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온라인 게임기업은 자원의 최적 배분(optimal allocation) 문제에 직면에 있다. 기업은 어떤 게임을 제작하거나 퍼블리싱할 것인지에 대해 당해 기업이 갖고 있는 자원을 최적으로 배분함으로써 기업성과를 올려야 하는 전략적 상황에 처해 있다. 본 논문에서는 온라인게임 제작과 퍼블리싱을 병행하는 게임업체를 대상으로 게임 장르 선택과 관련된 집중화전략과 광역화전략이 기업의 이윤성과 어떤 연관이 있는지를 분석하였다. 기업성과를 나타내는 자기자본수익률(ROE)의 기업간 차이를 온라인 게임기업의 전략적 변수인 게임 수와 장르선택의 집중도로 설명하였다. 게임 수의 증가는 비즈니스 창출효과(business-creating effect)와 비즈니스 탈취효과(business-stealing effect)라는 상반된 효과가 있지만, 실증 분석 결과는 비즈니스 창출효과가 더 큰 것으로 파악되었다. 또한 장르간 다각화를 할수록 기업성과에는 마이너스로 작용하였다. 이러한 결과는 한국 온라인게임기업 성장의 특수성을 보여 주는 것으로, 산업 전체적으로는 시장 자체가 성장하는 중에 MMORPG 장르에 집중된 성장으로 장르 다각화는 기업성과에 마이너스로 작용하였다고 볼 수 있다.This paper examines the relationship of corporate's outcome and its business strategies, using data about on-line game firms' genre choice, and so on. Like all other corporations, they have to make the decision what games they make or publish under the resource constraint. According to textbooks on management strategy, there are a broad coverage strategy which serve all game users by offering all kind of games, and a focus strategy which offer a narrow genre of games.
Using data on six online game corporations (2000?2009) and the fixed-effect model, this paper finds that the genre choice and variety(the number of games) is significant variables for the online game firms. Our results show that 1) while the business-creating effect and the business-stealing effect coexist over increasing the number of game release, the former is bigger than the latter. 2) a broad coverage strategy has a smaller effect on the corporate outcome than a focus strategy. These two facts reflect the nature of the online game industry's practices. Inferring from general characteristics of the Korea online game industry, the estimation results follow the fact that the most of popular online games are MMORPG(Massive Multiplayer Online Role Playing Game).
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