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MARC
논문명/저자명
출판의 브랜드 네이밍 전략에 관한 연구 / 정지원 인기도
발행사항
서울 : 중앙대학교 신문방송대학원, 2005.8
청구기호
TM 658.827 ㅈ316ㅊ
형태사항
v, 101 p. ; 26 cm
자료실
전자자료
제어번호
KDMT1200571523
주기사항
학위논문(석사) -- 중앙대학교 신문방송대학원, 출판잡지, 2005.8
원문
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표제지

감사의 글

목차

제 1장 서론 10

1. 연구목적 10

2. 연구문제 및 방법 13

3. 내용구성 14

제 2장 브랜드 마케팅과 네이밍 전략 17

1. 브랜드 마케팅 믹스 전략 17

1-1. 브랜드의 구성요소 17

1-2. 브랜드와 소비자 행동 20

1-3. 브랜드 마케팅의 필요성 21

1-4. 브랜드와 마케팅 믹스의 4P 전략 24

2. 브랜드 마케팅의 네이밍 전략 28

3. 출판 마케팅과 브랜드 네이밍 전략 30

3-1. 출판산업과 출판상품의 특성 30

3-2. 시장변화와 출판 브랜드 마케팅 32

3-3. 출판 브랜드 네이밍 전략의 의의 34

3-4. 출판 브랜드 네이밍의 성공 요건 35

제 3장 출판마케팅의 브랜드 네이밍 전략 사례 분석 39

1. 출판사의 브랜드 네이밍 전략 39

1-1. 시대변화형 브랜드 네이밍 전략의 사례 40

1-2. 개별 브랜드 네이밍 전략의 사례 45

1-3. 통합 브랜드 네이밍 전략의 사례 48

1-4. 평가적 분석 49

2. 작가 브랜드 네이밍 전략 52

2-1. 작가 브랜드 네이밍 전략의 사례 52

2-2. 평가적 분석 62

3. 작품 브랜드 네이밍 전략 65

3-1. 작품 브랜드 네이밍 전략의 사례 65

3-2. 평가적 분석 83

4. 캐릭터 브랜드 네이밍 전략 86

4-1. 캐릭터 브랜드 네이밍 전략의 사례 86

4-2. 평가적 분석 90

제 4장 결론적 논의 92

1. 연구내용의 요약 92

2. 결론 및 한계점 101

참고문헌 103

국문초록 107

Abstract 109

[표 1] 브랜드의 기능 18

[표 2] 개별 브랜드 네이밍 전략의 사례 47

[표 3] 통합 브랜드 네이밍 전략의 사례 49

[표 4] 출판사 브랜드 네이밍 전략의 평가적 분석 51

[표 5] 작가 브랜드 네이밍 전략의 평가적 분석 64

[표 6] 영화, TV 드라마가 책으로 출판된 사례 81

[표 7] 책이 영화, TV 드라마로 제작된 사례 82

[표 8] 작품 브랜드 네이밍 전략의 평가적 분석 84

[표 9] 캐릭터 브랜드 네이밍 전략의 평가적 분석 91

[표10] 출판 브랜드 네이밍 전략의 의의 94

[표11] 출판 브랜드 네이밍 전략의 유형별 특징 98

[표12] 출판 브랜드 네이밍 전략의 성공 방안 101

[그림 1] 연구내용 구성의 체계도 16

[그림 2] 브랜드 경영의 배경 23

[그림 3] 마케팅 믹스의 모델 변환 25

[그림 4] 브랜드와 4P 전략 27

[그림 5] 브랜드 네임의 성공 요건 38

[그림 6] (주)창비의 변경된 로고 43

[그림 7] 웅진씽크빅의 로고 44

[그림 8] 민음사의 브랜드 46

[그림 9] 「뉴욕 3부작」(열린책들) 54

[그림10] 「달의 궁전」(열린책들) 54

[그림11] 「키친」(민음사) 56

[그림12] 「티티새」(민음사) 56

[그림13] 「나는 선생님이 좋아요」(양철북) 58

[그림14] 「태양의 아이」(양철북) 58

[그림15] 「나는 이런 책을 읽어왔다」(청어람미디어) 60

[그림16] 「도쿄대생은 바보가 되었는가」(청어람미디어) 60

[그림17] 생각의나무에서 출간된 김훈의 작품들 62

[그림18] 「수학이 수군수군」(김영사) 67

[그림19] 「영혼을 위한 닭고기 수프」(푸른숲) 67

[그림20] 박종화의 「소설 삼국지」(대현출판사) 70

[그림21] 이문열의 「삼국지」(민음사) 70

[그림22] 황석영의 「삼국지」(창비) 70

[그림23] 장정일의 「장정일 삼국지」(김영사) 70

[그림24] 「CEO의 다이어리엔 뭔가 비밀이 있다」(디자인하우스) 71

[그림25] 「메모의 기술」(해바라기) 71

[그림26] 「홈페이지 무작정따라하기」(길벗) 73

[그림27] 「컴퓨터 무작정따라하기」(길벗) 73

[그림28] 「나는 희망의 증거이고 싶다」(북하우스) 1쇄 표지 74

[그림29] 「나는 희망의 증거이고 싶다」(북하우스) 2쇄 표지 74

[그림30] 「나는 길들여지지 않는다」(명진출판) 75

[그림31] 「서른, 잔치는 끝났다」(창비) 75

[그림32] 히라노 게이치로의 사진 77

[그림33] 「오체불만족」(창해) 77

[그림34] 「한시미학산책」(정민, 솔) 79

[그림35] 「이윤기의 그리스로마신화」(이윤기, 웅진닷컴) 79

[그림36] 스펜서존슨의「선물」(랜덤하우스 중앙) 80

[그림37] 노빈손 캐릭터를 활용한「로빈슨 크루소 따라잡기」(뜨인돌) 88

[그림38] 손오공 캐릭터를 활용한「마법천자문」(아울북) 90

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