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지역축제 스토리텔링이 방문객의 장소애착과 행동의도에 미치는 영향 / 申鉉植 ; 金昌洙 1
ABSTRACT 1
I. 서론 2
II. 이론적 배경 3
1. 지역축제 스토리텔링 3
2. 장소애착 6
3. 행동의도 7
III. 연구 설계 8
1. 연구모형 및 가설설정 8
2. 변수의 조작적 정의 및 설문지 구성 10
3. 자료수집 및 분석방법 12
IV. 실증분석 결과 12
1. 표본의 인구 통계적 특성 12
2. 신뢰성 및 타당성 분석 결과 13
3. 연구가설 검증 15
V. 결론 18
참고문헌 19
초록보기 더보기
본 연구는 지역축제 스토리텔링이 방문객의 장소애착과 행동의도에 미치는 영향에 관한 연구이다. 그래서 지역축제 스토리텔링 구조를 이야기 속성, 표현 속성, 상호작용 속성으로 구성해 방문객의 장소애착 및 행동의도와의 영향관계를 살펴보았다.
연구 결과 지역축제 스토리텔링은 방문객의 장소애착과 행동의도 모두에 유의한 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 그러므로 스토리텔링을 통한 지역축제 개발 및 기획은 필요하며, 이러한 지역축제 스토리텔링은 축제만의 이야기 발굴을 통한 표현 때문에 방문객에게 축제의 고유성과 차별성을 부여해줘 궁극적으로는 장소애착과 행동의도를 높이는 효과를 나타내 줄 것이다.This study was to investigated the effectiveness of storytelling on visitors' place attachment and behavioral intention in the context of local festivals. Based on the review of related literature, three different dimensions of storytelling effectiveness(i.e., story, expression and interaction) were conceptualized. Data were collected from 388 participants of the 2010 Hyoseok Cultural Festival on September 2009. Results showed that all the three dimensions of storytelling effectiveness made significant effects on the place attachment and their behavioral intention. Results also showed that the two different dimensions of place attachment(place identity and place dependence) had statistically significant influence on the behavioral intention. Results of this study suggest the necessity of storytelling development in planning a local festival. Future research directions were also discussed.
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