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목차
문화관광축제 프로그램 차별화를 통한 장소마케팅 전략 : 함평 나비축제를 중심으로 / 이장주 ; 강경훈 1
ABSTRACT 1
I. 서론 2
II. 연구목적 및 방법 2
1. 연구목적 2
2. 연구방법 3
III. 이론적 배경 3
1. 문화관광축제의 의미 3
2. 장소마케팅의 일반적 현황 12
IV. 실증분석 17
1. 분석방법 17
2. 프로그램 및 장소마케팅에 대한 관광객 이미지 분석 20
3. 장소마케팅을 위한 세분 항목별 분석 및 결과 22
V. 결론 및 제언 26
참고문헌 28
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