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표제지
논문요약
목차
I. 서론 11
1. 연구 배경 11
2. 연구 목적 13
3. 연구 범위 및 방법 15
II. 이론적 배경 16
1. 관광자원 가치의 개념 16
2. 관광자원의 특성 18
3. 가치평가방법의 이론적 체계 19
가. Marshall의 소비자 잉여 19
나. Hicks의 보상잉여와 동등잉여 21
4. 관광자원의 가치평가방법 23
가. 여행비용방법 25
나. 헤도닉 가치법 28
다. 가상적 가치평가방법 31
5. 가상적 가치평가방법 이론 31
가. 이론적 발전 과정 31
나. 이론적 체계 33
다. 이론적 논쟁 34
라. 연구 동향 36
6. 관광수요의 계절에 대한 가변성 41
III. 연구방법의 설계 43
1. 가상적 가치평가방법 연구설계 43
가. 연구대상지 44
나. 가상적 가치평가방법의 설계 45
다. 설문조사 방법 50
2. 분석모형의 설정 및 분석 52
가. 변수선정 52
나. 분석모형 54
다. 지불의사금액 추정방법 55
IV. 분석 및 분석결과 해설 58
1. 조사자료의 통계적 특성 58
가. 방문객의 인구통계적·사회경제적 특성 58
나. 방문객의 관광행태 63
다. 방문객의 방문 후 만족도 69
2. 해운대 해수욕장의 가치 추정 70
가. 지불의사 분석 70
나. 해운대 해수욕장의 가치추정 77
V. 결론 81
참고문헌 84
부록 92
Abstract 97
〈표 II-1-1〉 시장재화와 비시장재화 17
〈표 II-1-2〉 보전가치의 구분 18
〈표 II-5-1〉 가상적 가치평가방법 선행연구 현황 38
〈표 III-1-1〉 가상적 가치평가방법의 가상시장 종류 45
〈표 III-1-2〉 지불의사 유도방법과 초기 제시금액 50
〈표 III-1-3〉 설문계획 51
〈표 III-1-4〉 설문조사 결과 부수 51
〈표 III-2-1〉 변수 설명 53
〈표 IV-1-1〉 방문객의 거주지 59
〈표 IV-1-2〉 방문객의 성별 59
〈표 IV-1-3〉 방문객의 연령대 60
〈표 IV-1-4〉 방문객의 결혼여부 60
〈표 IV-1-5〉 방문객의 가족구성원 수 61
〈표 IV-1-6〉 방문객의 교육정도 61
〈표 IV-1-7〉 방문객의 직업분포 62
〈표 IV-1-8〉 방문객의 월 평균 가구소득 63
〈표 IV-1-9〉 방문객의 1년간 해운대 해수욕장 방문 횟수 64
〈표 IV-1-10〉 방문객의 타 관광지 방문경험·예정 여부 64
〈표 IV-1-11〉 방문객의 주요 교통수단 65
〈표 IV-1-12〉 방문객의 동반자 형태 65
〈표 IV-1-13〉 방문객의 주요 방문 목적 66
〈표 IV-1-14〉 방문객의 총 이동 소요시간 67
〈표 IV-1-15〉 방문객의 총 머무를 시간 67
〈표 IV-1-16〉 방문객의 숙박 계획·예정 여부 68
〈표 IV-1-17〉 방문객이 느낀 혼잡 정도 68
〈표 IV-1-18〉 해운대 해수욕장 이용 후 만족도 69
〈표 IV-1-19〉 해운대 해수욕장 이용 후 재방문 의사와 구전 의사 70
〈표 IV-2-1〉 집단별 지불의사 분석 1 72
〈표 IV-2-2〉 집단별 지불의사 분석 2 73
〈표 IV-2-3〉 금액별 지불의사 분석 74
〈표 IV-2-4〉 설문 유형별 지불의사 75
〈표 IV-2-5〉 비수기의 집단별 지불의사 분석 76
〈표 IV-2-6〉 성수기의 집단별 지불의사 분석 76
〈표 IV-2-7〉 비수기 가상가치 평가방법 모형의 추정결과 78
〈표 IV-2-8〉 성수기 가상가치 평가방법 모형의 추정결과 79
〈표 IV-2-9〉 가치추정 결과 80
〈그림 II-3-1〉 Marshall의 소비자 잉여 20
〈그림 II-3-2〉 보상잉여와 동등잉여 22
〈그림 II-4-1〉 관광목적지(방문지)에 대한 수요함수 곡선 26
〈그림 II-4-2〉 헤도닉 가치법의 한계내포가격 추정 29
〈그림 II-4-3〉 헤도닉 가치법의 수요곡선 추정 30
〈그림 III-1-1〉 가상적 가치방법의 연구설계 과정 43
〈그림 III-1-2〉 이중 양분선택형 (double-bounded D.C.) 48
〈그림 III-2-1〉 로짓모형의 Mean WTP 55
〈그림 III-2-2〉 로짓모형의 Median WTP 56
〈그림 III-2-3〉 로짓모형의 Truncated WTP 57
초록보기 더보기
가상적 가치평가방법은 현재까지 여러 이론적 논쟁을 거쳐 많은 발전을 하여왔으며, 이에 따라 일반적인 공공재와 더불어 관광분야에서도 주요 가치평가 수단으로 인식됨과 동시에 활발한 연구가 진행되어 왔다.
