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표제지
요약
목차
I. 서론 10
1. 연구의 배경 및 목적 10
2. 연구방법 13
II. 디지털 시대의 광고와 커뮤니케이션 14
1. 광고와 커뮤니케이션 14
1.1. 커뮤니케이션의 일반적 고찰 14
1.2. 광고의 커뮤니케이션 표현요소 32
2. 디지털 시대의 광고 42
2.1. 광고 매체의 구분 42
2.2. 디지털 시대의 옥외광고 51
2.3. 지하철 광고와 PSD광고 66
III. 연구 결과 75
1. PSD광고 역사별 현황 75
2. PSD광고의 커뮤니케이션 표현 90
3. PSD광고의 사례 분석 93
V. 결론 102
참고문헌 106
Abstract 111
부록 113
〈표2-1〉 옥외광고의 장점 52
〈표2-2〉 옥외광고의 단점 53
〈표2-3〉 설치장소에 따른 분류 53
〈표2-4〉 2010년 매체별 총 광고비 54
〈표2-5〉 옥외광고 매체별 표현 59
〈표2-6〉 지하철 광고의 종류 66
〈표2-7〉 2010년 주요 옥외광고 매출액 67
〈표2-8〉 지하철 스크린 도어 광고 유형 69
〈표3-1〉 분석 용어 정리 76
〈표3-2〉 색채 분석표 90
〈표3-3〉 광고별 게시 비중 93
〈표3-4〉 네이버 광고 표현 분석 94
〈표3-5〉 서울특별시 관광 광고 표현 분석 95
〈표3-6〉 공익광고 표현 분석 95
〈표3-7〉 결혼정보 광고 표현 분석 96
〈표3-8〉 래미안 광고 표현 분석 96
〈표3-9〉 디큐브시티 광고 표현 분석 97
〈표3-10〉 LIG손해보험 광고 표현 분석 98
〈표3-11〉 트렌드&타임스퀘어 광고 표현 분석 98
〈표3-12〉 서울메트로 광고 표현 분석 99
〈표3-13〉 Double A 광고 표현 분석 99
〈표3-14〉 삼성갤럭시SII 광고 표현 분석 100
〈표3-15〉 데일리-C 광고 표현 분석 100
〈표3-16〉 코카콜라 광고 표현 분석 101
〈그림2-1〉 Kotler의 광고 소구유형 분류 21
〈그림2-2〉 파픽(Patic)의 BTL 분류 45
〈그림2-3〉 켈러(Keller)의 대안적 마케팅 커뮤니케이션 46
〈그림2-4〉 옥외광고의 특징 60
〈그림3-1〉 서체 사용 현황 91
〈그림3-2〉 레이아웃 사용 현황 91
〈그림3-3〉 이미지 사용 현황 92
원문구축 및 2018년 이후 자료는 524호에서 직접 열람하십시요.
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