본문바로가기

자료 카테고리

소장자료소장자료 공공정책정보공공정책정보 외부기관 자료외부기관 자료
전체 1
도서자료 0
학위논문 1
연속간행물·학술기사 0
멀티미디어 0
동영상 0
국회자료 0
특화자료 0

도서 앰블럼

전체 (0)
일반도서 (0)
E-BOOK (0)
고서 (0)
세미나자료 (0)
웹자료 (0)
전체 (1)
학위논문 (1)
전체 (0)
국내기사 (0)
국외기사 (0)
학술지·잡지 (0)
신문 (0)
전자저널 (0)
전체 (0)
오디오자료 (0)
전자매체 (0)
마이크로폼자료 (0)
지도/기타자료 (0)
전체 (0)
동영상자료 (0)
전체 (0)
외국법률번역DB (0)
국회회의록 (0)
국회의안정보 (0)
전체 (0)
표·그림DB (0)
지식공유 (0)

도서 앰블럼

전체 1
국내공공정책정보
국외공공정책정보
국회자료
전체 ()
정부기관 ()
지방자치단체 ()
공공기관 ()
싱크탱크 ()
국제기구 ()
전체 ()
정부기관 ()
의회기관 ()
싱크탱크 ()
국제기구 ()
전체 ()
국회의원정책자료 ()
입법기관자료 ()

검색결과

검색결과 (전체 1건)

검색결과제한

열기
내서재담기 야간이용신청목록담기(서울관) 한자 한글변환 목록으로 알림톡 발송 우편복사 목록담기 프린트
이 자료 추천하기 오류신고
MARC
논문명/저자명
미술관의 브랜드 경영 사례 연구 : 테이트, 구겐하임, 피나코텍, 국립현대미술관을 중심으로 / 이지은 인기도
발행사항
서울 : 중앙대학교 대학원, 2015.8
청구기호
TM 700.68 -15-167
형태사항
v, 86 p. ; 26 cm
자료실
전자자료
제어번호
KDMT1201564237
주기사항
학위논문(석사) -- 중앙대학교 대학원, 문화예술경영학과 전시경영전공, 2015.8. 지도교수: 이경률
원문

