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표제지

목차

제1장 서론 9

제1절 문제제기 및 연구배경 9

제2절 연구목적 11

제3절 연구범위 및 진행절차 12

제4절 논문의 체계 13

제2장 이론적 배경 14

제1절 뮤지컬산업의 현황 14

1. 뮤지컬의 정의 및 발달사 14

2. 뮤지컬의 구분 22

3. 뮤지컬 산업의 규모 25

4. 뮤지컬 산업의 특징 28

제2절 뮤지컬 선택 속성 32

1. 구매의사결정단계 32

2. 선행연구의 뮤지컬 선택 속성 34

3. 뮤지컬 선택 속성의 도출 35

제3절 뮤지컬 관객의 세분화 40

1. 시장 세분화 40

2. 뮤지컬 관객의 세분화 선행연구 42

제3장 연구 설계 45

제1절 컨조인트 분석 45

1. 컨조인트 분석의 개념 45

2. 컨조인트 분석의 절차 47

제2절 연구진행 절차와 분석도구 50

1. 연구진행 절차 50

2. 분석과정별 분석도구 53

제3절 설문 구성과 항목 55

1. 설문 구성 55

2. 설문 항목 57

제4장 실증분석 59

제1절 자료수집 59

제2절 표본의 특성 60

1. 인구통계학적 특성 60

2. 뮤지컬 관람실태 62

제3절 설문문항의 타당도와 신뢰도 67

제4절 컨조인트 및 군집분석 73

1. 컨조인트 분석 73

2. 군집분석 75

3. 군집의 특성 80

제5절 뮤지컬 작품 선정 90

1. 전체에서의 뮤지컬 작품 선정 90

2. 군집별 뮤지컬 작품 선정 92

제5장 결론 94

제1절 연구 요약 94

제2절 연구의 시사점 97

제3절 연구의 한계점 98

[참고문헌] 99

Abstract 103

[부록1] 설문지 106

표목차

〈표 2-1〉 세계의 유명 뮤지컬 17

〈표 2-2〉 한국 뮤지컬의 효시 작품 비교 19

〈표 2-3〉 국내외 뮤지컬 규모 비교 26

〈표 2-4〉 작품 초연 당시의 제작비용과 제작 규모 29

〈표 2-5〉 뮤지컬 성격에 따른 티켓가격의 차이 31

〈표 2-6〉 시장세분화의 기준 41

〈표 2-7〉 관극 동기 유형과 작품 선호 유형간의 관계 42

〈표 2-8〉 연극 및 뮤지컬 관람객 재구분 43

〈표 3-1〉 설문지에 사용된 작품, 광고, 가격, 공연장 설명 표 57

〈표 3-2〉 설문지에 사용된 뮤지컬 관람동기 설문항목 58

〈표 4-1〉 표본의 인구 통계학적 특성 61

〈표 4-2〉 표본의 뮤지컬 관람실태-1 63

〈표 4-3〉 표본의 뮤지컬 관람실태-2 64

〈표 4-4〉 입장권 구매실태 66

〈표 4-5〉 뮤지컬 관람동기 설문문항의 평균과 표준편차 68

〈표 4-6〉 KMO와 Bartlett의 검정값 69

〈표 4-7〉 뮤지컬 관람동기 설문문항의 요인분석 결과 70

〈표 4-8〉 뮤지컬 관람동기 설문문항의 요인별 문항 내용 71

〈표 4-9〉 뮤지컬 관람도기 요인별 문항의 신뢰도분석 72

〈표 4-10〉 컨조인트 분석 결과(전체) 73

〈표 4-11〉 군집 분석 결과 75

〈표 4-12〉 군집별 뮤지컬 선택의 효용과 중요도 76

〈표 4-13〉 인구통계학적 특성별 군집별 교차분석 81

〈표 4-14〉 재 코딩된 인구통계학적 특성별 군집별 교차분석 85

〈표 4-15〉 재 코딩된 뮤지컬 관람실태별 군집별 교차분석 86

〈표 4-16〉 군집별 입장권 가격에 대한 분산분석 87

〈표 4-17〉 군집별 뮤지컬 관람동기에 대한 분산분석 88

〈표 4-18〉 군집별 특성 89

〈표 4-19〉 전체에서 가상 뮤지컬 작품 시뮬레이션 결과 92

〈표 4-20〉 가상 뮤지컬 작품의 군집별 시장점유율(Max Utility기준) 93

부록표목차

〈표〉 뮤지컬 설명 109

그림목차

[그림 2-1] 소비자 구매의사 결정 5단계 32

[그림 2-2] 뮤지컬 속성별 중요도 35

[그림 3-1] 연구진행 절차도 52

[그림 3-2] 분석과정과 분석도구 53

[그림 3-3] 설문지에 사용된 11개의 뮤지컬 작품과 설문내용 56

[그림 4-1] 속성의 중요도(전체) 74

[그림 4-2] 전체의 속성수준별 효용 74

[그림 4-3] 속성의 중요도(그룹별) 77

[그림 4-4] 그룹1의 속성수준별 효용 78

[그림 4-5] 그룹2의 속성수준별 효용 79

[그림 4-6] 그룹3의 속성수준별 효용 79

[그림 4-7] 군집별 뮤지컬 관람동기의 차이 88

[그림 4-8] 가상의 뮤지컬 작품 90

[그림 4-9] 최대효용 기준으로 추정된 그룹별 시장점유율 93

초록보기

The musical market of Korea has been expanded in size in recent years. However, marketing managers of production company does not make strategic and tactical decisions in the process of identifying and satisfying customer needs. The purpose of this study was to segment musical audiences by means of conjoint analysis according to the attributes that were critical decisive factors for the audience.

In this study, 54 musical product profiles were created with the combination of product(licensed overseas musical, well-known original musical, and unknown original musical), price(20 thousands, 40 thousands, and 60 thousands Korean won for one standard seat), place(large, medium, and small size theater) and advertisement(much more, less or none at all) to analyze the influential factors in the musical choice procedure. Also, 11 out of 54 product profiles were selected to be ranked by the survey respondents in order of their preference. Conjoint analysis was conducted with the result from survey to deduce the relative importance level for the product, price, place, and advertisement. The consumers with similar characteristics were grouped together into three groups through cluster analysis. The demographical characteristics, audience's motivation, and status quo of watching musical performance of these three groups were clearly distinguished, and the market of musical audience was segmented. Then, the priorities among product, price, place, and advertisement were deduced for each market segment.

