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표제지
목차
제1장 서론 6
1.1. 연구 배경 및 목적 6
1.2. 연구 방법 및 구성 8
제2장 이론적 논의 및 선행연구 검토 12
2.1. 웹툰 플랫폼 및 산업 측면에 관한 선행연구 12
제3장 웹툰 시장 및 사례 기업 분석 17
3.1. 국내 디지털 만화 시장 분석 17
3.1.1. 국내 디지털 만화 시장 현황 17
3.1.2. 국내 웹툰 시장 가치사슬 구조 분석 20
3.2. 국내 웹툰 플랫폼 사례 분석 22
3.2.1. 포털 : 네이버 웹툰 22
3.2.2. 모바일 인스턴트 메신저 : 카카오페이지 27
3.2.3. 전문 사이트 : 레진 코믹스 36
제4장 웹툰 플랫폼의 전략 및 경쟁력 분석 42
4.1. 콘텐츠 기획 및 제작 측면 경쟁력 42
4.1.1. 개방형 혁신 전략 42
4.1.2. 언번들링(unbundling) 전략 45
4.1.3. 차별화 전략 47
4.2. 시장접근 측면 경쟁력 50
4.2.1. 상호작용 촉진 전략 50
4.2.2. 해외 시장진출 전략 53
4.3. 비즈니스 모델 측면 경쟁력 57
4.3.1. 프리코노믹스(Freeconomics) 모델 57
4.3.2. 프리미엄(Freemium) 모델 61
4.3.3. IP 사업 모델 64
제5장 결론 69
5.1. 연구 요약 및 의의 69
5.2. 연구 한계 및 향후 과제 71
참고문헌 73
국문초록 84
ABSTRACT 85
초록보기 더보기
플랫폼의 역할과 비즈니스 모델이 변화되면서 관련 시장에는 다수의 사업자가 등장했다. 이들은 경쟁력을 획득하기 위해 이용자에게 새로운 가치를 제시하고, 수익을 극대화할 수 있는 비즈니스 모델을 모색하고 있다. 본 논문은 웹툰이라는 전에 없던 새로운 콘텐츠를 확산시키고 나아가 하나의 시장을 형성하고, 그 영향력을 해외로 확대하고 있는 웹툰 플랫폼의 경쟁력과 그 경쟁력을 획득할 수 있었던 전략을 밝힌다.
문헌 연구를 통해 본 논문의 필요성과 당위성을 찾았고, 사례 연구를 수행해 웹툰 플랫폼의 '콘텐츠 기획 및 제작 측면', '시장 접근 측면', '비즈니스 모델 측면'의 경쟁력을 획득할 수 있었던 전략에 대해 심층 분석하였다. 사례 연구의 대상으로는 각기 다른 유형의 다수 기업을 선정해 웹툰 서비스를 제공하게 된 계기 및 동기, 과정 및 결과를 살펴봄으로써 웹툰 플랫폼을 종합적으로 파악할 수 있었다. 이를 바탕으로 각기 다른 유형의 뿌리를 가진 웹툰 플랫폼의 공통적 혹은 차별적 전략을 밝혀내었다.
본 논문은 경영학 관점에서 웹툰 플랫폼의 긍정적인 면을 분석했다는 점에서 선행 연구의 한계를 극복했으며, 무엇보다 프리코노믹스 모델의 진화 가능성을 증명해 보임으로써 플랫폼과 플랫폼 비즈니스가 가야 할 방향에 정면교사가 될 수 있을 것이다.
원문구축 및 2018년 이후 자료는 524호에서 직접 열람하십시요.
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