목차보기더보기

표제지

목차

제1장 서론 9

제1절 연구 배경 및 목적 9

제2절 연구 방법 및 개요 12

제2장 미술관의 자립화와 브랜드 경영 14

제1절 미술관의 자립화 14

1. 미술관과 관람객의 관계 변화 14

2. 미술관 경영의 중요성 15

제2절 브랜드 경영의 이해 17

1. 브랜드 경영의 개념 및 이해 17

2. 미술관의 브랜드 경영 23

제3장 선행연구 분석 및 한계점 25

제1절 미술관 브랜드 경영 선행연구 분석 25

제4장 미술관의 브랜드 경영 분석 28

제1절 브랜드 경영 분석틀 28

1. 분석틀 설계 28

제2절 미술관의 브랜드 경영 분석틀 제안 31

1. 브랜드 아이덴티티 (Brand Identity) 31

2. 브랜드 포지셔닝 (Brand Positioning) 32

3. 브랜드 성과 (Brand Performance) 33

제5장 미술관의 브랜드 경영 사례 분석 36

제1절 사례 선정 배경 36

제2절 테이트 (TATE) 37

1. 브랜드 아이덴티티 (Brand Identity) 37

2. 브랜드 포지셔닝 (Brand Positioning) 42

3. 브랜드 성과 (Brand Performance) 46

제3절 구겐하임 (Guggenheim) 49

1. 브랜드 아이덴티티 (Brand Identity) 49

2. 브랜드 포지셔닝 (Brand Positioning) 53

3. 브랜드 성과 (Brand Performance) 56

제4절 피나코텍 (Pinakothek) 59

1. 브랜드 아이덴티티 (Brand Identity) 59

2. 브랜드 포지셔닝 (Brand Positioning) 62

3. 브랜드 성과 (Brand Performance) 64

제5절 국립현대미술관 66

1. 브랜드 아이덴티티 (Brand Identity) 66

2. 브랜드 포지셔닝 (Brand Positioning) 69

3. 브랜드 성과 (Brand Performance) 71

제6절 사례 분석 결과 및 시사점 73

제6장 결론 및 한계점 78

참고문헌 82

국문초록 88

Abstract 91

[표 1-1] 연구 방법 및 개요 12

[표 2-1] 데이비드 아커의 브랜드 전략 기본 틀 개요 18

[표 2-2] 케빈 래인 켈러의 브랜드 마케팅 전략 기본 틀 개요 19

[표 2-3] 장 노엘 캐퍼러의 브랜드 관리 전략 기본 틀 개요 21

[표 4-1] 미술관의 브랜드 경영 분석틀 재구성 29

[표 4-2] 케빈 켈러의 브랜드 가치 체인 모델 34

[표 5-1] 테이트의 브랜드 포지셔닝 44

[표 5-2] 테이트의 교육 프로그램 45

[표 5-3] 1999년과 2000년 수입 요약 46

[표 5-4] 2011년-2014년 관람객 수 47

[표 5-5] 2011년-2014년 멤버십 가입 회원 현황 48

[표 5-6] 구겐하임의 교육 프로그램 55

[표 5-7] 1997년-2010년 빌바오 구겐하임 관람객 57

[표 5-8] 피나코텍 미술관의 교육 프로그램 63

[표 5-9] 피나코텍 미술관의 투어 프로그램 63

[표 5-10] 피나코텍 미술관 관람객 수 65

[표 5-11] 국립현대미술관 교육 프로그램 70

[표 5-12] 국립현대미술관 관람객 수 71

[표 5-13] 국립현대미술관 입장료 수입 71

[표 5-14] 미술관의 브랜드 경영 분석 결과 요약 74

[그림 5-1] 테이트 브리튼 37

[그림 5-2] 테이트 리버풀 38

[그림 5-3] 테이트 세인트 이브스 39

[그림 5-4] 테이트 모던 40

[그림 5-5] 테이트 로고 41

[그림 5-6] 구겐하임 뉴욕 50

[그림 5-7] 구겐하임 빌바오 51

[그림 5-8] 구겐하임 로고 53

[그림 5-9] 구겐하임 아트 상품 56

[그림 5-10] 알테 피나코텍 및 노이에 피나코텍 60

[그림 5-11] 모던 피나코텍 60

[그림 5-12] 피나코텍 로고 61

[그림 5-13] 국립현대미술관 과천관 66

[그림 5-14] 국립현대미술관 서울관 67

[그림 5-15] 국립현대미술관 로고 68

초록보기 더보기

 본 논문은 미술관을 둘러싼 환경의 변화를 경제적, 사회적 측면에서 살피고, 문화예술 환경의 변화에 따라 미술관과 관람객 관계의 변화 양상과 미술관 경영 활동의 변화를 알아보고자 한다. 이를 바탕으로 미술관의 경영 전략에서 브랜드 경영이 대두된 배경을 살펴보고 구체적인 사례를 통하여 미술관의 브랜드 경영을 분석하고자 한다. 사례분석은 브랜드 경영 분석틀을 기준으로 진행할 것이며 분석 결과와 시사점을 바탕으로 국내 미술관의 브랜드 경영에 대한 방향성을 제시하고자 한다.

본 논문은 이와 같은 연구를 위해 다음과 같이 구성되었다.

제 2장에서 시대에 따른 미술관과 관람객간의 관계 변화를 살펴보고, 미술관 경영의 중요성이 부각된 배경을 문헌 연구를 통해 짚어 보았다. 또한 브랜드 경영 이론을 이해하고, 미술관의 브랜드 필요성을 다양한 관점에서 살펴보았다. 제 3장에서는 미술관의 브랜드 경영에 대한 선행연구를 분석해, 미술관의 브랜드 경영의 연구 흐름을 파악하고 본 연구에서 논의해야 할 미술관의 브랜드 경영을 구체적으로 정의했다. 제 4장에서는 선행연구를 보완하며 연구를 진행하기 위한 미술관의 브랜드 경영 사례 분석의 틀을 마련하였다. 앞서 살펴본 브랜드 경영 이론을 기초로 하여 미술관 브랜드 경영에서 핵심 요소를 도출하고, 이를 통해 미술관의 상황에 맞는 '미술관 브랜드 경영 분석틀'을 제안하였다.

