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표제지
국문요약
목차
제1장 서론 12
제1절 연구의 배경 12
제2절 연구의 목적 15
제3절 연구의 방법 16
제2장 연구의 이론적 배경 17
제1절 준거가격 17
1. 외적 준거가격 18
2. 내적 준거가격 19
3. 준거가격 광고의 단서 21
1) 가격 단서 21
2) 어의적 단서 22
3) 준거 프레임 22
4) 정당성 단서 23
제2절 가격에 관한 이론적 배경 24
1. 가격에 관한 소비자의 심리적 지각이론 24
1) 적응수준이론(adaptation level theory) 24
2) 동화-대조이론(assimilation-contrast theory) 25
3) 프로스펙스 이론(prospect theory) 26
2. 가격 한계(범위, 식역수준) 27
제3절 가격에 관한 소비자의 지각 위험(Perceived Risk) 29
1. 지각 위험의 개념 29
2. 지각 위험의 원인 30
3. 지각 위험의 구성요소 31
4. 지각 위험의 유형 33
제4절 가격할인에 관한 선행연구 36
제3장 연구 방법 40
제1절 연구 모형 40
제2절 연구 가설 41
제3절 표본의 선정 42
제4절 설문지 구성 42
1. 내적 준거가격 42
2. 지각 위험 44
3. 구매 의도 44
4. 여행 경험 44
5. 인적 사항 45
제5절 자료 분석 방법 46
제4장 연구 결과 47
제1절 표본의 특성 47
1. 표본의 인구통계학적 특성 47
2. 표본의 여행행태학적 특성 49
3. 표본의 구매의도적 특성 51
4. 표본의 내적 준거가격 특성 52
5. 표본의 지각 위험 특성 52
제2절 신뢰성 및 타당성 검증 55
1. 신뢰성 검증 55
2. 타당성 검증 57
3. 요인분석 58
제3절 연구의 가설 검정 59
1. 가설 1의 검정 59
1) 가설 1-1의 검정 60
2) 가설 1-2의 검정 61
2. 가설 2의 검정 62
1) 가설 2-1의 검정 63
2) 가설 2-2의 검정 66
제4절 인구 통계적 특성에 따른 저가패키지에 대한 지각 위험 및 구매의도와의 관계 68
1. 성별에 따른 지각 위험의 차이분석 및 구매의도와의 관계 68
2. 연령에 따른 지각 위험의 차이분석 및 구매의도와의 관계 69
3. 직업에 따른 지각 위험의 차이분석 및 구매의도와의 관계 70
4. 월평균소득에 지각 위험의 차이분석 및 구매의도와의 관계 72
제5장 결론 74
제1절 연구의 요약 74
제2절 연구의 시사점 77
제3절 연구의 한계 및 향후 과제 78
참고문헌 80
설문지 85
Abstract 91
[표 2-1] 지각 위험의 구성요소 32
[표 2-2] 지각 위험의 유형 34
[표 3-1] 본 연구에서 사용한 준거가격 광고 43
[표 3-2] 설문지의 구성 45
[표 4-1] 인구통계학적 표본현황 48
[표 4-2] 최저수용가격에 대한 분류 집단의 분포 52
[표 4-3] 여행사 저가패키지의 지각위험의 전체 분석 54
[표 4-4] 여행사 저가패키지의 지각 위험에 대한 측정항목의 신뢰성 56
[표 4-5] 여행사 저가패키지의 지각위험에 관한 타당성 검증 58
[표 4-6] 최저수용가격정도에 따른 저가패키지의 지각 위험의 차이 분석 60
[표 4-7] 최저수용가격정도에 따른 저가패키지 여행상품 구매 의도 차이 비교 61
[표 4-8] 해외여행 경험유무에 따른 저가패키지의 지각 위험의 차이 분석 64
[표 4-9] 해외여행 경험 횟수에 따른 저가패키지의 지각 위험의 차이 분석 64
[표 4-10] 저가패키지 여행상품 이용유무에 따른 저가패키지 상품의 지각 위험의 차이 분석 65
[표 4-11] 해외여행 경험특성상 저가패키지 구매 의도 차이 비교 67
[표 4-12] 성별에 따른 저가패키지의 지각 위험의 차이 분석 69
[표 4-13] 성별에 따른 저가패키지의 구매의도 차이분석 69
[표 4-14] 연령에 따른 저가패키지 상품의 지각 위험의 차이 분석 70
[표 4-15] 연령에 따른 저가패키지의 구매의도 차이분석 70
[표 4-16] 직업에 따른 저가패키지 상품의 지각 위험의 차이 분석 71
[표 4-17] 직업에 따른 저가패키지의 구매의도 차이분석 71
[표 4-18] 월평균소득에 따른 저가패키지의 지각 위험의 차이 분석 73
[표 4-19] 월평균소득에 따른 저가패키지의 구매의도 차이분석 73
[그림 3-1] 연구모형 40
[그림 4-1] 응답자의 해외여행 경험 49
[그림 4-2] 응답자의 해외여행 경험횟수 분포 50
[그림 4-3] 응답자의 여행사의 저가패키지 이용경험 50
[그림 4-4] 응답자의 여행사의 저가패키지에 대한 구매 의도 정도 51
[그림 4-5] 최저수용가에 따른 저가패키지의 구매 의도의 비교 62
[그림 4-6] 저가패키지 여행상품의 이용유무에 따른 구매의도의 비교 67
원문구축 및 2018년 이후 자료는 524호에서 직접 열람하십시요.
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