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목차 1
중국 SNS 웨이보의 디지털 유명인 포스팅 스타일과 브랜드 개성이 브랜드 신뢰도와 구매의도에 미치는 영향 : 브랜드 지각의 매개효과를 중심으로 ＝ The effects of digital celebrity posting style and brand personality in China SNS(Weibo) on followers' brand trust and purchase intention : focusing on the mediating effect of brand perception / 장니 ; 이지은 1
국문초록 1
Ⅰ. 서론 2
Ⅱ. 이론적 배경 4
1. 중국의 SNS 웨이보와 디지털 유명인 4
2. 디지털 유명인의 포스팅 스타일 5
3. 디지털 유명인의 포스팅스타일과 브랜드 지각 6
4. 포스팅스타일과 브랜드 개성 8
Ⅲ. 연구방법론 11
1. 실험설계 및 사전조사 11
2. 본 조사 절차 11
3. 변수의 조작적 정의 및 측정 12
4. 조작점검 15
Ⅳ. 연구결과 16
1. 지각된 유능함 16
2. 지각된 친근함 17
3. 메시지 신뢰, 브랜드 신뢰와 구매의도 : 지각된 유능함과 친근함의 매개효과 18
Ⅴ. 결론 19
1. 요약 및 시사점 19
2. 향후 연구 방안 22
참고문헌[References] 22
Abstract 28
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