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This study investigates and analyzes the familiarity and consumer purchase intention of retro-sensibility package cosmetics products of Gen X and Gen MZ, establishes and operates detailed marketing strategies according to generations in related industries, and gains competitive advantage in related industrial markets. This study conducted a survey targeting women of Gen X and Gen MZ. Sampling of the research subjects was conducted over a total of 12 days from October 13 to October 24, 2022, and 300 copies of the questionnaire were used as the final analysis data through the mobile questionnaire form. The data collection in this study was analyzed using the SPSS 23.0 Korean version program. As a result of this study, retro sensibility is found to give positive experiential value to both Gen X and Gen MZ. This suggests that for Gen X, retro sensibility can be connected to purchase intention as an element that evokes nostalgia, not the old things that are tacky. In addition, for the Gen MZ, retro sensibility leads to purchase as a fresh element, and while actively sharing it on the Internet or SNS, it was found that they valued having a sense of belonging with people who had the same experience. This suggests that retro packaging cosmetics can transcend generations and become a sought-after element as a cultural phenomenon, rather than just a passing trend. Therefore, effective retro sentiment marketing strategies should harness the power of experiential value and evoke empathetic design stimuli. In essence, it is

crucial to strive for the product's inherent emotional essence, which can create a significant experiential value that resonates with all generations.

권호기사

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사이키델릭 아트 특성을 적용한 아트마스크 융합디자인 = The art-mask convergence design with the application of psychedelic art characteristics : focusing on Victor Moscoso's works : 빅터 모스코스[실은 모스코소] 작품을 중심으로 황선희, 최진은 p. 1-11

레트로 감성 패키지 화장품에 대한 경험적 가치와 선호도가 구매의도에 미치는 영향 = Effects of experiential value and preference on purchase intention for retro cosmetics package : aimed at Gen X and Gen MZ women : X세대와 MZ세대 여성을 대상으로 최주희, 황선희 p. 13-24

뷰티관리 행동과 피부관리실 선택 관계 연구 = A study on the relationship between beauty care behavior and skin care shops selection 박미승, 권기한 p. 25-36

셀프 네일과 전문 네일의 소비동기 및 사후관리 연구 = A study on consumption motives and follow-up management of self-nails and professional nails 임완희, 한지수 p. 37-51

헤어 국가기술자격증 과정에서 학습자 실재감, 학습참여 실태 및 실습 집중도와 강의 만족도의 상관성 연구 = Study on the correlation between learner's presence, learning participation, practice concentration and lecture satisfaction in the hair national technical certification course : focusing on an experienced person in non-face-to-face and blended learning beauty certification practice : 비대면과 블렌디드 학습 미용자격증 실기 수업 경험자를 중심으로 박효정, 이승아, 곽승준 p. 53-64

중국 라이브 커머스를 통한 화장품 구매 행동 연구 = A study on cosmetics purchasing behavior through live commerce in China 정월미, 한지수 p. 65-77

스마트 뷰티 서비스 체험요인이 감정반응과 브랜드태도에 미치는 영향 = The effect of smart beauty service experience factors on emotional response and brand attitude 김해령, 문윤경 p. 79-88

샴푸의 안전성·유해성분 인식에 따른 사용실태 = Status of use reality according to the awareness of safety and harmful ingredients of shampoo 송유진, 김민신 p. 89-101

SNS마케팅이 네일 아트 소비 행동과 재방문에 미치는 영향 = The effect of SNS marketing on nail art consumption behavior and revisiting 하주희, 태동숙 p. 103-122

Anti-oxidative, anti-inflammatory, and anti-wrinkling activities of Sambucus williamsii Hance methanol extracts = 접골목(딱총나무) 메탄올추출물의 항산화, 항염 및 항주름 효능 Xiaoxing Kang, Ji-An Lee p. 123-133

여대생들의 MBTI 유형별 외모 관리 연구 = A study on appearance management by MBTI type of female college students 노은우, 한지수 p. 135-146

초음파 결합 마이크로니들 시스템을 통한 진정 및 재생 활성성분 경피전달 = Transdermal delivery of calming and rejuvenating active ingredients through ultrasonic coupling microneedle system 우재현, 곽나영 p. 147-157

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