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TV홈쇼핑을 통한 중소기업제품 구매 결정요인에 관한 연구 = A Study on Determinants of SME Products Purchase through TV Home Shopping / 채정화 ; 이영주 1
[요약] 1
I. 서론 1
II. 이론적 고찰 3
1. 중소기업제품에 대한 소비자들의 인식과 제품 구매 3
2. TV홈쇼핑 이용자의 특성과 제품 구매의 도에 관한 연구 4
III. 연구 모형 및 연구 가설 5
1. 연구모형 5
2. 연구가설 6
IV. 실증 분석 및 결과 10
1. 변수의 조작적 정의 및 측정도구 구성 10
2. 자료의 수집 및 표본 추출 10
3. 측정 문항의 신뢰성 및 타당성 검증 11
4. 가설 검증 13
3. 중소기업제품 구매 여부 결정 요인 15
V. 결론 16
1. 연구결과 요약 16
2. 이론적 시사점, 실무적 시사점 17
3. 연구의 한계 및 향후 연구방향 18
참고문헌 18
ABSTRACT 23
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