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기업의 문화예술 지원활동을 지칭하는 메세나(mecenat)는 고객, 이해관계자, 지역사회와 더불어 기업문화 강화는 물론 사회공헌과 문화마케팅 도구로 활용되면서 단순 예술후원이나 협찬의 개념을 넘어 기업 경영의 다양한 활동에 영향력을 행사할 수 있는 전략적 도구로 자리잡고 있다. 이에 본 연구는 기업 내 조직원들에게 미치는 조직의 메세나 관심 및 조직원 참여의 영향관계를 파악하기 위해 국내 기업 임직원 438명을 대상으로 조직과 개인의 메세나에 대한 관심도가 조직원들의 메세나 활동 참여도를 통해 조직 신뢰, 애착, 충성도에 어떤 영향을 미치는지 실증 분석하고자 했다. 결과적으로 메세나에 대한 조직의 관심이 높을수록 조직원 개인의 메세나 관심도에 긍정적 영향을 미쳤다. 또한 관심도가 높은 직원의 메세나 참여도가 높았으며, 결국 조직 신뢰와 애착, 충성도에 긍정적 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 이같은 분석결과는 기업의 메세나 활동이 조직문화 강화에 효과적이며, 단순히 기부나 후원활동이 아니라 내부 조직원의 관심과 참여와 함께하는 능동적인 활동으로 발전할 수 있음을 시사한다.
Mecenat is a company support to cultural and artistic activities. It has developed as not only a patronage of the arts but also a strategic method for a business performance and a company's influence. And mecenat has impacted on customers, interested parties, local communities, and corporate culture. This study analyzes how individual and organizational interests and participation on Mecenat activities affect organizational trust, commitment, and loyalty. As a result of surveys from 438 employees, there would be a pro rata increase in an employee's interest and participation in Mecenat, if organizational interest goes up. The interest also affects trust in organization, organizational commitment, and employee loyalty in a positive method. The result clearly indicates necessity of company's support for cultural and artistic activities and importance of changing company's perspectives. Hence companies would be recognized that supporting Mecenat activities would strengthen organizational culture.
Mecenat is a company support to cultural and artistic activities. It has developed as not only a patronage of the arts but also a strategic method for a business performance and a company's influence. And mecenat has impacted on customers, interested parties, local communities, and corporate culture. This study analyzes how individual and organizational interests and participation on Mecenat activities affect organizational trust, commitment, and loyalty. As a result of surveys from 438 employees, there would be a pro rata increase in an employee's interest and participation in Mecenat, if organizational interest goes up. The interest also affects trust in organization, organizational commitment, and employee loyalty in a positive method. The result clearly indicates necessity of company's support for cultural and artistic activities and importance of changing company's perspectives. Hence companies would be recognized that supporting Mecenat activities would strengthen organizational culture.
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참고문헌 (51건) : 자료제공( 네이버학술정보 )
| 번호 | 참고문헌 | 국회도서관 소장유무 |
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| 1 | A Study on Influence of Corporation Image by Corporate Mecenat in Contents Maketing | 소장 |
| 2 | 민민식, 메세나 활동을 통한 브랜드 구축 사례, 오리콤 브랜드 저널, 2002. | 미소장 |
| 3 | 이인택, 기업의 메세나 활동이 기업이미지 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구: 현대카드사메세나 활동 분석을 중심으로, 경희대학교, 석사학위논문, 2012. | 미소장 |
| 4 | 윤민영, 기업의 메세나 활동이 기업이미지와 기업명성 및 소비자의 기업태도에 미치는 영향, 서울벤처대학원대학교, 석사학위논문, 2012. | 미소장 |
| 5 | The Effects of Cultural Marketing on Organizational Satisfaction and Commitment | 소장 |
| 6 | Does CSR Enhance Organization Commitment? | 소장 |
| 7 | 기업 브랜드의 메세나 활동에 대한 소비자 태도 연구 : 동일시 이론의 적용 | 소장 |
| 8 | 오유민, 기업의 메세나활동이 브 자산형성에 미치는 영향에 관한 연구, 홍익대학교 대학원, 석사학위논문, 2007. | 미소장 |
| 9 | 양현미, 윤용중, 김소영, 강명국, 곽영식, 기업메세나 운동의 효과분석, 한국문화 정책개발원, 2002. | 미소장 |
| 10 | P. Thompson and R. Speed, “Determinants of sports sponsorship response,” Journal of the Academy of Marketing, Vol.28, No.2, pp.226-238, 2000. | 미소장 |
| 11 | 박강희, 문화마케팅의 구성차원이 러브마크와브랜드애호도, 전환의도에 미치는 영향에 관한연구: 기업아이덴티티와 기업이미지의 매개효과, 강원대학교, 대학원박사학위논문, 2013. | 미소장 |
| 12 | The Influence of Cultural Management of Small and Medium Enterprises in Organizational Outcomes  |
미소장 |
| 13 | Corporate Social Responsibility and Employee—Company Identification |
미소장 |
| 14 | The Relationship Between Perceptions of Corporate Citizenship and Organizational Commitment |
미소장 |
| 15 | CSR활동의 내부 마케팅 효과 연구 : 기업명성과 임직원들의 직무만족을 중심으로 | 소장 |
| 16 | J. Durand, Business and Culcure in Brazil, In Arts and Business: An International Perspective on Sponsorship, R. Martorella(ed.) Westport :Praeger, 1996. | 미소장 |
