생몰정보
소속
직위
직업
활동분야
주기
서지
국회도서관 서비스 이용에 대한 안내를 해드립니다.
검색결과 (전체 1건)
원문 있는 자료 (1) 열기
원문 아이콘이 없는 경우 국회도서관 방문 시 책자로 이용 가능
목차보기더보기
표제지
국문초록
목차
제1장 서론 11
1.1. 연구 배경 및 목적 11
1.2. 연구의 범위 및 방법 13
1.3. 연구 흐름도 15
제2장 업사이클링 마케팅과 브랜드 공간 16
2.1. 업사이클링 마케팅 전략 16
2.1.1. 업사이클링 마케팅의 개념 및 현황 16
2.1.2. 업사이클링 마케팅 전략의 유형 및 특성 19
2.2. 브랜드 공간 21
2.2.1. 브랜드 공간의 개념 및 가치 21
2.2.2. 브랜드 공간의 유형 및 체험적 모듈 SEMs 22
2.3. 업사이클링 마케팅과 브랜드 공간의 상관관계 25
2.4. 업사이클링 마케팅 특성을 반영한 브랜드 공간 분석모형도 27
제3장 업사이클링 마케팅 특성을 반영한 브랜드 공간 사례 분석 29
3.1. 사례 분석 범위 및 방법 29
3.2. 사례 분석 31
3.3. 소결 37
제4장 업사이클링 마케팅 특성을 반영한 브랜드 공간 계획 41
4.1. Program-계획의 전제 41
4.1.1. 디자인 배경 및 방향 41
4.1.2. 브랜드 선정 및 분석 43
4.1.3. 브랜드 공간 설정 47
4.2. Planning-디자인 전개 49
4.2.1. Design Process 49
4.2.2. Design Concept 51
4.2.3. 공간 구성 계획 53
4.3. Production-디자인 결과 54
4.3.1. 평면도 54
4.3.2. 투시도 56
4.3.3. 전시 62
제5장 결론 63
참고문헌 65
Abstract 68
[표 1] 업사이클링 기업현황 및 전략 18
[표 2] 브랜드 공간의 유형 22
[표 3] 인지와 경험을 통한 구성요소(SEMs) 24
[표 4] 업사이클링 마케팅을 반영한 브랜드 특성 평가모형 28
[표 5] 사례 분석 대상 개요 30
[표 6] 사례1 31
[표 7] 사례2 32
[표 8] 사례3 33
[표 9] 사례4 34
[표 10] 사례5 35
[표 11] 사례6 36
[표 12] 업사이클링 마케팅전략 종합결과 37
[표 13] 업사이클링 마케팅 디자인특성 종합결과 38
[표 14] 브랜드 공간의 유형에 따른 체험모듈(SEMs) 종합결과 39
[그림 1] 업사이클링 기업전략 유형 및 특성 19
[그림 2] 업사이클링 마케팅과 브랜드 공간의 상관관계 26
[그림 3] 브랜드 선정 조건 43
[그림 4] '래;코드' 사회활동 및 디자인 특징 45
[그림 5] 업사이클링 마케팅 이론적 고찰을 통한 '래;코드' 분석 46
[그림 6] 브랜드 유형에 따른 공간설정 47
[그림 7] 컨테이너 타입 49
[그림 8] 공간 프로그램 50
[그림 9] 디자인 컨셉 52
[그림 10] 평면 프로그램 53
[그림 11] 타입1 (D+C) 54
[그림 12] 타입2 (D+A+B) 55
[그림 13] 컨테이너 A타입 56
[그림 14] 컨테이너 B타입 57
[그림 15] 컨테이너 C타입 58
[그림 16] 컨테이너 D타입 59
[그림 17] 타입1, 타입2 61
[그림 18] 전시패널 및 전시이미지 62
초록보기 더보기
최근 많은 기업이 화두가 되는 지속가능성을 통해 업사이클링을 마케팅 도구로 활용하여 브랜드 공간에서 소비자와 다양한 커뮤니케이션 방법을 만들어내고 있다. 이는 기업이 업사이클링 디자인 마케팅을 통해 브랜드 공간에서 소비자들과 원활한 커뮤니케이션을 이루는 동시에 감성적으로 다가감으로써 브랜드의 이미지와 가치상승을 위한 디자인 전략으로도 활용하고 있는 것을 의미한다. 이에 본 연구에서는 기업별로 업사이클링을 반영한 브랜드공간의 디자인 전략현황 및 특성을 도출한 다음, 기업과 소비자들의 접점인 브랜드 공간을 기능 및 형태별로 유형화하여 기업의 브랜드 공간들을 분석하였다. 이를 통해 업사이클링 마케팅이 반영된 브랜드 공간 분석 모형도를 제안하고 사례를 분석하였다. 이를 기반으로 각 브랜드 공간 유형에 맞는 차별화되고 경쟁력 있는 마케팅 전략을 도출하여 브랜드 공간을 디자인하는 데에 목적이 있다.
