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국문초록
목차
Ⅰ. 서론 9
1. 연구목적 9
2. 연구의 범위 11
Ⅱ. 광고 구성요소에 대한 일반적 고찰 13
1. TV광고 구성 요소 13
1) 언어 메시지 13
2) 영상 메시지 15
3) 음향 메시지 17
2. 메시지의 형식과 내용 19
1) 기호표현(signifier), 기호내용(signified) 19
2) 외연적 의미와 내포적 의미 20
Ⅲ. 광고분석의 방법 22
1. 언어의 분석방법 22
2. 영상의 분석방법 23
3. 음향의 분석방법 25
4. 이항 대립적 구조의 상동성 27
Ⅳ. TV광고 분석 사례 29
1. 현대카드 29
2. 대한투자신탁 41
3. 동원증권 49
4. 현대증권 57
5. 삼성카드 68
Ⅴ. 분석 결과 종합 76
1) 현대카드편 77
2) 대한투자신탁 78
3) 동원증권 79
4) 현대증권 79
5) 삼성카드 80
Ⅵ. 결론 82
참고문헌 85
ABSTRACT 87
동의서 89
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