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정부광고와 공공광고의 효과 측정 = Effect Measurement of Government and Public Service Advertising : Focused on Acceptance Process of Government and Public Service Advertising : 정부·공공광고의 수용과정을 중심으로 / 김병희 ; 손영곤 ; 조창환 ; 이희준 1
[요약] 1
1. 연구의 필요성 2
2. 이론적 배경 4
1) 정부·공공광고 연구 동향 4
2) 정부·공공광고 효과 측정 방법 6
3) 정보처리 관점의 정부·공공광고 효과 측정 7
3. 연구방법 9
1) 표본의 특성 9
2) 정부·공공광고물 선정 및 제시 9
3) 측정도구 11
4. 연구결과 13
1) 기술통계 및 측정 도구의 신뢰도 13
2) 측정도구의 타당성 검증 14
3) 모수 추정방법 15
4) 가설 검증 16
5) 매개효과 분석 18
5. 결론 및 논의 21
참고문헌 25
[Abstract] 28
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