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표제지
국문초록
목차
제1장 서론 13
1.1. 연구배경 13
1.2. 연구목적 16
제2장 이론적 배경 18
2.1. 캐릭터의 정의 18
2.2. 캐릭터의 분류 20
2.2.1. 사용 목적에 의한 캐릭터 20
2.2.2. 표현 소재에 의한 캐릭터 22
2.2.3. 형태에 의한 캐릭터 23
2.3. 캐릭터 디자인 25
2.3.1. 캐릭터의 구성요소 25
2.3.2. 캐릭터 디자인의 특성 26
2.3.3. 캐릭터 디자인의 성공 요인 27
2.3.4. 캐릭터 디자인의 조형요소 29
2.3.5. 캐릭터 디자인의 표현유형 29
2.4. 브랜드 캐릭터 33
2.4.1. 브랜드 캐릭터의 개념 33
2.4.2. 브랜드 캐릭터의 효과 35
2.4.3. 브랜드 캐릭터 디자인의 표현유형 36
2.5. 자아이미지 일치성 41
2.5.1. 자아이미지의 정의 41
2.5.2. 자아이미지의 유형 42
2.5.3. 캐릭터와 자아이미지 일치성 44
2.6. 브랜드 캐릭터 선호도 46
제3장 연구방법 48
3.1. 연구 모형 48
3.2. 연구가설 49
3.3. 변수의 조작적 정의 51
3.4. 자료 분석방법 52
제4장 연구결과 및 가설검증 53
4.1. 응답자의 인구 통계적 특성 53
4.2. 측정도구의 타당성 및 신뢰도 검증 55
4.2.1. 자아이미지 일치성에 대한 타당성 및 신뢰도 검증 55
4.2.2. 캐릭터 선호도에 대한 타당성 및 신뢰도 검증 56
4.3. 가설의 검증 58
4.3.1. 연구문제1의 가설검증 58
4.3.2. 연구문제2의 가설검증 59
4.3.3. 연구문제3의 가설검증 62
4.3.4. 가설검증 결과요약 63
4.4. 자아이미지 일치성 64
4.4.1. 브랜드 캐릭터의 사실형 표현에 대한 자아이미지 일치성 64
4.4.2. 브랜드 캐릭터의 단순형 표현에 대한 자아이미지 일치성 66
4.5. 캐릭터 선호도 68
4.5.1. 브랜드 캐릭터의 사실형 표현에 대한 캐릭터 선호도 68
4.5.2. 브랜드 캐릭터의 단순형 표현에 대한 캐릭터 선호도 70
제5장 결론 72
5.1. 연구결과 요약 및 시사점 72
5.2. 연구의 한계 및 향후 연구방향 79
참고문헌 81
설문지 90
Abstract 96
〈표 2-1〉 캐릭터의 사용 목적에 따른 의미 비교 19
〈표 2-2〉 캐릭터의 사용 목적에 따른 분류 21
〈표 2-3〉 캐릭터의 표현 소재에 따른 분류 22
〈표 2-4〉 캐릭터의 형태에 따른 분류 23
〈표 2-5〉 캐릭터의 구성요소 26
〈표 2-6〉 캐릭터의 조형요소와 구성원리 29
〈표 2-7〉 캐릭터 표현유형에 따른 분류 30
〈표 2-8〉 캐릭터 표현유형의 5단계 32
〈표 2-9〉 월트 디즈니 캐릭터의 표현유형 비교 38
〈표 2-10〉 IBK기업은행 캐릭터의 표현유형 비교 40
〈표 2-11〉 자아이미지의 정의 42
〈표 2-12〉 자아이미지의 유형 43
〈표 3-1〉 측정변수의 조작적 정의 51
〈표 4-1〉 응답자의 인구 통계적 특성 54
〈표 4-2〉 자아이미지 일치성에 대한 타당성 및 신뢰도 검증 56
〈표 4-3〉 캐릭터 선호도에 대한 타당성 및 신뢰도 검증 57
〈표 4-4〉 브랜드 캐릭터 디자인의 표현유형에 따른 자아이미지 일치성 차이 58
〈표 4-5〉 브랜드 캐릭터 디자인의 표현유형에 따른 자아이이미지 일치성이 캐릭터... 60
〈표 4-6〉 브랜드 캐릭터 디자인의 표현유형에 따른 캐릭터 선호도 차이 62
〈표 4-7〉 가설검증 결과요약 63
〈표 4-8〉 브랜드 캐릭터의 사실형 표현에 대한 자아이미지 일치성 65
〈표 4-9〉 브랜드 캐릭터의 단순형 표현에 대한 자아이미지 일치성 67
〈표 4-10〉 브랜드 캐릭터의 사실형 표현에 대한 캐릭터 선호도 69
〈표 4-11〉 브랜드 캐릭터의 단순형 표현에 대한 캐릭터 선호도 71
〈그림 2-1〉 국내 금융업계의 브랜드 캐릭터 사례 35
〈그림 2-2〉 사실형 표현의 IBK기업은행 캐릭터 39
〈그림 2-3〉 단순형 표현의 IBK기업은행 캐릭터 39
〈그림 3-1〉 연구모형 48
〈그림 1〉 Chow test 검정수식 61
원문구축 및 2018년 이후 자료는 524호에서 직접 열람하십시요.
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