The results of study are as follows.

A demographical commonality of market segment 1 was that there were many married persons, people without regular income, and middle-income families. A commonality in watching characteristics was that they buy the ticket in advance, pay the lowest ticket price, and think a high ticket price is a main cause for impeding growth of musical market. They watched musical to get a wide circle of acquaintance. The priority in selecting musical for market segment 1 was in order of price, product, place and advertisement. Upon considering such characteristics, market segment 1 was named as 'economical audience'.

As for the demographical characteristic of market segment 2, the monthly average expenditure on cultural activities was over 300 thousands Korean won. The commonality in watching characteristics was that they see musical at least once in three months, beginning of performing period and buy ticket on the day of watching musical. They watched musical to get various knowledge, and their involvement in choice of musical was high. The priority in selecting musical for market segment 2 was in order of place, product, price and advertisement. Upon considering such characteristics, market segment 2 was named as 'maniac audience'.

As for the demographical characteristic of market segment 3, they had a high-income job and were families with high incomes. The commonality in watching characteristics was that they buy tickets at the normal price without any discount on the spot, use complimentary tickets, pay the highest ticket price, and think other factors beside the high ticket price are the main causes for impeding growth of musical market. They watched musical to get social recognition, enhance refinement and enjoy the performance itself. The priority in selecting musical for market segment 3 was in order of product, price, place, and advertisement. Upon considering such characteristics, market segment 3 was named as 'prestige audience'.

As a next step, 5 musical product profiles that are market feasible were created. The utility and market share of each product according to the overall market and market segments were deduced through a simulation of conjoint analysis.

The product with the highest market share in the overall market was the product #4 with well-known original musical, 20 thousands Korean won for a ticket, medium size theater and much more advertisement with 42% of market share. In the economical audience, the product with the highest market share was the product #4 with 69% of market share. In the maniac audience, the product with the highest market share was the product #5, with unknown original musical, 40 thousands Korean won for a ticket, small size theater and much more advertisement with 65% of market share. In the prestige audience, the product with the highest market share was the product #1, with licensed overseas musical, 60 thousands Korean won for a ticket, large size theater and much more advertisement with 44% of market share.

참고문헌 (55건) : 자료제공( 네이버학술정보 )

