적 효과를 분석하기 위한 모형 133
〈그림 26〉/〈그림 22〉 산업연관표의 기본구조 136
〈그림 27〉/〈그림 23〉 지역경제적 파급효과의 이론구조 137
〈그림 28〉/〈그림 24〉 부용지애 관람객의 평균 여행경비 지출액 추정치 138
〈그림 29〉/〈그림 25〉 왕의나라 관람객의 평균 여행경비 지출액 추정치 144
〈그림 30〉/〈그림 26〉 전략수립 모형 150
〈사진 1〉 인상ㆍ류산제 32
〈사진 2〉 베로나 50
〈사진 3〉 보덴호 52
〈사진 4〉 니스 56
〈사진 5〉 2012 부용지애 객석 사진 70
〈사진 6〉 2012 무대 사진 70
〈사진 7〉 2012 왕의 나라 객석 사진 73
〈사진 8〉 2012 무대 사진 73