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표제지
감사의 글
목차
제1장 서론 12
제1절 연구의 배경 12
제2절 연구의 목적 15
제3절 연구의 방법 및 범위 16
제2장 이론적 고찰 18
제1절 리조트의 일반 현황 18
1. 리조트의 개념 18
2. 리조트의 개발동향 21
3. 리조트의 유형 24
4. 관광지와 차별화된 리조트의 특성 26
5. 리조트 시장의 특징 28
제2절 리조트시설의 종류 및 구성 요소 30
1. 리조트시설의 발전과정 30
2. 리조트시설의 종류 및 구성요소 31
제3절 리조트 선택행동 33
1. 리조트 선택행동의 개념 33
2. 리조트 선택행동의 특성 39
3. 리조트 선택행동의 영향 요인 40
4. 리조트 구매행동에 대한 소비자 행동 유형 41
제4절 리조트의 선택속성 44
1. 리조트 선택속성에 관한 선행연구 44
2. 리조트 선택속성 설정 및 변수 구성 49
제3장 대상지 분석 53
제1절 조사대상지 시설현황 53
1. 산악형 리조트 53
2. 해안형 리조트 55
제4장 연구방법 57
제1절 연구모형의 설계 및 연구가설의 설정 57
1. 연구모형 57
2. 연구가설의 설정 59
제2절 조사표본의 설계 및 설문지 구성 61
1. 조사표본의 설계 61
2. 설문지의 구성 62
제3절 자료의 수집 및 분석방법 67
1. 자료의 수집 67
2. 분석방법 68
제5장 실증분석 69
제1절 인구통계적 특성 69
제2절 리조트 관광객들의 이용특성 76
제3절 리조트 선택속성 요인분석 84
1. 신뢰성과 타탕성의 검증 84
2. 리조트 선택속성의 각 요인간 상관관계 92
제4절 연구모델 및 가설의 검증 94
1. 입지유형별 리조트 선택속성 비교 94
2. 방문형태에 따른 리조트 선택속성의 비교 102
3. 로지스틱회귀분석 111
4. 성별에 따른 리조트의 선택속성 비교 124
5. 연령에 따른 리조트의 선택속성 비교 129
6. 다중회귀분석 135
7. 가설 검증 요약 142
제5절 분석결과에 대한 시사점 144
제6장 결론 149
제1절 연구의 요약 149
제2절 연구의 한계점 및 향후 연구방향 155
참고문헌 157
설문지 162
ABSTRACT 167
〈표 2-1〉 휴양콘도미니엄업 등록 현황 24
〈표 2-2〉 리조트와 일반 관광지와의 차이 27
〈표 2-3〉 리조트시설의 종류 32
〈표 2-4〉 학자들의 소비자행동 정의 38
〈표 2-5〉 학자별 휴양콘도미니엄의 선택속성 47
〈표 2-6〉 학자별 휴양콘도미니엄의 선택속성 요약 48
〈표 2-7〉 리조트의 선택속성 추출 52
〈표 4-1〉 본 연구의 실증조사 방법 61
〈표 4-2〉 설문지의 구성 66
〈표 4-3〉 설문지 배부 및 회수현황 67
〈표 5-1〉 조사표본의 인구통계적 특성 74
〈표 5-2〉 산악형·해안형 리조트별 조사표본의 인구통계적 특성 75
〈표 5-3〉 조사표본의 이용특성 82
〈표 5-4〉 산악형·해안형 리조트별 조사표본의 이용 특성 83
〈표 5-5〉 리조트 선택속성에 대한 요인분석 전·후 결과 비교 90
〈표 5-6〉 리조트 선택속성에 대한 요인 분석 결과 91
〈표 5-7〉 리조트 선택속성의 각 요인간 상관관계 92
〈표 5-8〉 입지유형별 리조트 선택속성의 비교 99
〈표 5-9〉 리조트의 입지유형별 선택속성 차이분석 101
〈표 5-10〉 방문형태에 따른 리조트의 입지유형별 선택속성 차이분석 104
〈표 5-11〉 방문형태에 따른 리조트의 입지유형별 선택속성 비교 108
〈표 5-12〉 입지유형과 방문형태간의 효과검증 110
〈표 5-13〉 모형의 적합성 검정 112
〈표 5-14〉 주요선택요인과 입지유형의 분류정확도 112
〈표 5-15〉 모형적합도 Hosmer and Lemeshow 검정 113
〈표 5-16〉 주요선택요인이 입지유형선택에 미치는 영향 114
〈표 5-17〉 모형의 적합성 검정 115
〈표 5-18〉 리조트선택속성과 입지유형의 분류정확도 115
〈표 5-19〉 모형적합도 Hosmer and Lemeshow 검정 116
〈표 5-20〉 리조트선택속성이 입지유형선택에 미치는 영향 120
〈표 5-21〉 모형의 적합성 검정 122
〈표 5-22〉 방문형태별 선택요인과 입지유형의 분류정확도 122
〈표 5-23〉 모형적합도 Hosmer and Lemeshow 검정 122
〈표 5-24〉 방문형태별 선택요인이 입지유형선택에 미치는 영향 123
〈표 5-25〉 성별에 따른 리조트의 입지유형별 선택속성 차이분석 124
〈표 5-26〉 성별에 따른 리조트의 입지유형별 선택속성 비교 126
〈표 5-27〉 입지유형과 성별간의 효과검증 128
〈표 5-28〉 연령에 따른 리조트의 입지유형별 선택속성 차이분석 130
〈표 5-29〉 연령에 따른 리조트의 입지유형별 선택속성 비교 131
〈표 5-30〉 입지유형과 연령간의 효과검증 134
〈표 5-31〉 선택속성이 추천의사에 미치는 영향 137
〈표 5-32〉 선택속성이 재방문의사에 미치는 영향 139
〈표 5-33〉 선택속성이 만족여부에 미치는 영향 141
〈그림 1-1〉 연구의 흐름도 17
〈그림 4-1〉 연구모형 58
초록보기 더보기
Marketing strategies by importance of tourists' selection attributes need to be established through the identification of customer need sand requirements concerning various attributes considered in priority by location type of resorts in an effort to activate and develop resorts. This study aims at providing basic data to guide a direction for the establishment of efficient marketing strategies in the resort industry. To this end, an analysis on differences of attributes considered when tourists select resorts has been undertaken in this study, centered on themountainandseasidetyperesorts.