참고문헌 목록에 대한 테이블로 번호, 참고문헌, 국회도서관 소장유무로 구성되어 있습니다.
번호 참고문헌 국회도서관 소장유무
1 『음악대사전』(서울: 신진출판사, 1972) 미소장
2 『2007 문화산업백서』(문화체육관광부, 2008) 미소장
3 『2008 문화산업백서』(문화체육관광부, 2009) 미소장
4 『2008 뮤지컬 실태조사』(문화체육관광부 예술경영지원센터, 2009) 미소장
5 『2008년 연극·뮤지컬 관람객 조사 보고서』(문화체육관광부 예술경영지원센터, 2009) 미소장
6 『2009 공연예술실태조사』(문화체육관광부 예술경영지원센터, 2009) 미소장
7 산업화에 접어든 공연예술 네이버 미소장
8 『현대 마케팅원론 제2전정판』(서울: 박영사, 1991) 미소장
9 『소비자 행동 분석』(서울: 박영사, 1997) 미소장
10 『민족음악론』(서울: 한길사, 1991) 미소장
11 『시장 지향적 마케팅관리』(서울: 박영사, 2002) 미소장
12 『한국음악학서설』(서울: 세광음악출판사, 1989) 미소장
13 『20세기음악1』(서울: 심설당, 2004) 미소장
14 『한국뮤지컬의 세계』(서울: 연극과인간, 2009) 미소장
15 『연극과 뮤지컬의 연출』개정2쇄 (서울: 연극과인간, 2010) 미소장
16 『브로드웨이 뮤지컬』(서울: 연극과인간, 2009) 미소장
17 『예술철학』(서울: 미술문화, 2003) 미소장
18 An Exploratory study on the life - style of audience for culture and art performance - Specified on Musical Audience - 소장
19 Conjoint Analysis for Contract Strategy for Promoting Successful Transfer of Patented Technology in Korean University 소장
20 한국 창작 뮤지컬의 현황 : 뮤지컬 <사춘기>를 중심으로 소장
21 Les problemes et Les solutions de theatre musical coreen 소장
22 Conjoint Analysis Based on the Chebyshev Estimation, with Application to New Product Development of Cellular Phone 네이버 미소장
23 『창작 뮤지컬의 발전 방안 연구 -‘무비컬(Movical)’의 성공요인분석을 통해-』(상명대학교 문화경영학과 석사학위 논문, 2009) 미소장
24 한국 초창기 뮤지컬 운동 연구 소장
25 응답자가 선택한 제품속성을 이용한 컨조인트분석에 관한 연구 : 전통적인 방법과의 예측타당성 비교 소장
26 상품 속성의 특성과 자료수집 방법이 컨조인트 모형의 효과에 미치는 영향에 관한 비교연구 소장
27 Study on the Selection of Hotel Summer Package Using by Conjoint Analysis 소장
28 Research on Market Segmentation of the Organic Agricultural Products through Conjoint Analysis 소장
29 선택형 컨조인트 분석을 이용한 레스토랑 고객의 효용측정에 관한 연구 소장
30 A study on the market analysis of Korean musical industry 네이버 미소장
31 뮤지컬의 관극 동기와 선호 유형에 관한 연구 소장
32 「1960년대 ‘제3극장’의 뮤지컬 운동 연구 =뮤지컬 《카니발 수첩》을 중심으로」,『한국연극학』21 (한국연극학회, 2003), pp.85-125. 미소장
33 국내 공연예술의 문제점과 개선방안 모색 : 뮤지컬 공연을 중심으로 소장
34 이용관 공연예술 ,「 경영의 과제와 학문적 접근」,『예술경영연구』8 (한국예술경영학회, 2005), pp.95-107. 미소장
35 Revenue Management Models on Dynamic Pricing for Airlines 네이버 미소장
36 The Trends, Outlook and Technology Innovation Strategies of the Culture & Contents Industries 소장
37 Dance Performing art for Efficient Planing and Marketing Measure 소장
38 『뮤지컬 관객의 성향 연구』,(단국대학교 대중문화예술대학원 석사학위논문, 2007) 미소장
39 항공업에서 고객의 등급상향을 고려한 최적 PARM 모형의 모색 소장
40 A study on the Structural Model of Flow Experience Among Musical Audience 소장
41 Adaptive conjoint analysis versus selfexplicated models: Some empirical results 네이버 미소장
42 American Airlines Annual Report, The Art of Managing Yield, 1987. 미소장
43 The ability of ratings and choice conjoint to predict market shares: a Monte Carlo simulation 네이버 미소장
44 Segmenting Markets with Conjoint Analysis 네이버 미소장
45 An Application of a Product Positioning Model to Pharmaceutical Products 네이버 미소장
46 Product Design Strategies for Target-Market Positioning 네이버 미소장
47 Conjoint Measurement for Quantifying Judgmental Data 네이버 미소장
48 Introduction to Conjoint Analysis, SPSS manual. 미소장
49 Issues in the use of ratings-based versus choice-based conjoint analysis in operations management research 네이버 미소장
50 Principles of Marketing. 11th ed., (Pearson Education, 2006) 미소장
51 Principles of Marketing. 13th ed., (Pearson Education, 2009) 미소장
52 Consumer Behavior. 4th ed., (Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall, 1991) 미소장
53 http://cafe.naver.com/pubilc/1 미소장
54 http://en.wikipedia.org/wiki/AFI's_Greatest_Movie_Musicals 미소장
55 http://ko.wikipedia.org 미소장

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