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표제지
감사의 글
요약
목차
제1장 서론 12
1.1. 연구의 배경 및 목적 12
1.1.1. 연구의 배경 12
1.1.2. 연구목적 13
1.2. 연구의 방법 14
제2장 중국인 해외여행 특성 및 선택 요인 15
2.1. 여행상품의 개념 15
2.2. 해외여행 상품의 선택속성 16
2.3. 중국인 해외여행 현황 및 특성 19
2.3.1. 중국인 해외 관광객 현황 20
2.3.2. 중국인 해외 관광 특성 21
2.4. 중국인 관광객 해외여행 선택요인 24
제3장 조사 설계 26
3.1. 설문 설계 26
3.2. 설문조사 개요 26
3.3. 중요도 분석 27
3.4. 가격민감도 분석(Price Sensitivity Measurement) 30
제4장 분석 결과 33
4.1. 자료의 일반적 특성 분석 33
4.2. 중요도 분석 35
4.2.1. 여행지 유형별 중요도 35
4.2.2. 여행지 접근성 중요도 36
4.2.3. 여행지 시설 요소의 중요도 36
4.2.4. 관광 컨텐츠 다양성 요소의 중요도 37
4.2.5. 여행지 선택요인의 중요도 38
4.3. 가격민감도 분석 39
제5장 결론 41
5.1. 연구 결과의 요약 및 시사점 41
5.2. 연구의 한계점 42
참고 문헌 44
부록. 설문지 46
SUMMARY 53
〈표 2-1〉 해외 여행상품 선택속성 18
〈표 2-2〉 중국인 해외여행 유형별 현황 21
〈표 2-3〉 선호 여행활동 23
〈표 2-4〉 중국인 해외 여행상품 선택의 영향 요소 24
〈표 4-1〉 자료의 일반적 특성 33
〈표 4-2〉 여행지 유형별 중요도 분석 결과 35
〈표 4-3〉 여행지 접근성 중요도 분석 결과 36
〈표 4-4〉 여행지 시설요소의 중요도 분석 결과 36
〈표 4-5〉 관광 컨텐츠 다양성 요소의 중요도 분석 결과 37
〈표 4-6〉 여행지 선택 요인의 중요도 분석 결과 38
〈그림 2-1〉 중국 출국자 수 20
〈그림 2-2〉 중국인 향후 방문 희망 국가 22
〈그림 3-1〉 수용가격대 예 31
〈그림 3-2〉 수용확률 예 32
〈그림 4-1〉 해외 여행상품 수용가격대 39
〈그림 4-2〉 해외여행상품 가격대 수용확률 40
초록보기 더보기
21세기는 '관광의 시대'라 할 정도로 세계 각국의 사람들은 보다 매력적인 지역으로의 이동을 통해 휴식, 견문확대, 체험 등 다양한 목적의 관광 활동을 추구하고 있으며, 세계의 각 지역은 경제발전을 위한 신 성장동력산업으로서 관광산업의 육성에 집중하고 있다. 세계 관광시장에서 주목을 많이 받고 있는 중국은 80년대 개혁개방 이후 지속적인 경제발전이 이루어지고 있으며, 2020년까지 1인당 소비지출이 연평균 10.8%로 증가하고, 세계1위의 관광객 유치국가가 될 것으로 전망하고 있다.
관광산업 진흥을 위한 해외시장 마케팅전략으로 가장 효과적인 방안은 인접시장을 공략하는 것이다. 우리는 중국 관광시장에 지리적으로 탁월한 접근성을 지니고 있으며, 체제의 상이함은 있으나 오랜 역사와 문화의 공유로 인한 공감대를 형성하고 있다.
중국시장의 여행환경과 중국인 관광자의 행동이 빠르게 변하고 있음에도 방한 중국인을 대상으로 조사한 문헌은 많이 있으나 직접 중국 현지에서 조사한 설문은 많지 않다. 이에 본 연구는 중국 북경에서 해외여행 계획이 있는 중국인 500명을 대상으로 해외 관광자 선택속성에 관한 설문조사를 하여 중요도 및 가격민감도를 분석 하였다.
그 결과 중국인 관광자는 첫째, 자연경관이나 문화/역사 유적지 여행을 선호하고, 둘째, 교통수단의 편리성과 비용, 식사수준, 비자발급용이성 등을 중요시 여기며, 셋째, 상품 수용가격대는 8,000∼ 17,500위안으로 약12,000위안의 상품이 있을 경우 가장 많은 사람들이 선호하는 것으로 나타났다.
본 연구를 통해 얻은 결과를 바탕으로 한국 방문을 유도하기 위한 유인 요인을 도출하고 중국인 관광자 한국 유치를 위한 기초자료로 쓰일 수 있기를 기대해 본다.
원문구축 및 2018년 이후 자료는 524호에서 직접 열람하십시요.
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