This study established a model and hypotheses at the background of the existing literature study and collected data for an empirical analysis through a questionnaire survey.
The empirical analysis was conducted between mid-May and the end of June. The spatial scope of this study was four mountain and seaside type resorts located in Gangwon Province and Jeju Province. A total of 320 copies of questionaries - 80 copies for each resort - were distributed, and 242 responses were collected. Among those collected responses, 206 responses were used for the analysis, except for insincere responses.
Concerning the analytic methods to verify the study model and hypotheses established in this study, a frequency analysis, an element analysis, a confidence analysis, an independent sample t-test and an ANOVA and a multiple regression analysis were carried out using an SPSS 12.0 statistical package.
The empirical analysis demonstrated tourists' resort selection attribute elements as the following six elements:
1.Facility and external pursuit benefit
2.Internal service and consideration
3.Environment
4.Program
5.Cost and convenience
6.Credibility.
The empirical analytic results by location type are summarized below:
For the verification of hypothesis 1, as a result of an analysis on the differences of tourists' resort selection attributes by location type, significant differences were exhibited in the element 1 (facility and external pursuit benefit)and element 4 (program). In this context, the hypothesis 1, "Resort selection attributes considered by tourists will be different by resort's location type," has been adopted.
To find out whether significant differences by tourists' visit type are demonstrated in terms of the importance of resort selection attributes by location type, an analysis of member tourists and individual tourists was carried out. As a result, member and individual tourists exhibited significant differences in the element 1 (facility and external pursuit benefit). In addition, the individual tourists showed significant differences in the element 2 (internal service and customer consideration) and element 3 (environment). The member tourists exhibited significant differences in the element 4 (program) a swell. For an interaction effect, the element 1 (facility and external pursuit benefit) and 4 (program) showed significant differences by location type. Location type and visit type were analyzed to have an interaction effect with the element 2 (internal service and customer consideration). In view of all these, the hypothesis 3, "The importance of resort selection attributes by location type will be different according to tourists' visit types," has been adopted.
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