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기사명/저자명
지역축제 스토리텔링이 축제매력성과 방문자 만족에 미치는 영향 / 신현식, 김창수 인기도
발행사항
경주 : 大韓觀光經營學會, 2011.08.31
수록지명
觀光硏究 = Korean journal of tourism research. 제26권 제3호 (2011. 8), pp.225-244
자료실
[서울관] 정기간행물실(524호)
외부기관 원문
외부기관 원문
제어번호
KINX2011109047
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목차

지역축제 스토리텔링이 축제매력성과 방문자 만족에 미치는 영향 / 신현식 ; 김창수 1

요약 1

I. 서론 2

II. 이론적 배경 3

1. 지역축제 스토리텔링 3

2. 축제 매력성 5

3. 방문자 만족 6

III. 연구방법 7

1. 연구모형 및 가설설정 7

2. 변수의 조작적 정의 및 설문지 구성 8

3. 자료수집 및 분석방법 9

IV. 실증분석 결과 10

1. 표본의 인구통계학적 특성 10

2. 측정 척도의 신뢰성 및 타당성 검증 10

3. 연구사설의 검증 12

V. 결론 15

참고문헌 17

Abstract 20

초록보기 더보기

현재의 지역축제는 소재의 중복성과 프로그램의 모방성 및 획일성으로 축제의 매력성이 저하되는 문제를 가지고 있다. 아울러, 21세기는 소비자의 감성이 지배하는 감성마케팅의 시대이기 때문에 지역축제는 축제 소비자로서 축제 방문자의 감성을 보다 자극시켜 만족을 이끌어 낼 수 있는 새로운 접근이 필요하다. 그래서 본 연구는 상호작용을 목적으로 이야기를 통해 방문자와의 의사소통을 이끌어주는 새로운 축제 표현기법으로서 지역축제 스토리텔링에 관한 연구이다. 이에 지역축제 스토리텔링 요인을 이야기(story), 표현(telling), 상호작용(interaction)으로 구성해 축제매력성과 방문자 만족에 미치는 영향관계를 규명하고자 하였다.

연구결과 지역축제 스토리텔링은 축제매력성과 방문자 만족 모두에 유의한 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 특히, 지역축제 스토리텔링은 축제매력성 중 프로그램에 가장 높은 설명력을 보이고 있기 때문에 축제 프로그램 개발에 있어서 지역축제 스토리텔링을 적극 도입할 필요가 있다. 그리고 방문자 만족에는 지역축제 스토리텔링 중 상호작용 요인이 가장 크게 영향을 미쳤는데, 이것은 스토리텔링의 궁극적 목적이 상호작용에 있다는 것을 증명해주는 것이다. 그러므로 본 연구는 지역축제 총괄 기획 및 연출 또는 축제 프로그램 개발 시에 기법으로 스토리텔링 도입의 필요성을 제언하는 뒷받침이 될 것이다. 즉, 축제가 표현한 내용과 의미를 축제 방문자들이 느낄 수 있도록 해당 축제만의 고유하며, 매력적인 이야기를 발굴해 다양한 방식으로 표현하는 지역축제 스토리텔링은 축제 방문자로 하여금 축제와 감성적 상호작용을 유발해 축제에 대해 더욱 큰 매력을 느끼도록 하고, 궁극적으로는 축제에 대한 만족도를 높이는 효과를 발생시키기 때문이다.

Local festivals these days have been faced with uncharacteristic contents which reduces tourist counts and negatively affects the brand image of local government. It is the aim of this study to introduce a storytelling as a new technique of local festivals resulting in interaction on the festival and with visitor through the story. Thereupon the purpose of this study is to find the storytelling effectiveness on the festival attraction and visitors' satisfaction on local festivals. Research finding, this study also says local festival storytelling has meaningful effect on both the festival attraction and visitors' satisfaction on local festivals. Especially, storytelling of local festival showed to the greatest r-square to program factor among the festival attraction. therefore the impose storytelling for local festivals development programs. And visitors' satisfaction had the greatest effect to interaction among storytelling factor of local festival. this is to certify that interaction is aim of storytelling. The result is able to persuade the necessity of storytelling on the planning and direction and development of programs in the local festivals.

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직원관점의 항공사 캐빈 서비스스케이프(Cabin Servicescape) 척도 개발 김선희 ,김홍빈 ,차석빈 pp.43-66 원문보기 (음성지원, 협정기관 방문 후 이용 가능 ) 보기
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번호 참고문헌 국회도서관 소장유무
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15 Study on the effects of participants motivation on the festival attraction of local festival 소장
16 지역축제의 서비스 질 구성요인이 방문객의 만족도에 미치는 영향에 관한 연구 : 부안 해넘이 축제를 중심으로 소장
17 송정란(2006). 스토리텔링의 이해와 실제. 문학아카데미. 미소장
18 study on attributes analysis of storytelling in the culture and tourism festivals 네이버 미소장
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21 The Analysis of Satisfaction in Wando Changpogo Festival 소장
22 양정임·인옥남(2009). 관광스토리텔링의 중요요소에 따른 관광지 러브마크 기대성과에 관한 연구. 『한국관광학회』, 학술대회 발표논문집: 553-566. 미소장
23 윤설민(2007). 축제개최 관광지의 매력평가 및 만족도에 관한 연구. 경희대학교 석사학위 논문. 미소장
24 Relation of Attractiveness between Festivals and Tourist Destination 네이버 미소장
25 Storytelling method to popularization of the historical person as regional resources 네이버 미소장
26 study on the storytelling forming process of tourism destination 소장
27 顧客滿足의 定義 및 測定에 관한 硏究 소장
28 IPA를 이용한 문화관광축제의 매력 비교 연구 : 춘천국제마임축제와 보령머드축제를 중심으로 소장
29 이훈(2002). 스포츠의 관광매력 측정. 『관광연구논집』, 14호: 52. 미소장
30 이희원(2007). 스토리텔링 요소가 문화관광축제의 기획과 축제효과에 미치는 영향. 안양대학교 박사학위논문. 미소장
31 Influence on the Festival Performance and Customer Based Brand Equity by a Festival's Core Program Value 네이버 미소장
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33 정선미(2004). 관광속성이 체험관광객 만족에 미치는 영향. 세종대학교 석사학위 논문. 미소장
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39 Study on the Influence between Lifestyle, Motivation and Guest Satisfaction, Behavior Intention of Festival Participants 소장
40 감성적 인터페이스 디자인을 위한 스토리텔링 접근 소장
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