제 5장에서는 테이트 미술관, 구겐하임 미술관, 피나코텍 미술관, 국리현대미술관을 미술관 브랜드 경영의 대표적인 사례로 선정하고 앞서 제시한 미술관의 브랜드 경영 분석틀을 기준으로 분석해 시사점을 도출하였다.

제 6장에서는 미술관의 경영 활동을 브랜드 경영의 관점에서 분석한 결과를 종합하고, 연구의 한계점 및 향후 연구의 방향에 대해 제시하였다.

사례로 선정한 테이트 미술관, 구겐하임 미술관, 피나코텍 미술관은 자신만의 고유의 브랜드를 활용해 적극적으로 대중들과 소통하는 서구의 대표저인 미술관이다. 이 미술관들은 체계적인 브랜드 시스템을 설계하고 적극적인 브랜드 포지셔닝을 통해 문화예술 산업 영역에서 입지를 확고하게 하고 있다. 또한 다양한 분야로 사업 영역을 확장하며 경쟁력을 갖추고 다른 미술관과 차별화하기 위한 시도를 하고 있음을 알 수 있었다.

시장 중심의 경쟁으로 인한 경쟁력 제고, 정부 보조금 삭감, 문화예술에 대한 수요 급증과 같은 복합적인 사회 배경으로 인해 문화예술 영역에서의 경쟁은 치열해졌다. 이런 환경 속에서 적극적으로 자신의 가치를 홍보하고 인지도를 구축하는 일이 미술관의 경쟁 전략이 될 수 있다. 브랜드 경영의 관점에서 미술관은 미션과 핵심 가치, 소장 작품 등 미술관 고유의 이미지를 바탕으로 브랜드 아이덴티티를 수립한다. 아이덴티티를 통해 대중들과 소통하고 이를 강화하기 위해 홍보와 커뮤니케이션 활동, 미술관 서비스 프로그램 등의 브랜드 포지셔닝이 이루어지며 이 과정을 통해 대중들은 미술관의 가치를 인식하게 된다. 이에 따라 미술관에 대한 대중적인 인지도가 상승하고, 잠재적 관람객의 저변을 넓힐 수 있게 된다. 즉 보다 많은 대중들이 미술관이 제공하는 문화예술을 향유할 수 있게 된다. 일련의 과정을 통해 미술관의 입지를 확고히 하며 결과적으로 관람객 증가, 수입 증가와 같은 브랜드 성과를 이루게 된다. 확고해진 브랜드의 핵심 가치를 유지하고 관람객들이 이를 명확하게 이해할 수 있도록 꾸준한 유지 관리하며 브랜드 가치를 강화하는 절차를 밟게 된다.

본 연구에서는 브랜드 이론을 바탕으로 미술관의 특성을 고려한 '미술관 브랜드 경영 분석틀'을 재구성해 미술관의 성공 사례를 분석했다. 브랜드 경영에서 두각을 나타내는 미술관을 면밀히 분석함으로써 대중과의 소통을 시도하고 미술관 고유의 가치와 경쟁력을 극대화하는 시도를 이해했다.

앞으로 국내 미술관의 발전을 위해 미술관의 브랜드 경영 연구틀을 기준으로 국립현대미술관 외에도 보다 많은 국내의 미술관을 비교 분석하는 연구가 진행되어야 할 필요가 있다. 이를 통해 국내 미술관이 브랜드를 적극적으로 활용하며 잠재적 관람객의 저변을 넓히고 관람객과 소통하며, 경쟁력을 갖춘 미술관으로 거듭날 수 있도록 지속적인 논의가 이루어져야 한다.

내서재담기 야간이용신청목록담기(서울관) 한자 한글변환 목록으로 알림톡 발송 우편복사 목록담기 프린트

권호기사보기

권호기사 목록 테이블로 기사명, 저자명, 페이지, 원문, 기사목차 순으로 되어있습니다.
기사명 저자명 페이지 원문 기사목차
연속간행물 팝업 열기 연속간행물 팝업 열기