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야간관광에 대한 시장세분화에 관한 연구 : 제주를 방문한 관광객을 대상으로 / 鄭丞勛 ; 梁誠修 ; 陸雲 ; 趙文秀 1
ABSTRACT 1
I. 서론 2
II. 이론적 고찰 3
1. 야간관광(night tour) 3
2. 관광지 선택 요인 5
3. 시장세분화 5
III. 연구방법 6
IV. 실증분석 7
1. 인구통계학적 특성 7
2. 야간관광에 대한 관광객 성향 8
3. 야간관광 선호요인에 대한 신뢰성 및 타당성 9
4. 군집분석 10
5. 야간관광에 대한 시장세분화 12
V. 결론 15
참고문헌 16
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The purpose of study was to suggest the findings on the division and difference about potential night tourists' segment market by night tour attribute. The data ware obtained from survey of 323 tourists in Jeju airport and used statistical methods such as frequent analysis, factor analysis and cluster analysis. As a result of the cluster analysis based on night tour attributes, three groups were classified: high-favor, moderator, and low-favor. Based on demographic variables, night tour related variables, we identified how these variable influence on each of three segmented markets. The results showed that each cluster was described in detail to reveal the overall demographic and behavioral traits. The result of this study will be useful for the tourism marketer which gave needs to establish the marketing strategies.
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