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본 연구는 성장세에 있는 OOH 매체를 활용한 정부광고 효과성 측정 지표에 대해 조사하고, 30명의 산학연 전문가의 안면 및 내용 타당도를 통해 OOH 매체를 활용한 정부광고의 효과성 측정 방안 연구에 기여하는 것이 목표이다. OOH 매체의 진화에 따라 다양화되는 OOH 매체 효과성 지표를 25가지로 정리하여 활용가능한 지표는 어떤 것이 있는지 알아봄과 동시에, 각 지표를 정부광고 집행 시 효과 분석에 활용하였을 때, 정부광고에 대한 수용자의 이해, 태도, 행동 의도 중 어떠한 요소에 중점적으로 영향을 미칠 수 있는지, 그리고 각 지표의 중요성에 대해 전문가의 의견을 수집하였다. 더 나아가 각 지표 별 전문가 의견에 대한 패턴을 알아보기 위해 군집분석을 수행하여 향후 OOH 매체의 효과성 연구에서 지표에 대한 표준화 방안이 필요함을 재조명하였다. 본 연구결과를 통해 OOH 매체를 활용한 정부광고의 효과성 측정 지표는 정부광고에 대한 수용자의 이해에 초점이 맞춰져 있으며, 이에 정부광고에 대한 태도 및 행동 측정 지표 개발이 필요함을 시사한다.

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정비대상 야립광고물의 합리적 관리를 위한 탐색적 연구 = An exploratory study of rational management of outdoor advertising for maintenance : depth-interviews with OOH experts : 전문가 인식조사를 중심으로 김운한, 박진표 p. 5-30

Harnessing mobile technology for retail advancement = 모바일 광고 기술을 통한 전통시장 마케팅 : 수원 시구매탄 시장 사례를 중심으로 : a scientific exploration Gumaetan Traditional Market in Suwon City Seungchul Yoo, Seungmi Kang, Tuanh Truong, Kwanghee Jung p. 31-51

아나몰픽(Anamorphic)을 이용한 디지털 사이니지 광고의 프레즌스(Presence)와 미디어 인게이지먼트 수준이 기억 접근성과 태도에 미치는 효과 = The effect of the presence and media engagement level of digital signage advertising using anamorphic on memory accessibility and attitude 한광석 p. 53-73

OOH 매체를 활용한 정부광고의 효과성 지표에 대한 전문가 조사 분석 = Analysis on the effectiveness metrics of out-of-home governmental campaign 김희수, 강한나, 전종우, 최일도, 전홍식 p. 75-99

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