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표제지
감사의 말
Abstract
초록
목차
제1장 서론 14
제1절 문제 제기 14
제2절 연구 목적 16
제2장 이론적 고찰 21
제1절 이용과 충족 연구에 관한 이론적 고찰 21
(1) 이용과 충족 연구의 개요 및 기본 가정 21
(2) 매체별 동기 목록의 확장 23
(3) 다중매체 이용자의 매체 이용동기 24
(4) 매체 이용동기의 개념화 25
제2절 출판물 구매의 특성 28
(1) 출판물 구매의 개요 및 기본 가정 28
(2) 출판물 구매자의 시장 세분화 29
① 인구 통계학적 세분화 29
② 동기에 의한 세분화 30
③ 편익에 따른 세분화 31
제3장 연구 방법 32
제1절 연구 문제 설정 32
제2절 표본의 설계 및 설문지 구성 34
(1) 1차 조사 34
(2) 2차 조사 34
가. '가격' 관련 문항들 35
나. '서비스' 관련 문항들 35
다. '이용성' 관련 문항 35
라. '지식 및 정보 습득' 관련 문항 36
마. '오락 및 긴장 완화' 관련 문항 36
(3) 인구 통계학적 특성 36
제4장 연구결과 및 분석 37
제1절 표본의 일반적 특성 37
제2절 연구 결과 38
(1) [연구문제 1]의 연구 결과 38
(2) [연구문제 2]의 연구 결과 43
제5장 결론 및 논의 59
제1절 연구의 요약 및 시사점 59
제2절 연구의 한계 62
[부록] 설문지 63
참고문헌 68
[표 1] 인구통계적 항목의 빈도분석 37
[표 2] 온-오프라인 서점 유형별 소비자의 서점 이용행태 39
[표 3] 성별에 따른 서점 이용행태 빈도 분석 40
[표 4] 연령에 따른 서점 이용행태 빈도 분석 42
[표 5] 인구통계적 요인에 따른 서점 이용행태 43
[표 6] 소비자의 서점 이용동기에 관한 요인분석 45
[표 7] 신뢰성 분석 결과 47
[표 8] 온라인-오프라인 서점 이용동기 분석 48
[표 9] 성별에 따른 온라인 서점 이용동기 분석 49
[표10] 연령에 따른 온라인 서점 이용동기 분석 51
[표11] 성별에 따른 오프라인 서점 이용동기 분석 53
[표12] 연령에 따른 오프라인 서점 이용동기 분석 56
[표13] 온-오프라인 서점의 이용동기 빈도분석 57
[그림 1] 연구 모형 33
원문구축 및 2018년 이후 자료는 524호에서 직접 열람하십시요.
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