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표제지
국문초록
목차
제1장 서론 12
제1절 연구의 배경 12
제2절 연구의 목적 15
제3절 연구의 범위 18
1. 내용적 범위 18
2. 대상적 범위 19
제4절 연구구성 및 진행과정 20
제2장 이론적 고찰 23
제1절 문화마케팅 23
1. 문화와 문화마케팅 23
2. 문화마케팅의 유형 26
제2절 문화자본 38
1. 문화자본의 정의 38
2. 문화자본의 유형 42
3. 문화자본의 측정지표 44
제3절 기업의 성과 52
1. 관련 선행연구 52
2. 브랜드자산 53
3. 소비자와의 관계 질 60
제3장 연구모형과 조사 설계 66
제1절 연구모형의 설계 66
1. 연구모형 66
2. 변수의 조작적 정의 67
3. 연구문제 및 가설설정 68
제2절 설문지 구성과 내용 71
제3절 조사 설계 74
1. 조사 대상 74
2. 조사 방법 75
3. 분석 방법 77
제4장 분석 결과 78
제1절 인구통계학적 특징 분석 78
제2절 신뢰성 및 타당성 분석 80
1. 탐색적 요인분석과 신뢰도 분석 80
2. 타당성 검증 83
제3절 연구문제 검증 86
1. 연구문제 1 검증 86
2. 연구문제 2 검증 92
제5장 결론 111
제1절 연구결과의 요약 111
제2절 연구의 시사점 114
제3절 연구의 한계 및 향후 과제 115
참고문헌 117
설문지 124
ABSTRACT 131
[표 1] 문화마케팅 유형별 기업사례 28
[표 2] 선행연구의 문화마케팅 경험적 지표 34
[표 3] 선행연구의 문화자본 경험적 지표 47
[표 4] 선행연구의 기업성과 경험적 지표 62
[표 5] 본 연구의 측정변수의 조작적 정의 67
[표 6] 설문지 구성 내용 73
[표 7] 본 연구의 조사 방법 77
[표 8] 응답자의 인구통계학적 특징 79
[표 9] 탐색적 요인분석과 신뢰도분석 결과 82
[표 10] 집중타당성 검증 결과 84
[표 11] 판별타당성 검증 결과 1 85
[표 11-1] 판별 타당성 검증 결과 2 86
[표 12] 브랜드자산 분산의 동질성 검정 88
[표 12-1] 브랜드자산 ANOVA 분석 88
[표 12-2] 브랜드자산 중 브랜드충성도 사후검정 다중비교-LSD 88
[표 13] 소비자와의 관계 질 분산의 동질성 검정 90
[표 13-1] 소비자와의 관계 질 ANOVA 분석 90
[표 13-2] 소비자와의 관계 질 중 신뢰 사후검정 다중비교-LSD 90
[표 14] 문화자본 측정변수의 그룹 구분 기준 93
[표 15] 문화예술감성-기업의 성과 독립표본 t 검정(문화마케팅 통합) 95
[표 15-1] 문화예술감성-기업의 성과 독립표본 t 검정(문화판촉) 98
[표 15-2] 문화예술감성-기업의 성과 독립표본 t 검정(문화지원) 100
[표 15-3] 문화예술감성-기업의 성과 독립표본 t 검정(문화기업) 102
[표 16] 문화예술향유-기업의 성과 독립표본 t 검정(문화마케팅 통합) 104
[표 16-1] 문화예술향유-기업의 성과 독립표본 t 검정(문화판촉) 106
[표 16-2] 문화예술향유-기업의 성과 독립표본 t 검정(문화지원) 108
[표 16-3] 문화예술향유-기업의 성과 독립표본 t 검정(문화기업) 110
[그림 1] 연구의 구성도 21
[그림 2] 연구모형 66
[그림 3] 문화마케팅(통합)-문화예술감성 그룹 분포 95
[그림 3-1] 문화판촉-문화예술감성 그룹 분포 97
[그림 3-2] 문화지원-문화예술감성 그룹 분포 99
[그림 3-3] 문화기업-문화예술감성 그룹 분포 101
[그림 4] 문화마케팅(통합)-문화예술향유 그룹 분포 103
[그림 4-1] 문화판촉-문화예술향유 그룹 분포 105
[그림 4-2] 문화지원-문화예술향유 그룹 분포 107
[그림 4-3] 문화기업-문화예술향유 그룹 분포 109
원문구축 및 2018년 이후 자료는 524호에서 직접 열람하십시요.
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