그러나, 관광자원의 특징을 고려한 가치추정의 연구는 이루어지지 않고 있는 실정이다. 자연관광자원은 그 자체가 매력물로써 시기별로 자연환경이 달라짐에 따라 매력이 상이할 수 있고 이는 지불의사금액에 영향을 줄 수 있다. 자연관광자원의 가치추정에 있어 한 시점만을 고려한 연구결과는 과소 혹은 과대 추정의 우려가 있고 이는 향후 관광개발 혹은 관리에 실패를 낳을 수 있다. 이러한 문제의식을 바탕으로 본 연구는 가상적 가치평가방법을 통해 자연관광자원의 가치를 평가함에 있어 설문시기를 비수기와 성수기 두 시점으로 달리하여, 추정된 가치의 차이를 확인하였다.
본 연구는 다음 세 가지의 연구목적을 가진다. 첫째, 가상적 가치평가방법을 이용하여 자연관광자원의 비시장 가치를 추정함에 있어 계절성을 고려한 가치를 추정한다. 둘째, 가치를 추정함에 있어 자연관광자원의 비시장가치에 미치는 요인들을 밝히고자 한다. 셋째, 이를 통하여 정부와 지방자치단체의 올바른 관광개발 계획에 신뢰성 있는 정보를 제공하고자 하며, 사업자들에게는 개발 후 운영방향의 지침을 그리고 투자자들에게는 합리적인 투자활동에 대한 의사결정에 도움을 주고자 함에 있다.
본 연구의 목적을 달성하기 위하여 가상적 가치평가방법과 관광자원의 특성에 대한 문헌조사를 하였으며, 예비조사를 실시하였다. 문헌조사와 예비조사의 결과를 바탕으로 가상적 가치평가방법에 적합한 연구설계를 실시하였다.
조사의 대상지는 해운대 해수욕장이다. 해수욕장은 자연관광자원 중에서 특히 계절성이 뚜렷하다고 볼 수 있어 계절성을 고려한 자연관광자원의 가치추정에 관한 본 연구의 대상지로써 적합하다. 이곳을 찾은 방문객을 대상으로 현장 면접설문을 실시하였다. 수집된 자료를 통하여 해운대 해수욕장의 가치를 추정하였으며, 가치추정에 이용된 변수는 국내·외 선행연구들의 유의성이 검증된 변수들을 이용하였다.
연구결과, 해운대 해수욕장의 지불의사에 영향을 주는 변수는 비수기의 경우, 제시금액, 방문횟수, 이동시간, 편의시설에 대한 만족도, 소득으로 나타났으며, 성수기의 경우에는 제시금액, 이동시간, 거주지, 연령, 소득으로 나타났다. 1인당 지불의사금액(WTP)의 추정결과 비수기는 14,099원, 성수기는 16,917원으로 추정되며, 1년간 총 가치를 추정하면 비수기 약 250억원, 성수기 약 300억원으로 추정되었다. 비수기와 성수기라는 시기의 차이에 따라 지불의사에 영향을 미치는 변수가 상이하며, 지불의사금액과 연간 가치 또한 차이가 났다.
본 연구 결과에 따르면, 자연관광자원의 가치평가를 위한 1인당 지불의사금액은 계절에 따라서 상이한 것으로 나타났다. 향후 관광자원을 대상으로 한 가치평가에 대한 연구에서는 계절성을 비롯한 관광자원의 특징들을 고려하여, 보다 높은 신뢰성과 타당성 있는 관광자원의 가치평가방법의 체계가 필요할 것이다.
원문구축 및 2018년 이후 자료는 524호에서 직접 열람하십시요.
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