| 17 | 류미애, 박옥련, “문화마케팅 관심도에 따른 기업이미지 및 의복구매행동에 관한 연구,” 경영정보연구, 제31권, 제1호, pp.1-21, 2012. | 미소장 |
| 18 | The Influence of the Survivors` Emotional Responses toward Workforce Downsizing on Organizational Commitment and Taking Charge Behavior | 소장 |
| 19 | An investigation of positive affect, prosocial behaviors and service quality |
미소장 |
| 20 | CSR활동의 적합성과 CSR연상 : 종업원 동일시를 중심으로 | 소장 |
| 21 | The Effect of Leisure Activity on We-ness and Job Stress of Workers | 소장 |
| 22 | The company-cause-customer fit decision in cause-related marketing |
미소장 |
| 23 | The Effects of Employee Attitudes on Workplace Charitable Donations |
미소장 |
| 24 | H. Tan and C. Tan, “Toward the ifferentiation of Trust in Supervisor and Trust in Organization. Genetic,” Social, and General Psychology Monographs, Vol.126, No.2, pp.241-261, 2000. | 미소장 |
| 25 | Structural Causality of Governmental Organizational Cultures, Justices, and Citizenship Behaviors: Involving mediate effects of Trust | 소장 |
| 26 | 기업의 사회적 책임 활동에 대한 정당성 인식이 종업원의 조직시민행동에 미치는 영향에 관한 연구 : CEO의 비전적 리더십의 조절효과를 중심으로 | 소장 |
| 27 | 김광우, 호텔기업의 사회적 책임(CSR) 활동이종사원의 이직의도에 미치는 영향: 조직 이미지조직신뢰 그리고 직무성과의 매개 역할, 경기대학교대학원, 박사학위논문, 2011. | 미소장 |
| 28 | A The Effect of Airline’s Culture Marketing to the Corporate Image and Relationship-Persistence Intentions | 소장 |
| 29 | The Influence of Job Engagement on Customer-Orientation: Mediating Effect of Organization Trust | 소장 |
| 30 | The Relationships among Transformational Leadership, Trust in Organization, Leader's Emotional Intelligence, Members' creativity in ICT Sector | 소장 |
| 31 | 판매원의 대인애착성향과 관계신념, 적응적 판매와의 관계에 관한 연구 | 소장 |
| 32 | A Study on Job Satisfaction and Organizational Commitment of the Administrative Staff in Healthcare Organization | 소장 |
| 33 | 직무스트레스가 직무몰입도와 조직애착도에 미치는 영향 | 소장 |
| 34 | Self‐categorization, affective commitment and group self‐esteem as distinct aspects of social identity in the organization |
미소장 |
| 35 | D. D. Gilder, N. M. Schuyt, and M. Breedjjk, “Effect of Employee Volunteering Program on the Work Force,” Journal of Business Ethics, Vol.61, No.2, pp.143-152, 2005. | 미소장 |
| 36 | Corporate social responsibility and marketing: An integrative framework |
미소장 |
| 37 | 기업의 메세나 활동이 소비자 행동에 미치는 영향 연구 : 자아동일시 개념을 중심으로 | 소장 |
| 38 | The Effects of Organizational Identity on the Interpersonal Cooperation and Organizational Loyalty in the Hotel Firms | 소장 |
| 39 | The Effects of Perceived Organizational Justice both Trust in Supervisor and Loyalty of Golf Country Club Employee | 소장 |
| 40 | G. W. Ladd, “Predicting children's social and school adjustment following the transition from preschool to kindergarten,” JM Price – Child development, Vol.58, No.5, pp.1168-1189, 1987. | 미소장 |
| 41 | Social Identity Theory and the Organization |
미소장 |
| 42 | Professionalism and organizational citizenship behavior:An empirical examination among Israeli nurses |
미소장 |
| 43 | 강성주, 인터널 마케팅이 지속가능 경영에 미치는 영향에 대한 연구, 서강대학교언론 대학원, 석사학위논문, 2008. | 미소장 |
| 44 | J. C. Anderson and D. W. Gerbing, “Structural Equation Modeling in Practice : A Review and Recommended Two-Step Approach,” Psychlogical Bulleten, Vol.103, No.3, pp.411-423, 1998. | 미소장 |
| 45 | J. C. Nunnally and I. H. Bernstei, Psychometric theory (3rd ed.), New York: McGraw-Hill, 1994. | 미소장 |
| 46 | D. Gefen, D. W. Straub, and M. C. Boudreau, “Structural equation modeling and regression:Guidlines for research practice,” Communications of Association for Information System, Vol.4, No.7, pp.1-35, 2000. | 미소장 |
| 47 | J. C. Nunnally, Psychometric Theory, New York: McGraw- Hill Book Company, 1978. | 미소장 |
| 48 | Structural Equation Models with Unobservable Variables and Measurement Error: Algebra and Statistics |
미소장 |
| 49 | D. Gefen, D. W. Straub, and M. C. Boudreau, “Structural equation modeling and regression:Guidlines for research practice,” Communications of Association for Information System, Vol.4, No.7, pp.1-35, 2000. | 미소장 |
| 50 | S. G. Scott and V. R. Lane, “A stakeholder approach to organizational identity,” Academy of Management, Vol.25, No.1, pp.43-62, 2000. | 미소장 |
| 51 | Corporate social responsibility and marketing: An integrative framework |
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