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목차
웅진식품의 공격적 마케팅을 통한 새로운 음료 시장 개발과 음료 문화 창조 / 이두희 ; 윤희숙 1
요약 1
I. 서론 2
II. 웅진식품의 신제품 개발과정 2
III. 기업의 비전과 CEO의 제품 철학론 4
IV. 웅진식품 마케팅 전략 6
1) 국내 음료 시장의 현황 6
2) 마케팅 전략의 기본 방향 9
3) 마케팅 조직 10
V. 제품별 마케팅 전략 및 성과 10
1) 가을대추 10
2) 아침햇살 12
3) 초록매실 14
4) 하늘보리와 쑥의 향기 19
5) 초록사이다 21
6) 웅진식품의 마케팅 성과 23
VI. 결론 24
참고문헌 25
Abstract 26
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