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관광지 이미지를 이용한 남한산성의 포지셔닝과 브랜딩 전략에 관한 연구 / 유진룡 ; 문보영 1
Abstract 1
I. 서론 2
II. 이론적 배경 3
1. 관광지 이미지 3
2. 브랜드 포지셔닝과 브랜딩 4
III. 연구조사 설계 6
IV. 결과분석 7
1. 표본의 일반적 특성 7
2. 남한산성 방문형태 분석 7
3. 남한산성과 경쟁관광지 이미지 비교 9
4. 남한산성의 포지셔닝 맵 10
V. 남한산성의 브랜딩 전략 12
VI. 결론 및 시사점 14
참고문헌 15
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The purpose of this study is to suggest the positioning and branding strategies through its own image in Namhansansung. The questionnaires investigated the image of both Namhansansung and competitive other destinations. The findings are summed up as follows; Firstly, the integrated image needs to be built up and reinforced as traditional well-being as its brand identity that is based on core resources Secondly, in order to have the positioning of Namhansansung, the facilities as well as contents-wares that visitors themselves experience and participate in the various programs should be developed and expanded. The results of this study will be contributed to building brand, culture and tourism image as a tourism hub in the Gyeonggi province.
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