본 논문은 다음과 같은 내용으로 전개된다.
제1장에서는 연구의 배경 및 목적과 연구범위 및 방법에 관해 서술하였다.
제2장에서는 업사이클링 마케팅과 브랜드 공간에 대한 이론적 고찰을 통해 업사이클링 마케팅전략과 그에 따른 디자인특성을 도출하고 브랜드 공간을 유형화하였다. 그리고 브랜드의 이미지와 브랜드 공간의 가치를 극대화하기 위한 체험적 모듈 SEMs의 특성을 고찰하였다. 이러한 선행연구를 토대로 업사이클링 마케팅과 브랜드 공간의 상관관계를 고찰하여 분석모형도를 구조화하였다.
제3장에서는 연구 범위에 맞는 국내에서 활동 중인 기업 6곳의 사례를 선별하여 현장답사와 웹 정보 및 문헌조사를 통해 브랜드 공간 내 반영된 업사이클링 마케팅 전략을 분석하였다. 이를 통해 기업의 업사이클링 마케팅전략의 유형에 따른 디자인특성과 브랜드공간의 유형에 따른 체험적 모듈 SEMs의 특성을 분석모형도에 적용하여 분석결과를 정리하였다.
제4장에서는 사례분석결과를 토대로 업사이클링 마케팅 특성을 반영한 브랜드 공간을 계획하였다.
마지막으로 본 연구의 분석된 결과를 요약하면 다음과 같다.
첫째, 기업들의 활용도가 높은 업사이클링 마케팅 전략으로는 협력을 통한 참여적 소비자의식 개선, 디자인·기술개발, 사회 환원 등의 전략으로 나타났다. 기업전략과 관련하여 나타난 디자인 특성 중에서는 고부가가치성과 창의성이 강한 특성을 보였다. 이는 앞서 나타난 결과에서 활용도가 높은 기업전략과 밀접한 연관이 있는 것으로 해석된다.
둘째, 브랜드 공간의 유형에 따른 체험모듈은 감성적 체험과 관계적 체험이 높이 평가되었다. 이는 업사이클링 마케팅의 활용이 브랜드와 소비자 사이에 깊은 유대감을 느끼게 하는 동시에 소통관계를 원활하게 하는 요소임을 알 수 있었다.
셋째, 브랜드 공간 유형에 따른 소비 공간인 스토어/매장과 플래그쉽 스토어에서는 소비자의 욕구를 충족시킬 수 있는 감성적 체험이 높게 나타났으며 소비자 혜택공간인 홍보관에서는 행동적 체험이 높게 나타났다. 이는 브랜드의 인지도를 높이기 위한 것으로 해석된다. 이를 통해 업사이클링을 브랜드 공간에 반영함으로써 브랜드와의 유대감을 형성할 수 있다는 것을 알 수 있었다.
결론으로 감성적인 요소를 기반으로 브랜드 공간에 업사이클링 마케팅 전략을 적용하여 소비자의 감성을 만족하게 하고 그로 인해 기업들의 환경적인식이 소비자에게 유대감을 불러일으킬 수 있다는 긍정적인 결과를 도출하였다. 이로써 브랜드 공간에서 업사이클링은 기업이 말하고자 하는 가치를 원활하고 효과적으로 보여줄 수 있는 적합한 마케팅 요소임을 알 수 있었으며, 공간을 브랜드화 시킬 수 있는 마케팅전략으로 높이 평가된다. 그러므로 업사이클링 마케팅의 활성화를 위해서는 기업과 소비자의 협력을 통한 네트워크 연계와 함께 친환경을 추구하는 사회적 기업들의 확산이 필요하며 차별화되고 경쟁력 있는 방법이 촉구된다.
원문구축 및 2018년 이후 자료는 524호에서 직접 열람하십시요.
도서위치안내: / 서가번호:
우편복사 목록담기를 완료하였습니다.
* 표시는 필수사항 입니다.
* 주의: 국회도서관 이용자 모두에게 공유서재로 서비스 됩니다.
저장 되었습니다.
로그인을 하시려면 아이디와 비밀번호를 입력해주세요. 모바일 간편 열람증으로 입실한 경우 회원가입을 해야합니다.
공용 PC이므로 한번 더 로그인 해 주시기 바랍니다.
아이디 또는 비밀번호를 확인해주세요
